2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主力軍[圖]

    所謂網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)，就是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)制作、編輯以及集成，并且最后向用戶(hù)提供下載傳播視聽(tīng)的活動(dòng)。這一類(lèi)型的節(jié)目與傳統(tǒng)媒體提供的音視頻節(jié)目不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目在內(nèi)容、表現(xiàn)形式上會(huì)呈現(xiàn)出豐富多樣的形式。而且，這類(lèi)節(jié)目滿足了不同人群的需求，男女老少皆可在其中找到他們自己想要觀看的節(jié)目和視頻，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)正在由高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大、活力進(jìn)一步釋放。

    1、政策環(huán)境分析（P）

    隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，衍生的各種問(wèn)題不斷出現(xiàn)，各種監(jiān)管政策也不斷地出臺(tái)。目前蓬勃、健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不僅是行業(yè)遵從規(guī)律自身發(fā)展的結(jié)果，也是政府從規(guī)制層面進(jìn)行引導(dǎo)的結(jié)果，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)形成了“以國(guó)家廣電總局為主導(dǎo)，以文化部、網(wǎng)信辦、版權(quán)局等為合作發(fā)布部門(mén)，以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)為補(bǔ)充的廣電主導(dǎo)、多部協(xié)管、行業(yè)共管格局對(duì)此，有必要解讀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管政策，著重剖析對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作的監(jiān)管思路，這對(duì)業(yè)界網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的制作及評(píng)價(jià)具有重要作用。近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的管理思路越來(lái)越清晰，各項(xiàng)規(guī)定不斷細(xì)化，標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)，經(jīng)過(guò)多年的探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)逐漸形成良好的生產(chǎn)秩序，行業(yè)邁入重塑改革期。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)相關(guān)政策梳理（一）

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)相關(guān)政策梳理（二）

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2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

    近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，2020年中國(guó)GDP首次突破100萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)101.6萬(wàn)億元，較2019年增加了2.51萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.54%，2021年前三季度中國(guó)GDP已完成82.31萬(wàn)億元，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)居民人均可支配收入也不斷提升，2020年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)3.22萬(wàn)元，較2019年增加了0.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.7%，2021年前三季度中國(guó)居民人均可支配收入為2.63萬(wàn)元，已超過(guò)2017年全年水平，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們已不僅限于對(duì)物質(zhì)的需求，更加注重精神文化生活的追求，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中扮演著愈發(fā)重要的角色，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)滿足了人們對(duì)美好精神生活的需求，成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)的重要手段，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)必將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

2014-2021年9月中國(guó)GDP及居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢(xún)整理

    3、社會(huì)環(huán)境分析（S）

    受疫情影響，中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截止2020年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億人，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億人，綜合視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.04億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億人，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.82億人，龐大的用戶(hù)群體為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2018-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)人）

資料來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢(xún)整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》

    在2020年中國(guó)新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時(shí)通信，排在第二位；此外，4.5%的人第一次上網(wǎng)是在“網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等”，綜合視頻應(yīng)用對(duì)新網(wǎng)民也有較大的吸引力。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網(wǎng)民觸網(wǎng)，綜合視頻的拉新能力則有所下降，由于短視頻制作簡(jiǎn)單，近年來(lái)短視頻逐漸成為人們記錄日常生活的重要工具，使得中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前短視頻已成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的主力軍。

2020年中國(guó)新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用

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    4、技術(shù)背景分析（T）

    從專(zhuān)利申請(qǐng)情況來(lái)看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量達(dá)358件，較2019年增加了59件，2021年1-11月中國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為244件；2020年中國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量達(dá)19件，與2019年持平，2021年1-11月中國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為9件；2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量達(dá)218件，較2019年增加了84件，2021年1-11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量為100件；2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量達(dá)42件，較2019年增加了3件，2021年1-11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為30件，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2014-2021年11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)量統(tǒng)計(jì)

注：僅搜索關(guān)鍵詞為“短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻”。
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    從申請(qǐng)專(zhuān)利量分布來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)量主要集中在北京市、廣東省、江蘇省、上海市和浙江省等地，截止2021年11月北京市短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為351件，占全國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的27.64%，占比最大；廣東省短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為325件，占全國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的25.59%；江蘇省短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為93件，占全國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的7.32%。截止2021年11月北京市綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為54件，占全國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的35.76%，占比最大；江蘇省綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為15件，占全國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的9.93%；上海市綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為14件，占全國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的9.27%。

    截止2021年11月廣東省網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量為364件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量的37.37%，占比最大；北京市網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量為199件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量的20.43%湖北省網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量為120件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量的12.32%。截止2021年11月廣東省網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為169件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的40.72%，占比最大；北京市網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為49件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的11.81%；浙江省網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量為35件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的8.43%。

截止2021年11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)量分布

注：僅搜索關(guān)鍵詞為“短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻”。
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    從申請(qǐng)專(zhuān)利量技術(shù)分類(lèi)來(lái)看，截止2021年11月，在中國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量中，物理專(zhuān)利申請(qǐng)量為673件，占全國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的53.80%，占比非常大；電學(xué)專(zhuān)利申請(qǐng)量為536件，占全國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的42.84%；人類(lèi)生活必須專(zhuān)利申請(qǐng)量為18件，占全國(guó)短視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的1.44%。在中國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量中，電學(xué)專(zhuān)利申請(qǐng)量為88件，占全國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的61.11%，占比非常大；物理專(zhuān)利申請(qǐng)量為46件，占全國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的31.95%；作業(yè)；運(yùn)輸專(zhuān)利申請(qǐng)量為5件，占全國(guó)綜合視頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的3.47%。

    在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量中，電學(xué)專(zhuān)利申請(qǐng)量為666件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量的73.67%，占比非常大；物理專(zhuān)利申請(qǐng)量為179件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量的19.69%；機(jī)械工程；照明；加熱；武器；爆破專(zhuān)利申請(qǐng)量為29件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)利申請(qǐng)量的3.21%。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量中，電學(xué)專(zhuān)利申請(qǐng)量為290件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的69.88%，占比非常大；物理專(zhuān)利申請(qǐng)量為115件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的27.71%；人類(lèi)生活必須專(zhuān)利申請(qǐng)量為4件，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻專(zhuān)利申請(qǐng)量的0.97%。

截止2021年11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)量技術(shù)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)

注：僅搜索關(guān)鍵詞為“短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻”。
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    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求前景報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。