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2020年中國下沉市場智能手環(huán)市場發(fā)展概括：智能手環(huán)的市場接受度和認可度逐漸提升[圖]

智能手環(huán) 2021-09-15 01:58

2016-2020年全球智能手環(huán)出貨量持續(xù)增長，但2020年受疫情影響，全球智能手環(huán)出貨量增速較2019年出現(xiàn)下滑，增速從2019年的13.66%下降到2020年的10.04%。隨著疫情的恢復，智能手環(huán)出貨量增速有望提高。

2016-2020年全球智能手環(huán)出貨量

資料來源：公開資料整理

近年年，中國智能可穿戴設備市場規(guī)模不斷增長，從可穿戴設備市場整體發(fā)展來看，智能手環(huán)是一大主角。隨著智能手環(huán)的市場接受度和認可度逐漸提升，為各類廠商提供了更多機會。尤其成人手表面臨從輕智能向智能賽道的轉(zhuǎn)換，其中蘊含了更多市場增量空間。另一方面，由于新冠疫情的到來使得全球民眾都逐漸意識到健康的重要性，主打健康管理，心率監(jiān)測的智能手環(huán)在未來也會有強勢表現(xiàn)，其市場規(guī)模在未來也應有進一步擴大

2016-2020年中國智能可穿戴設備市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國智能手環(huán)行業(yè)市場調(diào)查分析及未來前景分析報告》

從IDC 2020年第四季度可穿戴設備出貨量來看，華為（676.1萬臺）、小米（590.4萬臺）、蘋果（580.3萬臺）、OPPO（138.8萬臺）、步步高（121.8萬臺）依次位居前五，五家廠商出貨量占據(jù)了國內(nèi)近70%的市場份額。2020年隨著oppo、vivo等廠商的智能手表的發(fā)布，國內(nèi)主流手機廠商完成了對智能手表這一品類的全覆蓋，與此同時，各大廠商也在極力推進手表的健康監(jiān)測功能。如心率監(jiān)測、心電檢測，查看血壓、血糖數(shù)據(jù)功能等等。

2019-2020年中國前五大可穿戴設備廠商出貨量

資料來源：IDC、智研咨詢整理

“下沉市場”泛指三線及以下城鄉(xiāng)地區(qū)，由于人口基數(shù)大，消費潛力巨大。2018年中國三線及以下城鄉(xiāng)地區(qū)人口占比68.4%。中國下沉市場”有近300個地級市、2000+個縣城、40000+個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

2018年中國各級城市人口占比

資料來源：公開數(shù)據(jù)整理

數(shù)據(jù)顯示：2020年中國下沉市場智能手環(huán)擁有者中，55%的人每天都會佩戴智能手環(huán)，34%的人在運動時佩戴。

2020年中國下沉市場智能手環(huán)佩戴頻率

資料來源：公開資料整理

2020年中國下沉市場購買智能手環(huán)最主要的動因是查看自己的運動鍛煉數(shù)據(jù)和更了解自己的身體健康狀態(tài)，均占比53%。

2020年中國下沉市場智能手環(huán)購買動因

資料來源：智研咨詢整理

2020年中國下沉市場購買智能手環(huán)最主要的考慮因素是手環(huán)檢測身體指標的準確性，占比37%。其次的考慮因素是手環(huán)的功能和口碑，占比分比為32%和29%。

2020年中國下沉市場智能手環(huán)購買考慮因素

資料來源：公開資料整理

2020年中國下沉市場購買智能手環(huán)的用戶最常使用的功能是記錄行走步數(shù)及里程和監(jiān)測心率等身體指標，均占比65%。其次最常使用的功能是睡眠監(jiān)測和看時間，占比分比為51%和49%。

2020年中國下沉市場智能手環(huán)日常使用功能

資料來源：公開資料整理

數(shù)據(jù)顯示：佩戴智能手環(huán)能夠給用戶帶來健康、科技、自信有品位的良好感受。另外，智能手環(huán)給五線城市消費者帶來的沉穩(wěn)、成功人士感受高于三四線。

2020年佩戴智能手環(huán)給用戶帶來的心理感受

資料來源：公開資料整理

隨著城市級別降低，對于電視劇/綜藝中的智能手環(huán)關(guān)注明顯上升。智能手環(huán)市場相對成熟，新產(chǎn)品/新技術(shù)/行業(yè)動態(tài)通常由關(guān)注者向普通人群擴展。品牌需要重視并培育數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)注圈層，進而跨圈傳播。

2020年下沉市場消費者最早接觸到智能手環(huán)的渠道

資料來源：公開資料整理

隨著城市級別降低，線上購買占比逐漸增加。五線城市超過八成消費者在線上購買智能手環(huán)，其中六成消費者在品牌旗艦店購買。品牌在旗艦店的選品、精準營銷、大促活動等方面應著力關(guān)注。

2020年下沉市場消費者智能手環(huán)購買渠道

資料來源：公開資料整理

本文采編：CY374

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