騰訊音樂付費(fèi)用戶大漲，國內(nèi)在線音樂平臺之間的競爭早已進(jìn)入下半場

    3月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了截至2019年12月31日的四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的總營收與歸屬于公司股東的凈利潤雙雙實(shí)現(xiàn)增長，而這背后與付費(fèi)用戶的增加、在線音樂服務(wù)付費(fèi)率的提升密不可分?，F(xiàn)階段，國內(nèi)在線音樂平臺之間的競爭早已進(jìn)入下半場，而多家入局者也紛紛通過深耕內(nèi)容、提升產(chǎn)品體驗(yàn)等方式來增加并穩(wěn)定付費(fèi)用戶，從而進(jìn)一步提升自身的市場競爭力。

    據(jù)財報顯示，2019年全年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)總營收254.3億元，同比增長34%，營業(yè)利潤則同比增長126.7%至46.2億元，歸屬于公司股東凈利潤則報收39.8億元，較上年同期增長117.2%，此外非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤同比增長17.6%至49.1億元。與此同時，2019年四季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的在線音樂付費(fèi)用戶已達(dá)到3990萬，同比增長47.8%，環(huán)比上一季度則凈增加450萬，達(dá)到上市以來的最高增速，而在線音樂ARPPU則同比增長8.1%。

     對于2019年的經(jīng)營表現(xiàn)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示，“集團(tuán)向付費(fèi)流媒體模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已初見成效，使得在線音樂服務(wù)付費(fèi)率在2019年四季度顯著提高到6.2%，超越2018年同期4.2%的付費(fèi)率。此外，2019年四季度，在線音樂ARPPU環(huán)比上升4.5%，用戶留存率持續(xù)提高，進(jìn)一步證明了在線音樂付費(fèi)用戶的高質(zhì)量增長。集團(tuán)各業(yè)務(wù)對粉絲經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特運(yùn)營也在2019年表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，數(shù)字專輯付費(fèi)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)的增長”。

    騰訊音樂娛樂集團(tuán)并非是當(dāng)下唯一一家加強(qiáng)付費(fèi)用戶布局的公司。今年2月，網(wǎng)易云音樂的經(jīng)營情況隨著網(wǎng)易財報的披露而對外公開，并稱網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)營收快速增長，主要原因則是付費(fèi)會員、數(shù)字專輯和直播的帶動，且會員收入實(shí)現(xiàn)同比翻番。

    樂評人王樂認(rèn)為，“隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消退以及前幾年各方在提升旗下版權(quán)競爭力所進(jìn)行的布局，目前在線音樂平臺需要發(fā)展付費(fèi)用戶來穩(wěn)定自身的市場規(guī)模，同時獲得更多的造血能力。且付費(fèi)用戶不只代表著對高質(zhì)量單曲、數(shù)字專輯的付費(fèi)，該類用戶相對穩(wěn)定的特性還意味著在線音樂平臺可以創(chuàng)造更多玩法來延展旗下業(yè)務(wù)，拓展更大的發(fā)展空間”。

    為了提升付費(fèi)用戶的增長，在線音樂平臺也在借助多種方式增強(qiáng)吸引力，而強(qiáng)化內(nèi)容儲備則是首要必選條件。以騰訊音樂娛樂集團(tuán)為例，現(xiàn)階段該公司的曲庫不僅持續(xù)豐富歌手推出的新單曲、新專輯，還覆蓋了90%以上電影和電視OST音樂版權(quán)以及2019年最受歡迎綜藝節(jié)目的OST音樂版權(quán)，同時還升級“騰訊音樂人計(jì)劃”獲得更多原創(chuàng)內(nèi)容。除此以外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還布局更多形態(tài)的新產(chǎn)品，如近期對外宣布的TME live，便是該公司推出的全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌。在王樂看來，版權(quán)內(nèi)容是競爭力的基石，而在線音樂平臺的下半場競爭在穩(wěn)固基石的同時，還需進(jìn)一步挖掘市場需求，以強(qiáng)化用戶黏性與付費(fèi)意愿。