互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：微信公開課PRO：微信生態(tài)全面激活 直播可能是受眾更廣的內(nèi)容形態(tài)

    事項：

    2021 年1 月19 日，微信公開課PRO 在廣州正式舉辦。本次公開課以“激發(fā)WeBuild”為主題，在微信成立十周年之際，主論壇全程通過在微信官方視頻號微信派直播。會議邀請了微信內(nèi)小程序、微信支付、企業(yè)微信、搜一搜、小游戲、視頻號六大生態(tài)產(chǎn)品的主講老師對各項功能未來的產(chǎn)品思路，最新數(shù)據(jù)和演變邏輯進(jìn)行詳細(xì)的講解，共同探討在微信生態(tài)下各大產(chǎn)品模塊扮演的角色和產(chǎn)品之間的協(xié)同，微信創(chuàng)始人張小龍先生也參與本次分享大會，對微信最新的產(chǎn)品功能和產(chǎn)品定位進(jìn)行講解，與大家一起溝通共創(chuàng)微信生態(tài)閉環(huán)。

    評論：

    從六大生態(tài)產(chǎn)品來看，微信整個生態(tài)已經(jīng)覆蓋了支付、政務(wù)辦公、游戲、視頻、直播、文字、搜索等業(yè)態(tài)，各產(chǎn)品成熟度已達(dá)很高水平。會議從疫情催化下微信生態(tài)擴(kuò)容說起，疫情催化下小程序政務(wù)服務(wù)和商業(yè)化數(shù)據(jù)十分亮眼：

    2020 年小程序年均DAU 突破4 億，全年累計交易額同比增長超100%。人均使用小程序個數(shù)同比增長25%；小程序人均交易金額增速達(dá)67%，無論在使用量還是商業(yè)化上都實現(xiàn)了快速增長。在微信支付中，付費用戶兩年破2.4 億，覆蓋5 大行業(yè)超過1995 個商戶；在辦公端企業(yè)微信下注冊的真實企業(yè)與組織數(shù)已超550 萬，活躍用戶數(shù)達(dá)到1.3 億，服務(wù)了超過4 億微信用戶，占整個微信MAU 的1/3。小游戲在累計注冊用戶超過 10 億后至今仍保持穩(wěn)定增長，并首次突破了5 億MAU，商業(yè)規(guī)模同比增長了20%，預(yù)計2021 年小游戲?qū)⑦M(jìn)一步融合到微信生態(tài)中，探索更多游戲玩法。搜索功能進(jìn)一步優(yōu)化，視頻號功能進(jìn)一步完善。目前整個微信生態(tài)已經(jīng)覆蓋了泛娛樂和生活的絕大部分領(lǐng)域，并且從數(shù)據(jù)來看還在持續(xù)向好。

    張小龍解讀微信連接和簡單的產(chǎn)品思維，對于視頻號的構(gòu)想是做成人人都在用的產(chǎn)品，同時預(yù)測直播可能是受眾更廣的內(nèi)容形態(tài)。微信創(chuàng)造者張小龍先生對微信的十年做了深入的思考，從數(shù)據(jù)來看，每天有10.9 億用戶打開微信，3.3 億用戶進(jìn)行了視頻通話；7.8 億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2 億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7 億張，短視頻1 億條；有3.6 億用戶讀公眾號文章，4 億用戶使用小程序，微信已經(jīng)變成一個生活用品。視頻號的推出順應(yīng)了用戶視頻發(fā)送和消費需求，起初設(shè)想是搭建一個人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺。張小龍先生認(rèn)為視頻更應(yīng)該作為結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)保存而不是單一的文件形式。對于長短視頻方面，張小龍認(rèn)為長視頻可以認(rèn)為擁有是1 分鐘短視頻封面的模式。在談及未來內(nèi)容形態(tài)，直播門檻更低，交流的親切感高，很有可能成為比短視頻受眾更廣的內(nèi)容形態(tài)。最后在關(guān)于微信的產(chǎn)品改動上，張小龍?zhí)岢隽艘恍┯腥さ脑囼灧桨敢约瓣P(guān)于表情、狀態(tài)、歌曲、浮窗、輸入法等方面的小改動。在產(chǎn)品思維上，微信十年來一直以連接和簡單作為綱要，做服務(wù)的底層設(shè)施。微信連接人與內(nèi)容，服務(wù)等，這也是微信去中心化的原因；相比于十年前微信仍然保持了相對簡單的內(nèi)容和展示，這也是對簡單才好用的理念的詮釋。

    投資策略：建議關(guān)注騰訊控股，騰訊頭部游戲表現(xiàn)穩(wěn)健，具備極強的競爭壁壘與“大單品”優(yōu)勢，金融科技與云業(yè)務(wù)持續(xù)強勁的增長態(tài)勢，微信生態(tài)商業(yè)價值進(jìn)一步釋放。同時投資版圖不斷擴(kuò)大，投資受益取得良好進(jìn)展。

    風(fēng)險提示：新業(yè)務(wù)競爭加劇，現(xiàn)金流管控，成本風(fēng)險、政策風(fēng)險。