全球音樂產(chǎn)業(yè)如何演進？ 流媒體引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇

    自留聲機發(fā)明以來，全球音樂產(chǎn)業(yè)跨越百年發(fā)展歷程，在21世紀初受到數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)盜版的沖擊陷于衰退的低谷。但是流媒體平臺的崛起引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)步入復(fù)興之路。以Spotify、騰訊音樂為代表的音樂流媒體巨頭相繼IPO，正處于快速成長階段。本篇報告從產(chǎn)業(yè)史的角度，對以美國為代表的全球音樂產(chǎn)業(yè)進行了回顧，以期從中梳理和總結(jié)出音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要脈絡(luò)和基本規(guī)律。

    全球音樂產(chǎn)業(yè)在迭代中演進、波動中向前，流媒體引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇

    音樂行業(yè)起步于15世紀前的現(xiàn)場音樂，并于19-20世紀的唱片時代真正形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。步入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來陣痛，卻又為其發(fā)展插上了新的翅膀。根據(jù)IFPI數(shù)據(jù)，2017年全球流媒體收入規(guī)模首次超過實體音樂，成為第一大音樂形式，至2018年銷售總額達到89億美元，其中付費訂閱形式超越了廣告成為收入的主要來源。美國的音樂流媒體市場發(fā)展最為成熟、規(guī)模最為龐大。而中國由于實體音樂較為孱弱，其數(shù)字及流媒體音樂的銷售占比反居全球第一。根據(jù)MIDiA對未來的預(yù)測，2019-2023年全球音樂流媒體市場將有望保持接近9%的復(fù)合增速，繼續(xù)引領(lǐng)整體音樂產(chǎn)業(yè)增長;來自艾瑞咨詢的預(yù)測指出，中國音樂流媒體市場有望取得突飛猛進式的增長

    影響需求的核心要素：經(jīng)濟景氣度+人口結(jié)構(gòu)+競爭替代

    經(jīng)濟景氣度決定人均收入(亦即消費能力)，進而影響著大眾對音樂產(chǎn)品的消費水平。我們統(tǒng)計了1973年-2018年美國GDP增速及音樂產(chǎn)業(yè)銷售額增速，發(fā)現(xiàn)GDP增速(不變價格)與音樂產(chǎn)業(yè)銷售額在大部分年份呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。同時音樂的消費人群主要為年輕人，因此年輕人口數(shù)量及占總?cè)丝诒戎?，顯著影響著音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，在用戶娛樂時間有限的情況下，音樂與其他娛樂形式之間存在互相競爭。

    影響供給的核心要素：技術(shù)進步+版權(quán)保護

    音樂產(chǎn)業(yè)的演進史也是音樂播放和傳播技術(shù)的演進史。技術(shù)不僅提高了音樂產(chǎn)品的性價比，擴大用戶范圍并壯大市場規(guī)模，也深刻影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使新技術(shù)公司崛起，不斷重塑競爭格局。此外，版權(quán)保護也是音樂產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的核心制度安排。現(xiàn)代版權(quán)許可制度從法律安排上拓寬了音樂權(quán)益的涵蓋范圍，界定了收益轉(zhuǎn)移的基本規(guī)則，并對各方的利益糾紛進行了調(diào)解。合理的版權(quán)保護能夠激勵音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出和創(chuàng)新。