2020年全球及中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：天貓銷(xiāo)售額占比超過(guò)50%[圖]

    一、 美妝個(gè)護(hù)分類(lèi)

    美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品是指通過(guò)涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發(fā)、指甲和嘴唇等部位，從而達(dá)到清潔、養(yǎng)護(hù)、美容、修飾與個(gè)人護(hù)理等目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，按品類(lèi)可劃分為護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝、香水、洗浴用品、嬰兒用品、除臭劑等多個(gè)領(lǐng)域。

美妝個(gè)護(hù)分類(lèi)

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    二、 全球美妝個(gè)護(hù)情況

    全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，在2017年開(kāi)始美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模增速開(kāi)始下降。2020年全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模為507.6十億美元，同比增長(zhǎng)1.9%。

2015-2020年全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    2020全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為206.6十億美元，同比增長(zhǎng)4.6%；全球護(hù)發(fā)品市場(chǎng)規(guī)模為78.1十億美元，同比下降2.1%；全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模為79.2十億美元，同比增長(zhǎng)5.7%；全球香水市場(chǎng)規(guī)模為48.8十億美元，同比增長(zhǎng)3.2%；洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模為42.9十億美元，同比增長(zhǎng)3.6%。

2015-2020年全球主要美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及投資前景展望報(bào)告》

    三、中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模

    中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2020年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模為439.9十億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

2015-2020年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    其中2020年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為256.4十億元，同比增長(zhǎng)9.9%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為48.2十億元；護(hù)發(fā)品市場(chǎng)規(guī)模為57.4十億元，同比增長(zhǎng)3.6%；香水市場(chǎng)規(guī)模為10十億元，同比增長(zhǎng)13.6%。

2015-2020年中國(guó)主要美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模

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    2020年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為391981億元，比上年下降3.9%。其中2020年中國(guó)化妝品零售額為3400億元，同比下降13.6%。

2015-2020年中國(guó)化妝品零售額及增速

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    直播場(chǎng)次、直播、店鋪、寶貝是運(yùn)營(yíng)是目前線(xiàn)上核心構(gòu)成；全時(shí)間段占據(jù)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)全天機(jī)不離手，無(wú)論消費(fèi)者使用哪個(gè)平臺(tái)或渠道。

線(xiàn)上平臺(tái)情況

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    其中2020年中國(guó)彩妝類(lèi)產(chǎn)品淘系平臺(tái)零售額達(dá)1984.54億元，占總美妝個(gè)護(hù)淘系平臺(tái)化妝零售比例71.23%；護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品零售額為801.47億元，占總美妝個(gè)護(hù)淘系平臺(tái)化妝零售比例29%。

2020中國(guó)各類(lèi)美妝個(gè)護(hù)淘系平臺(tái)化妝品零售額占比

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    在2020年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道中，天貓線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比過(guò)半達(dá)50.7%；淘寶線(xiàn)上渠道占比為31.8%；京東線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比15%。

2020年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比

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    其中2020年天貓美妝個(gè)護(hù)銷(xiāo)售額中美容護(hù)膚、美體占比54.8%；天貓彩妝香水美體工具銷(xiāo)售額占比19.8%；個(gè)人護(hù)理銷(xiāo)售額占比11.9%。

2020年天貓美妝個(gè)護(hù)銷(xiāo)售額占比

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    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（ m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及投資前景展望報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。