從打造渠道到傳遞價值 文化傳播“走出去”精彩蛻變

    文化傳播是一個聚沙成塔、積水成淵的過程，需要的是潛移默化的細(xì)心和水滴石穿的耐心。第十四屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式暨中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇5月29日在北京舉行。中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理賈強(qiáng)在論壇上演講時談道，在多邊開放經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，外向型文化企業(yè)既要守住傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要融入當(dāng)?shù)厥袌?。中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司通過為出版單位和文化機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)品"走出去"的通道和平臺，實(shí)現(xiàn)了從渠道搭建到價值傳遞的精彩蛻變。

    自建平臺掌握文化產(chǎn)品輸出主動權(quán)

    據(jù)賈強(qiáng)介紹，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司是一家有著70年歷史的國有文化企業(yè)集團(tuán)，前身是國際書店。中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司3年前啟動集團(tuán)化改革，主要目標(biāo)就是通過打破原有體制的藩籬，建立合理的人才流動機(jī)制和績效考核機(jī)制，培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新動能。

    賈強(qiáng)認(rèn)為，對于一個企業(yè)而言，能否抓住時代機(jī)遇，決定了企業(yè)的未來走向和發(fā)展水平。幸運(yùn)的是，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司抓住了時代機(jī)遇，以自主研發(fā)和第三方合作為手段，著力開發(fā)線上文化交流與交易平臺。其中數(shù)字報刊發(fā)行平臺是通過與全球最大的期刊閱讀平臺合作，將國內(nèi)期刊的數(shù)字版本通過智能手機(jī)、平板電腦等終端，推送給全球讀者，實(shí)現(xiàn)了包括中文在內(nèi)8個語種的在線切換，徹底解決了期刊內(nèi)容推送的語言障礙。據(jù)賈強(qiáng)介紹，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司在亞馬遜網(wǎng)站上開的中國書店已經(jīng)累計(jì)推送了80萬種圖書，在美國和加拿大都設(shè)有站點(diǎn)。

    賈強(qiáng)認(rèn)為，文化企業(yè)輸出文化產(chǎn)品，建立自有平臺很重要。早在2017年年底，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)就上線了中國文化產(chǎn)品跨境電商出口服務(wù)平臺，在北京、上海和深圳三個口岸為文化產(chǎn)品出口企業(yè)提供一站式通關(guān)便捷服務(wù)。到目前為止，通過該平臺出口的文化產(chǎn)品出口額已達(dá)2.8億美元。為了推動傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，平臺還引入一體化服務(wù)模式，在德國法蘭克福建立了海外倉。賈強(qiáng)透露，由于建立了自有平臺，最近亞馬遜宣布退出中國市場，并沒對中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)的北美業(yè)務(wù)造成影響。

    開放合作編織文化傳播大網(wǎng)

    據(jù)賈強(qiáng)介紹，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)用70年的時間，與全球數(shù)千家書店、文化公司和科研教育機(jī)構(gòu)建立了合作，每年要參加十幾次國際書展，組織數(shù)十場文化交流活動，與數(shù)以萬計(jì)的讀者保持溝通，在世界范圍內(nèi)編織了一張巨大的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)在海外有很多分支機(jī)構(gòu)，這些分支機(jī)構(gòu)如法國鳳凰書店、英國光華書店、美國長城書店等，多年來一直承擔(dān)著"中國文化沙龍"的職能，是海外游子們的精神家園。

    賈強(qiáng)認(rèn)為，對于文化企業(yè)而言，要應(yīng)對激烈的市場競爭，除了清醒認(rèn)識到自身的不足，修煉內(nèi)功、狠補(bǔ)短板之外，還應(yīng)該放下身段，保持積極的開放態(tài)度，向世界一流企業(yè)虛心學(xué)習(xí)，與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀同仁攜手并進(jìn)。

    近年來，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)先后與美國亞馬遜、加拿大普萊斯瑞德(PressReader)、美國約翰威利出版公司、郵政集團(tuán)、安徽皖新傳媒和瑞麗雜志社等國內(nèi)外知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，就出版物發(fā)行、期刊數(shù)字化和國際物流等多領(lǐng)域合作達(dá)成了共識，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同推進(jìn)中國文化海外傳播。

    在海外，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)堅(jiān)持走共建共享的文化合作之路。中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)已與包括俄羅斯、波蘭和伊朗等12個"一帶一路"沿線國家圖書館建立了合作機(jī)制，通過開設(shè)中國圖書中心，為當(dāng)?shù)刈x者打開了解中國的窗口。