不知從何時起，RNG、KPL、IG等電子競技戰(zhàn)隊名稱開始頻繁出現(xiàn)在大眾視野，頻頻占據(jù)微博熱搜。與此同時，電競?cè)Τ霈F(xiàn)了越來越多各類行業(yè)品牌的身影。
近日，法國知名奢侈品品牌路易威登(以下簡稱“LV”)在官網(wǎng)宣布，將與拳頭公司旗下電子競技項目《英雄聯(lián)盟》全球總決賽展開合作。LV官方表示，在2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中，LV與拳頭公司將聯(lián)袂合作，共同特別定制一款專屬的獎杯旅行硬箱。此外，LV和拳頭公司還將共同發(fā)表聯(lián)名英雄皮膚、聯(lián)名產(chǎn)品系列以及其他《英雄聯(lián)盟》的相關(guān)虛擬內(nèi)容。
當(dāng)下，電競俱樂部、賽事乃至電競明星選手的話題熱度不斷攀升。在流量經(jīng)濟時代，電競產(chǎn)生的流量數(shù)據(jù)背后意味著巨大的商業(yè)變現(xiàn)可能。
對此，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心專家楊清山表示，奢侈品牌LV進入電競?cè)?，這對全球奢侈品牌而言，是一個新的動向。LV雖然是全球知名品牌，但是經(jīng)過百年運作，它每時每刻都要預(yù)防自己的品牌老化。與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名，就相當(dāng)于給品牌植入了年輕化的基因。其他品牌也一樣，通過電競讓品牌年輕化、時尚化、潮流化。同時，跨界合作電競還能給品牌帶來巨大的流量。
LV進軍電競?cè)?/p>
盡管圍繞電子競技的爭議從未間斷，但誰都無法否認它對年輕群體產(chǎn)生的巨大吸引力。
據(jù)統(tǒng)計，2018年“S8”《英雄聯(lián)盟》賽事同時在線人數(shù)峰值達到4400萬，平均每分鐘收視人數(shù)為1960萬。流量經(jīng)濟時代，電競所帶來的巨大流量以及未來廣闊的市場讓各大品牌垂涎不已。
“《英雄聯(lián)盟》在全球擁有眾多粉絲。LV作為全球奢侈品大牌，與《英雄聯(lián)盟》進行合作，不但不會影響他的品牌形象，反而可以與粉絲互動。”楊清山表示，以往的知名品牌相互合作、聯(lián)名運作司空見慣。奢侈品牌與電競進行合作，這是少有的，是非常大膽的嘗試。
另外不難看出，LV希望通過與《英雄聯(lián)盟》合作促進“品牌年輕化”。數(shù)據(jù)顯示，80后、90后年輕消費者分別占到全球奢侈品買家總數(shù)的43%和28%，占據(jù)中國奢侈品總消費的56%和23%。由此來看，年輕消費群體的力量不容小覷。
品牌營銷專家陳瑋表示，電競確實是品牌年輕化的途徑之一。品牌植入電競當(dāng)中，和植入到電影、音樂等的原理大同小異，但在電競領(lǐng)域，玩家的觸點比較多，比如很多玩家一周打五六次電競，而且一打電競就好幾個小時，這樣算下來它的品牌的曝光率比植入電影其實更劃算。
品牌跨界電競或成常態(tài)
電競營銷在很長一段時間里都是汽車、3C 品牌營銷的戰(zhàn)場。但隨著電子競技賽事的風(fēng)頭和話題熱度不斷攀升，營銷價值不斷凸顯。各行各業(yè)都開始尋求與電競聯(lián)姻，以期借助賽事增加曝光度。
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