騰訊音樂娛樂集團潘才?。候v訊音樂娛樂集團未來將會致力于在用戶端與行業(yè)端“雙向發(fā)力”

    16日，全球音樂領(lǐng)域及音樂行業(yè)共同矚目的盛會Music Matters在新加坡舉辦。在當天的論壇上，騰訊音樂娛樂集團正式對外披露騰訊音樂娛樂集團的“內(nèi)容、技術(shù)、服務”戰(zhàn)略，即CTS戰(zhàn)略，未來騰訊音樂娛樂集團將以內(nèi)容、技術(shù)和服務三大核心要素推動公司的業(yè)務增長，同時驅(qū)動整個音樂生態(tài)平臺持續(xù)發(fā)展。

    圍繞CTS戰(zhàn)略中重要一環(huán)的“內(nèi)容開放”，騰訊音樂娛樂集團副總裁及內(nèi)容合作&版權(quán)管理部總負責人潘才俊與Believe Digital、滾石音樂、愛奇藝、KKFARM的參會代表就“互聯(lián)網(wǎng)賦能內(nèi)容時代：數(shù)字音樂平臺與各內(nèi)容方的共競共合共存”的主題，于同日舉辦的圓桌論壇中進行了深入討論。

    數(shù)字音樂發(fā)展勢頭強勁數(shù)字音樂平臺為傳統(tǒng)廠牌帶來新變革

    數(shù)字音樂的快速崛起，讓以內(nèi)容見長的傳統(tǒng)音樂廠牌公司意識到了數(shù)字平臺渠道的重要性。在數(shù)字音樂的這股“新浪潮”下，許多傳統(tǒng)音樂廠牌紛紛選擇與數(shù)字音樂平臺建立穩(wěn)固的深度合作關(guān)系，用本身的內(nèi)容強項聯(lián)合平臺的渠道優(yōu)勢，強強聯(lián)手，從而達到更好的市場效果。

    潘才俊表示，未來音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開音樂內(nèi)容方及平臺上下游、跨行業(yè)合作伙伴的精誠合作，在內(nèi)容層面的合作、共創(chuàng)將會是泛娛樂產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展趨勢之一。作為傳統(tǒng)音樂廠牌代表之一的BelieveDigital首席執(zhí)行官DenisLadegaillerie談到了數(shù)字音樂的崛起給傳統(tǒng)音樂廠牌帶來的挑戰(zhàn)，他認為傳統(tǒng)音樂廠牌應該學會“借力使力”，將自身的長處與數(shù)字音樂的優(yōu)勢結(jié)合，以提升競爭優(yōu)勢。談到此處，滾石音樂新媒體事務總監(jiān)段書厚補充到，傳統(tǒng)音樂廠牌應將關(guān)注點放在數(shù)字音樂帶來的機遇而不是挑戰(zhàn)上，順應時代，為市場輸出更多高品質(zhì)的音樂作品。

    對此，KKFARM的聯(lián)合創(chuàng)始人Terence Leong則認為，數(shù)字音樂平臺除此之外也應開發(fā)多項音樂制作工具，在滿足年輕群體的同時，還能刺激更多內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作，培養(yǎng)更多獨立音樂人。愛奇藝副總裁陳瀟也認為，作為平臺方應發(fā)掘并重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，合理把控引進與自制的內(nèi)容比例，打造出立足于用戶的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容。

    內(nèi)容共創(chuàng)激活泛娛樂產(chǎn)業(yè)潛力中國數(shù)字音樂未來可期

    正如愛奇藝副總裁陳瀟在大會中提到的，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容愈發(fā)開放，不管是視頻網(wǎng)站，還是數(shù)字音樂平臺，自制內(nèi)容的數(shù)量在總體呈現(xiàn)出上升的趨勢，尤其在國內(nèi)音樂市場，優(yōu)質(zhì)自制音樂作品如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，如何深挖音樂的潛能價值，讓其能與文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)伙伴“共存共合”，從而激發(fā)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的深層活力，也是本次論壇探討的重點議題。對此，潘才俊介紹了騰訊音樂娛樂集團豐富內(nèi)容開放戰(zhàn)略的重要舉措——“內(nèi)容共創(chuàng)”，意在打造圍繞“音樂+影視”、“音樂+游戲”、“音樂+藝人”等定制化、多元化的音樂內(nèi)容庫，在為上游文娛領(lǐng)域的合作伙伴提供更為匹配的定制化音樂內(nèi)容的同時，幫助創(chuàng)作者制作出讓聽眾喜聞樂聽的作品，激發(fā)音樂行業(yè)新活力。

    作為“音樂+影視”的代表——騰訊音樂娛樂“影音+”，截至2019年二季度，“影音+”已為20多部影視劇發(fā)行了百余首歌曲，其中《陳情令國風音樂專輯》在騰訊音樂娛樂三大音樂平臺的銷售額突破了2000萬元。據(jù)了解，“影音+”于今年6月已全新升級至“影音+”2.0，并達成了與騰訊影業(yè)的戰(zhàn)略合作，未來將致力于完善影視音樂產(chǎn)業(yè)鏈條，為影視音樂開創(chuàng)更廣大的格局。

    同為內(nèi)容共創(chuàng)的重要環(huán)節(jié)，“音樂+游戲”也取得了不錯的市場反響。今年5月騰訊音樂娛樂與經(jīng)典國民手游“王者榮耀”跨界聯(lián)合，推出了一系列相關(guān)游戲音樂作品，其中無限王者團成團覺醒曲《Wake Me Up》讓游戲玩家和樂迷們感受游戲和音樂的雙重快樂，更讓人驚喜的是，無限王者團成為了首個登上billboard中國音樂榜的虛擬偶像男團。而后騰訊音樂娛樂與《亂世王者》協(xié)力打造了玩家故事主題曲《烽火成書》，讓許多游戲玩家產(chǎn)生了強烈的共鳴。經(jīng)過一系列的實踐經(jīng)驗，騰訊音樂娛樂已初步形成了一套趨于完整的、可復制再生的內(nèi)容自制體系，讓音樂得以滲透更多場景，幫助中國游戲音樂產(chǎn)業(yè)不斷地探索和前進。

    2018年，中國升至全球第七大音樂市場，加之政策與資本的不斷扶持，我國音樂行業(yè)的發(fā)展整體呈現(xiàn)出繁榮生長的趨勢。談及未來，潘才俊表示：“中國音樂產(chǎn)業(yè)未來想要持續(xù)高速發(fā)展的勢頭，只依靠一兩個大企業(yè)是遠遠不行的，需要所有音樂行業(yè)從業(yè)者的齊心協(xié)力。”他表示，騰訊音樂娛樂集團未來將會致力于在用戶端與行業(yè)端“雙向發(fā)力”。于用戶端，堅持內(nèi)容開放戰(zhàn)略，以提升自制音樂的內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢為目標，增強曲庫的“厚度”(數(shù)量)與“深度”(質(zhì)量)；于行業(yè)端，通過建立良好、透明化的音樂版權(quán)規(guī)范，打通國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的上中下游，推動構(gòu)建更為整體化的國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)布局。