全球最具品牌價值百強(qiáng)，中國15個品牌入榜，華為只排第七
當(dāng)?shù)貢r間6月11日，WPP集團(tuán)與品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度在美國紐約發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強(qiáng)”排名。
根據(jù)該排行榜，美國零售巨頭亞馬遜取代谷歌，成為2019全球最有價值的品牌。蘋果排名保持不變，位列第二。谷歌排名下降兩位，位列第三。
值得一提的是，中國共有15家企業(yè)上榜，其中4家企業(yè)今年首次榜上有名，分別是滴滴、小米、美團(tuán)和海爾。
在上榜的15家中國企業(yè)中，阿里巴巴和騰訊依次位列第一和第二，中國移動排名第三，華為第七。
中國品牌沉浮錄
“BrandZ最具價值全球品牌百強(qiáng)榜”是目前全球最權(quán)威的品牌價值排行榜之一，至今已有14年的歷史，由WPP集團(tuán)旗下權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)MillwardBrown發(fā)布，其對品牌價值的衡量是根據(jù)企業(yè)收入和盈利能力等財務(wù)指標(biāo)，結(jié)合消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)查計(jì)算的。
在2006年首次公布的全球品牌價值100強(qiáng)榜單中，中國移動是唯一入榜的中國品牌，當(dāng)年以391.68億美元的品牌價值排名全球第四。
BrandZ研究報告指出，中國市場推動了許多品牌成長，一些大型中國品牌正在崛起。而中國移動2006年憑借2.8億用戶和極高的忠誠度躋身全球前十名。
如今，14年過去了，中國最具價值品牌經(jīng)過了幾輪更換。
2007年，進(jìn)入全球品牌價值100強(qiáng)的中國品牌主要是銀行業(yè)。
中國三大國有銀行：中國工商銀行、中國銀行和中國建設(shè)銀行，分別以164.6億美元、136.89億美元和107.57億美元的品牌價值上榜。2009年，招商銀行以80.52億美元的品牌價值得以上榜。
此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展日趨成熟，中國互聯(lián)網(wǎng)公司相繼進(jìn)入全球品牌價值100強(qiáng)。
2010年，百度以93.56億美元的品牌價值進(jìn)入榜單，排名第75位。2011年，騰訊以151.31億美元的品牌價值入榜，排名第52位。2015年，阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身榜單第13位，將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。2016年，京東以104.96億美元的品牌價值首次入榜。
值得一提的是，2011年，百度由2010年的第75位躍升至第29位，品牌價值達(dá)到226億美元，增長達(dá)141%，成為排名最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。
當(dāng)時，在評價百度時，BrandZ指出，“隨著中國13億公民中越來越多的人開始使用互聯(lián)網(wǎng)搜索，他們更多地傾向于使用百度。因?yàn)樗麄兿嘈?，百度能夠更深入地理解中國的多元文化和語言中的細(xì)微差別。”
然而，到了2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的格局已經(jīng)發(fā)生了較大變化。進(jìn)入榜單前十的只有阿里巴巴(第7位)和騰訊(第8位)，百度和京東沒能進(jìn)入前50強(qiáng)，分別排名第63位和66位。
除了互聯(lián)網(wǎng)公司，中國通信設(shè)備制造商華為于2015年首次進(jìn)入榜單，且當(dāng)前排名已由2015年的第70位躍升至第47位。中國后起之秀滴滴、小米、美團(tuán)也于2019年進(jìn)入全球品牌價值100強(qiáng)。
從2006年最初一家品牌入圍，到2019年15家品牌入圍，中國品牌正走上一條崛起之路。
正在崛起的中國品牌力量
從2006年至今，中國品牌力量正在不斷增強(qiáng)，這從一組數(shù)據(jù)可以看出。
在榜單創(chuàng)立的前十年，來自中國的入榜品牌價值上升超過10倍，由2006年的392億美元上升到2015年的4324億美元。
尤其是2015年，榜單中身價上升最快的前十名中有四個中國品牌，分別是中國人壽(+44%)、騰訊(+43%)、太平洋保險(+38%)和百度(+35%)。 新入榜的七個品牌中有三家來自中國，分別是阿里巴巴(第13位)、華為(第70位)和中國電信(第99位)。
2018年，榜單中品牌價值增速最快的十個品牌有五個來自中國，包括京東(+94%)、阿里巴巴(+92%)、茅臺(+89%)、騰訊(+65%)、中國平安(+51%)。
值得一提的是，美國品牌的總體增速在2018年首次被中國超越，來自中國的品牌總價值同比增長47%，增速是美國(23%)的兩倍以上。
有分析指出，從榜單變化來看，雖然美國依然占據(jù)榜單霸主地位，但中國品牌正取代部分歐洲品牌，這顯示了在品牌領(lǐng)域“東風(fēng)壓倒了西風(fēng)”。
BrandZ在研究報告中也指出，中國品牌在BrandZ百強(qiáng)中的影響力不斷擴(kuò)大，反映了中國從一個低成本生產(chǎn)中心向一個具備產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)意能力國家的轉(zhuǎn)變。
值得注意的是，當(dāng)前，中國品牌還在不斷發(fā)力。
2019年，上榜的消費(fèi)類電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻(xiàn)，所有上榜消費(fèi)類電子品牌價值合計(jì)超過1萬億美元。代表性品牌有新上榜的小米(第74名，198億美元)、美團(tuán)(第78名，188億美元)以及全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺海爾(第89名，163億美元)。
其中，小米利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接智能設(shè)備，在俄羅斯、印度和馬來西亞等外國市場上實(shí)現(xiàn)了快速增長。美團(tuán)則是典型的顛覆性品牌，提供從美食外賣、酒店預(yù)訂到共享自行車的各類服務(wù)。海爾則致力于與消費(fèi)者和伙伴一起打造物聯(lián)網(wǎng)時代開放的生態(tài)系統(tǒng)品牌。
凱度集團(tuán)BrandZTM全球總裁王幸(Doreen Wang)表示：“隨著科技的發(fā)展，業(yè)務(wù)的邊界正在消融，像亞馬遜、谷歌和阿里巴巴這樣的品牌會在多個消費(fèi)者接觸點(diǎn)上提供全方位的服務(wù)。它們將自己在服務(wù)消費(fèi)者方面的經(jīng)驗(yàn)和特長帶入面向企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域，為品牌增長創(chuàng)造了新的機(jī)遇。”
BrandZ還在報告指出，隨著企業(yè)加速向中國二線城市擴(kuò)張，品牌增長仍有無數(shù)機(jī)遇，人們對在全球擁有影響力的中國消費(fèi)品牌的積極態(tài)度繼續(xù)增強(qiáng)。
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