電影行業(yè)：短期關(guān)注檔期效應(yīng) 中期關(guān)注2022年票房復(fù)蘇及影投公司業(yè)績(jī)彈性

      1、2021年電影市場(chǎng)回顧：

      （1）票房端：疫情反復(fù)+內(nèi)容供給不足，2021年票房未回到2019年水平。2021年1月-11月票房累計(jì)443億元，YOY+168%，由于疫情反復(fù)及內(nèi)容供給不足等原因，較2019年同期下降25.5%，其中觀影人次下降31.6%，但票價(jià)較2019年與2020年均有明顯提升，單價(jià)分別增長(zhǎng)3.3/5.6元。

      截止2021年12月20日，累計(jì)票房457.2億元，預(yù)計(jì)21全年票房在468至483億元區(qū)間，較2019年下降26.4%至24%。

      （2）內(nèi)容端：檔期化排片及觀影，三大檔期票房合計(jì)貢獻(xiàn)30%+。2020/2021年TOP1影片票房占比10%+，TOP3超30%+，TOP10超50%+，均遠(yuǎn)超疫情前平均水平。2021年票房冠軍《長(zhǎng)津湖》票房超57億，位列中國(guó)影史第一名。整體進(jìn)口影片缺席。疫情后需求端由于出行消費(fèi)習(xí)慣改變，觀眾檔期觀影意愿明顯增加，供給端優(yōu)質(zhì)影片傾向于檔期上映，雙向影響下核心檔期票房較疫情前表現(xiàn)明顯更好，2021年春節(jié)/五一/國(guó)慶檔期票房均創(chuàng)同期歷史票房記錄，合計(jì)127.5億元，占全年票房比例達(dá)17.2%/3.6%/9.7%，合計(jì)占比達(dá)30.5%，較2019年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。

      （3）影院端：首年出現(xiàn)數(shù)量下降，三到五線城市票房占比提升。根據(jù)藝恩，截止目前三到五線城市票房占比為46.2%，較2019/2020年的41.9%/43.7%提升顯著。我們推測(cè)主要原因是一二線城市人群密集，防疫措施相對(duì)嚴(yán)格，以及三到五線城市群體對(duì)國(guó)產(chǎn)電影偏好度更高。截止2021年6月末，全國(guó)影院數(shù)量共計(jì)11813家，較2020年末減少10%；銀幕數(shù)（有票房產(chǎn)出）共計(jì)71545塊，較2020年末減少5.3%，雖然仍有影院隨商業(yè)地產(chǎn)擴(kuò)張而開(kāi)業(yè)，但由于疫情票房壓力較大，現(xiàn)金流不佳，行業(yè)出清加速。

      （4）影投端：頭部影投保持?jǐn)U張，萬(wàn)達(dá)市場(chǎng)份額提升顯著。2021年全國(guó)影投前三格局穩(wěn)定（萬(wàn)達(dá)、大地、橫店）。萬(wàn)達(dá)、橫店、金逸、中影、幸福藍(lán)海等上市影投公司均逆市保持了銀幕擴(kuò)張，其中萬(wàn)達(dá)、大地、橫店、幸福藍(lán)海等影投票房份額較2019年同期有所提升。萬(wàn)達(dá)2021Q4市占率達(dá)14.5%，較2019年同期提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。

      2、賀歲檔及春節(jié)檔回顧及展望：

      （1）賀歲檔：疫情前主要由進(jìn)口大片與國(guó)產(chǎn)合家歡喜劇電影組成，2018/2019年有87/78部電影定檔，實(shí)現(xiàn)45.7/42.9億票房；疫情后2020年賀歲檔影片數(shù)量與票房均略有下降，我們認(rèn)為主要因?yàn)檫M(jìn)口片的缺席。展望2021年賀歲檔，目前定檔影片55部，較2020年74部與2019年78部減少較多，主要是進(jìn)口電影定檔較少。已上映影片中，萬(wàn)達(dá)、中影、光線等出品的《誤殺2》表現(xiàn)最佳，實(shí)現(xiàn)4.3億票房。待上映影片中，華策主投的《反貪風(fēng)暴5》關(guān)注度最高，貓眼想看達(dá)78萬(wàn)；中影、阿里、上影、橫店等參與出品的《闖過(guò)寒冬擁抱你》，以及光線出品的《以年為單位的戀愛(ài)》

