格力電器：天時(shí)地利人和 穩(wěn)居空調(diào)龍頭

    2020 年迎來對格力利好的天時(shí)、地利、人和，我們深度推薦格力電器。

    天時(shí)是時(shí)機(jī)好，2020 年恰逢2009-2012 年“家電補(bǔ)貼”十周年，大量空調(diào)面臨更新置換，潛在需求在當(dāng)下前后三年內(nèi)上臺階?？照{(diào)更新需求釋放邊際因素來自持續(xù)炎熱，與去年夏季拉尼娜氣候和今年夏季厄爾尼諾氣候不同，明年夏季全球受到中性氣候影響，歷史上該氣候下中國多是炎熱的夏季，上次在2017 年，將促發(fā)過去兩年未釋放和明年要釋放的更新需求在集中釋放。

    地利是地產(chǎn)有利，近期8 月、9 月房地產(chǎn)竣工數(shù)據(jù)同比增速有負(fù)轉(zhuǎn)正，預(yù)計(jì)正增長會持續(xù)。從地產(chǎn)竣工交付到空調(diào)安裝一般在半年以內(nèi)，這將帶動(dòng)明年春季乃至夏季由于竣工提速帶來的空調(diào)新增需求。

    人和是混改即將落地，如果簽約并審批通過，高瓴資本有可能入主成為格力的大股東，它一方面投資格力時(shí)間長、了解程度深；另一方面在互聯(lián)網(wǎng)投資成功多，有可能解決格力在線上銷售薄弱痛點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提高公司競爭力。

    從行業(yè)來看，天時(shí)、地利同樣存在?？照{(diào)行業(yè)內(nèi)銷走過低谷期，行業(yè)增速在2019 年下半年開始轉(zhuǎn)暖，格力自身三季度平穩(wěn)渡過去年高基數(shù)期，未來增速有望回暖；面對友商們降價(jià)，今年格力未降價(jià)，但是格力市場份額基本保持同比平穩(wěn)，目前局勢對格力有利，格力有充足資金對終端補(bǔ)貼降價(jià)，歷史上2015年類似情況，格力市場份額獲得快速提升。

    從長期來看，格力擁有長期培育的具有護(hù)城河的空調(diào)制造的核心競爭力，包括發(fā)展歷史時(shí)間長、擁有核心技術(shù)、全面控制上游核心零部件、“甲供”具備強(qiáng)大成本控制能力、“淡季返利”強(qiáng)有力控制線下終端網(wǎng)絡(luò)，讓格力具有強(qiáng)有力的產(chǎn)品力、渠道力和抗沖擊能力，穩(wěn)居空調(diào)龍頭。