騰訊視頻王娟：堅守本源、本質(zhì)、本心，傳遞國漫正向文化

    5月22日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會ACG專場在昆明舉行。騰訊視頻總編輯王娟出席并發(fā)表題為《本源·本質(zhì)·本心 國漫生態(tài)源動力》的主題演講。演講中，王娟從動漫整體生態(tài)發(fā)展切入，回顧了騰訊視頻在國漫領(lǐng)域的發(fā)展歷程，同時分享了制造生態(tài)源動力的三點關(guān)鍵要素，并向外界傳達(dá)了騰訊視頻關(guān)于動漫的布局愿景。

    騰訊視頻從2015年開始正式布局國漫，2017年至今陸續(xù)推出了以《斗破蒼穹》《全職高手》為代表的頭部爆款作品、以《快把我哥帶走》為代表的垂直精品以及《魔道祖師》等一系列突破圈層、備受好評的國漫動畫?；仡欉^往成績，王娟表示，國漫發(fā)展市場環(huán)境經(jīng)歷了從“混沌干擾項”的篩選到“追本溯源”的堅定。在剛進(jìn)入動漫行業(yè)時，流量、商業(yè)變現(xiàn)、小眾題材等一系列市場“干擾項”擺在騰訊視頻面前?；谑袌稣{(diào)研和用戶洞察大數(shù)據(jù)，通過不停的試錯探索，騰訊視頻最終總結(jié)出了動漫發(fā)展的三點關(guān)鍵要素：本源、本質(zhì)、本心。

    在對本源的解讀上，王娟表示，以用戶為本，聚焦新生代，創(chuàng)造正向用戶價值，是騰訊視頻在發(fā)力動漫領(lǐng)域總結(jié)出的第一個經(jīng)驗。騰訊視頻通過對熱血內(nèi)容的深化打造出“燃文化”，傳遞勇敢追夢的正向價值觀；通過代入感的增強(qiáng)，深度契合用戶喜好；通過技術(shù)加內(nèi)容的升級，打造高質(zhì)量作品，從而實現(xiàn)以用戶為本的目標(biāo)。

    在對本質(zhì)的解讀上，王娟表示，專注好品質(zhì)，建立完整內(nèi)容矩陣，是制造國漫生態(tài)的源動力的本質(zhì)，騰訊視頻目前主要通過兩大模式“頭部經(jīng)典模式”、“品類標(biāo)桿模式”，對頭部IP進(jìn)行長期開發(fā)，加深對垂類用戶的深耕細(xì)作。以《斗羅大陸》為例，騰訊視頻將《斗羅大陸》打造成了首部不停更的國漫年番，并推出“斗羅大陸”VR世界、“斗羅大陸”虛擬角色直播等產(chǎn)品，讓精品內(nèi)容融入青年人的生活，與之共同成長。對于品類標(biāo)桿的布局，王娟介紹了騰訊視頻的“種子計劃”，通過對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步升級，不斷提高對原創(chuàng)項目的策劃能力。

    在對本心的解讀上，王娟表達(dá)了對行業(yè)的深切期望，希望能與行業(yè)伙伴攜手同行。目前，騰訊視頻合作或扶持的企業(yè)已經(jīng)超過30家，服務(wù)的商業(yè)客戶已經(jīng)超過18家。王娟表示，未來騰訊視頻仍然會懷著一顆赤子之心，在不斷探索中與行業(yè)共同發(fā)展。

    近幾年市場雖然涌現(xiàn)越來越多的國漫作品，王娟表示市場供需還是不平衡，用戶需要更多品類創(chuàng)新的精品而非同質(zhì)化的內(nèi)容；國漫是一種文化，從業(yè)者更需要有長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，向更多年輕人傳遞正向價值觀。在談到騰訊視頻未來的動漫布局愿景時，王娟表示，騰訊視頻將在用戶、商業(yè)模式等方面持續(xù)探索，并通過項目投資、播放等層面的合作，分享行業(yè)洞察經(jīng)驗，以開放共贏的心態(tài)，打造正能量國潮，以國漫的正向文化影響一代又一代的中國新青年。