蘑菇街雙十一“直播狂歡，三大因素助力“直播狂歡節(jié)”數(shù)據攀升

    11月13日，蘑菇街公布了今年雙十一“直播狂歡節(jié)”的戰(zhàn)績：2019年11月10日-12日期間，蘑菇街全品類直播GMV同比去年增長155%，包括美妝、女裝等核心類目直播GMV均呈三位數(shù)增長態(tài)勢，其中美妝、家居等漲幅超200%，醫(yī)美健康漲幅超1000%。

    今年，蘑菇街重點強調了直播在雙十一中的核心作用，以“11·11不用淘，主播幫你挑”為主張，將雙十一定義為“直播狂歡節(jié)”。數(shù)據表明，直播對蘑菇街各類目的GMV增長與品類擴張，起到了明顯的推動作用。

    三大因素助力蘑菇街“直播狂歡節(jié)”數(shù)據攀升

    “直播狂歡節(jié)”期間，蘑菇街全品類直播GMV同比去年增長155%，各子類目成交額也呈爆發(fā)式增長。蘑菇街雙十一項目負責人彭曉認為，這一成績的取得，主要來自三個因素的共同作用：平臺直播內容與主播數(shù)量的提升、直播間內貨品結構的進一步完善、用戶電商購物習慣的轉變，共同推動著“直播狂歡節(jié)”實現(xiàn)跨越式增長。

    今年七月，蘑菇街啟動“直播雙百計劃”，面向全網招募優(yōu)質紅人主播、機構與直播供應鏈，吸引了不少S級、A級秀場主播向電商轉型，主播數(shù)量明顯增加，直播內容結構也愈加豐富?？駳g節(jié)期間，包括主播小月月、蘇蘇范在內的幾十名“雙百計劃”新人主播雙十一銷售總額破百萬。

    九月，蘑菇街直播選品中心項目落地，進一步完善了直播供應鏈系統(tǒng)。美妝領域，積極拓展國際一線品牌資源，包括海藍之謎、SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛在內的諸多美妝名品經由蘑菇街牽頭，進入主播直播間；服裝領域，則在全國范圍內整合服裝產業(yè)帶資源，將極具性價比的源頭優(yōu)質商品挑選出來，與主播進行一對一人貨匹配，幫助主播完善直播間內的貨品結構。

    同時，直播在電商消費中的優(yōu)勢日益凸顯，改變著用戶的電商消費習慣。直播所具有的即時互動、真實可靠的特點，在美妝、服飾等蘑菇街傳統(tǒng)類目中得到凸顯，對提升用戶黏性和復購率等起到了顯著的作用。“今年雙十一，在蘑菇街直播間下單的用戶所占總用戶比例，有大幅度攀升。”彭曉介紹。

    持續(xù)加強電商直播標準化建設深化主播賦能

    今年雙十一蘑菇街直播的數(shù)據結果也表明，直播對蘑菇街各類目的GMV增長與品類擴張，起到了明顯的推動作用。蘑菇街資深副總裁洛伊也表示，未來蘑菇街還將持續(xù)加強電商直播標準化建設，作為直播行業(yè)的“萬能插座”式的平臺，為從事直播電商的不同參與者提供對接服務。

    今年雙十一，平臺在供應鏈整合上的優(yōu)勢凸顯，直播品類進一步擴張。一大批國際一線美妝品牌入駐主播直播間，在小甜心、葉子等頭部主播的強勢帶貨能力推動下，韓國頂級護膚品WHoo后天氣丹套盒成為美妝品類銷售冠軍。此外食品、醫(yī)美健康等類目的爆發(fā)式增長也印證了這一點。

    同時，蘑菇街還將進一步加強電商直播標準化建設，從主播能力、直播現(xiàn)場運營、選品組貨、供應鏈豐富度四個維度，持續(xù)深化主播賦能，提升電商直播行業(yè)的整體效率。