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商業(yè)貿(mào)易行業(yè):海南免稅折扣觀察第九期:中免爆款引流效果良好 折扣力度持續(xù)收窄

投資要點


海南免稅:我們主要對海南五家免稅商旗下六大暢銷香化品牌線上平臺的折扣力度進行高頻跟蹤,對研究各家免稅商的經(jīng)營策略、海南離島免稅市場的競爭格局以及免稅商利潤率的變化情況有所幫助:


1)從各家的線上平臺的通用滿減券情況來看,除了中服、深免外均有約折合95 折左右及以上的滿減或滿返券,基本可以折上折使用。


2)相比于2021 年12 月,除海旅、中服外,大部分免稅商的香化普適性折扣均有不同程度的收窄,其中中免今年以來折扣力度相對穩(wěn)定,基本保持在8 折以上的綜合折扣,競爭對手中,??卣劭鄞蚍ㄅc中免相對同步,海旅折扣力度仍然較大:1)中免普適性折扣由2021 年12 月的3 件7 折收窄至目前的滿減約折合8-85 折,此外中免通過加大個別爆款的折扣力度吸引眼球的打法已見成效,有助于公司在保證整體利潤率的情況下實現(xiàn)引流;2)海旅普適性折扣由2021 年12 月的3 件7 折加大至目前的主要品牌1 件7 折/75 折;3)??馗≈忻?,8 月折扣集中在1 件85 折、3 件8 折左右,較2021 年12 月折扣力度明顯收窄;4)中服8 月普適性折扣為1 件9 折、3 件7 折,較2021 年12 月大部分品牌1 件85 折、3 件75 折略有加大;5)深免由2021 年12 月的滿1000 減300 收窄為1 件85 折、3 件75 折。


中免有稅:受疫情影響,2020 年以來線上有稅渠道成為旅游零售市場的重要構(gòu)成部分,亦是對線下門店的有力補充,近年來線上有稅占比不斷提升。我們自2021 年1 月起對中免線上有稅渠道進行高頻跟蹤:


1)海南補購:2022 年7 月第四周中免海南補購折扣率中位數(shù)為8 折。2022年3 月起全國多地疫情反復(fù),中免海南補購加大折扣力度以彌補其受疫情拖累的線下銷售額,補購折扣力度自5 月起有所加大,但基本與今年1 月持平;2)日上上海:2022 年7 月第四周日上上海跟蹤SKU 中折扣率中位數(shù)環(huán)比收窄至8 折,較去年同期8 折以下有所回升。整體來看,2022 年上半年,受疫情影響日上上海折扣整體波動較大,但日上上海自復(fù)工以來預(yù)計銷售可觀,其中5 月底“中免日上崩了”一度沖上熱搜。同時,近期日上上海推出七夕活動,針對部分熱門商品加大了折扣力度。


風(fēng)險提示:系統(tǒng)性風(fēng)險、政策風(fēng)險、市場競爭加劇等。


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轉(zhuǎn)自興業(yè)證券股份有限公司 研究員:代凱燕/劉嘉仁/涂佳妮


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2021-2027年中國商業(yè)貿(mào)易行業(yè)市場深度分析及投資決策建議報告
2021-2027年中國商業(yè)貿(mào)易行業(yè)市場深度分析及投資決策建議報告

《2021-2027年中國商業(yè)貿(mào)易行業(yè)市場深度分析及投資決策建議報告》共十四章,包含2021-2027年商業(yè)貿(mào)易行業(yè)投資機會與風(fēng)險,商業(yè)貿(mào)易行業(yè)投資戰(zhàn)略研究,研究結(jié)論及投資建議等內(nèi)容。

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