QQ音樂(lè)回應(yīng)“插播語(yǔ)音廣告”，進(jìn)行個(gè)性化語(yǔ)音推介的小批量測(cè)試

    近日有網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)上表示，QQ音樂(lè)開(kāi)始在歌曲切換之間自動(dòng)插播廣告了。

    對(duì)此，QQ音樂(lè)在5月26日作出回應(yīng)稱，近兩天有人在網(wǎng)絡(luò)上歪曲事實(shí)、惡意散播“QQ音樂(lè)播放一半插入語(yǔ)音廣告”、“會(huì)員也聽(tīng)到語(yǔ)音廣告”等謠言。

    QQ音樂(lè)表示，實(shí)際上，這是此前我們?yōu)橐恍└枋值男赂栊l(fā)，在非綠鉆會(huì)員用戶中進(jìn)行的個(gè)性化語(yǔ)音推介的小批量測(cè)試：根據(jù)用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣，用戶常聽(tīng)的歌手發(fā)布新歌后，用戶聽(tīng)歌時(shí)，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該用戶常聽(tīng)的歌手親自錄制的新歌語(yǔ)音推介。同時(shí)，我們也并未收到任何綠鉆會(huì)員聲稱聽(tīng)到新歌語(yǔ)音推介的真實(shí)反饋。感謝大家的關(guān)注與反饋，請(qǐng)大家切勿聽(tīng)信和傳播謠言。

    國(guó)內(nèi)用戶還很少碰到音樂(lè)App中插播廣告的情況，但這一形式在一些國(guó)外音樂(lè)App中已比較常見(jiàn)，比如免費(fèi)用戶使用Spotify時(shí)，就會(huì)被插播一些廣告。Spotify Ad Studio網(wǎng)站列出的“在Spotify中如何呈現(xiàn)廣告的示范”顯示，在一首歌播完后，直接播放了30秒的語(yǔ)音廣告。

    Spotify公布的2020年一季度業(yè)績(jī)顯示，Spotify一季度收入18.48億歐元，其中會(huì)員訂閱收入(Premium revenue)17億歐元，廣告收入1.48億歐元，也就是會(huì)員訂閱收入占比超過(guò)91%，付費(fèi)用戶滲透率約45%。

    QQ音樂(lè)所在的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE:TME)的收入結(jié)構(gòu)就與Spotify不太相同，貢獻(xiàn)大部分收入和利潤(rùn)的是社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)(如全民K歌、酷狗直播等)，而非在線音樂(lè)服務(wù)(主要包括會(huì)員訂閱收入、廣告服務(wù))。

    騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年一季度，該公司總營(yíng)收63.1億元，同比增長(zhǎng)10.0%。其中在線音樂(lè)訂閱收入為12.1億元，占總營(yíng)收比重為19%，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)4270萬(wàn)，雖有高達(dá)50.4%的同比增長(zhǎng)，但付費(fèi)用戶的滲透率僅有6.5%。