      兩部愛(ài)情電影貓眼想看分別達(dá)49.4萬(wàn)/47.7萬(wàn)。由于定檔影片數(shù)量減少，預(yù)計(jì)賀歲檔整體表現(xiàn)平淡，建議關(guān)注單片機(jī)會(huì)。

      （2）春節(jié)檔：疫情前每年一般7-9部電影定檔，2021年春節(jié)檔定檔影片增至11部。自12年后，國(guó)產(chǎn)片主導(dǎo)春節(jié)檔，基本沒(méi)有進(jìn)口片在春節(jié)檔收獲較高票房。喜劇合家歡一直是春節(jié)檔最受歡迎的影片類型，除2019年《流浪地球》外，16年至今TOP1一直是喜劇片。2021年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房78.3億元，較2019年提升30%，其中人次增長(zhǎng)11%，票價(jià)增長(zhǎng)18.1%；TOP3影片貢獻(xiàn)超80%票房。展望22年，目前定檔影片13部，較2021年繼續(xù)增加，其中開(kāi)心麻花、中影、橫店等參與出品的喜劇片《超能一家人》貓眼想看指數(shù)26.5萬(wàn)，位列第一；壞猴子、中影、阿里、萬(wàn)達(dá)等出品的劇情片《奇跡》（導(dǎo)演文牧野，曾指導(dǎo)《我不是藥神》），與阿里、博納、橫店等出品的電影《四?！坟堁巯肟粗笖?shù)在18.4萬(wàn)左右，列第二/三；此外還有光線出品張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》，以及《熊出沒(méi)》《櫻桃小丸子》《喜洋洋與灰太狼》《侏羅紀(jì)大公園》等多部動(dòng)畫(huà)電影，整體影片質(zhì)量表現(xiàn)值得期待，票房有望刷新2021年記錄。

      3、投資建議：建議重點(diǎn)關(guān)注春節(jié)檔，定檔影片量大質(zhì)優(yōu)，有望再創(chuàng)檔期票房高峰。近期疫情零星反復(fù)，部分地區(qū)再次倡導(dǎo)雙節(jié)期間“非必要不離開(kāi)當(dāng)?shù)?rdquo;，預(yù)計(jì)元旦春節(jié)期間人口流動(dòng)減少，本地人口成為觀影主力，短期看利好一二線城市影院數(shù)量較多的影投。我們預(yù)計(jì)，積壓進(jìn)口片有望于明年集中釋放，今年進(jìn)口片缺席的背景下仍有《長(zhǎng)津湖》為代表的國(guó)產(chǎn)片拉動(dòng)觀影需求，甚至刷新中國(guó)影史單片票房紀(jì)錄，因此我們對(duì)2022年整體票房保持樂(lè)觀。此外，疫情后影投端銀幕出清加速，頭部影投仍保持較好的現(xiàn)金流與擴(kuò)張速度，有望持續(xù)提升市場(chǎng)份額，明年票房恢復(fù)增速疊加銀幕增速放緩，有望迎來(lái)單銀幕產(chǎn)出與毛利率拐點(diǎn)，擁有較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)杠桿的影投板塊有望受益。建議關(guān)注近期頭部影片出品方以及頭部影投公司：萬(wàn)達(dá)電影（影投TOP1，市占率提升，主投《誤殺2》，參投《奇跡》等）、光線傳媒（主投《以年為單位的戀愛(ài)》《狙擊手》，參投《誤殺2》）、橫店影視（影投TOP3，參投《過(guò)寒冬擁抱你》《超能一家人》《四海》）、中國(guó)電影（主投《穿過(guò)寒冬擁抱你》，參投《超能一家人》《奇跡》等多部影片）、上海電影等。

      風(fēng)險(xiǎn)提示：政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)、票房增長(zhǎng)不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)口電影定檔風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)質(zhì)影片供給不足風(fēng)險(xiǎn)、其他娛樂(lè)形式替代風(fēng)險(xiǎn)、疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、政府支持政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、影片制作周期不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、稅收政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、人才流失風(fēng)險(xiǎn)、估值中樞下移風(fēng)險(xiǎn)等。

      知前沿，問(wèn)智研。智研咨詢是中國(guó)一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。