2021年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)比分析（唯品會(huì)VS拼多多）[圖]

    一、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2020年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬(wàn)億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)4.5%；2021年上半年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)9.61萬(wàn)億元(人民幣，下同)，其中，商品類電商交易額27.95萬(wàn)億元，占75.11%；服務(wù)業(yè)電商交易額8.08萬(wàn)億元，占21.71%；合約類電商交易額1.18萬(wàn)億元，占3.17%。

2011-2021年上半年中國(guó)電子商務(wù)交易額

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

2020年中國(guó)電子商務(wù)細(xì)分交易額分布（單位：萬(wàn)億元、%）

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資方向分析報(bào)告》顯示：自2013年起，我國(guó)已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2020年，面對(duì)疫情巨大沖擊和復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)10.9%，網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)到30.0%，較2019年增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)；2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬(wàn)億元，網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的28.8%。

2011-2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額及占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重

資料來(lái)源：商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    從實(shí)物商品網(wǎng)上零售額來(lái)看，2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，較上年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)；2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.02萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較2020年全年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及占社會(huì)消費(fèi)品的比重

資料來(lái)源：商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    中國(guó)網(wǎng)上零售額分結(jié)構(gòu)看，2021年上半年B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為75.5%，同比增長(zhǎng)20.6%;C2C占比24.5%，同比增長(zhǎng)22%，占75.5%，2021年大量中小商家快速恢復(fù)活力，C2C零售額增長(zhǎng)業(yè)務(wù)保持更高速的增長(zhǎng)。

2021年上半網(wǎng)絡(luò)零售額B2C、C2C分布

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    從中國(guó)各地區(qū)網(wǎng)上零售額看，2021年上半年?yáng)|、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)比重分別為84.6%、8.2%、5.9%和1.3%，同比增速分別20.3%、21.5%、32.1%和13.0%。

2021年上半網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    隨著我國(guó)數(shù)字化快速發(fā)展的進(jìn)程，到目前，我國(guó)擁有近10億網(wǎng)民，構(gòu)成了全球最大網(wǎng)絡(luò)群體。在這個(gè)全球最大的數(shù)字社會(huì)中，截止2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.12億人，較2020年12月底增長(zhǎng)0.3億人，這數(shù)字展現(xiàn)了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2014-2021年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢整理

    電子商務(wù)從工具、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施到經(jīng)濟(jì)體的演進(jìn)，不是簡(jiǎn)單的新舊替代的過(guò)程，而是不斷進(jìn)化、擴(kuò)展和豐富的生態(tài)演進(jìn)過(guò)程。

    網(wǎng)絡(luò)零售的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了寬帶、云計(jì)算、IT外包、網(wǎng)絡(luò)第三方支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、物流快遞、咨詢服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成龐大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響日益強(qiáng)勁，電子商務(wù)在“基礎(chǔ)設(shè)施”之上進(jìn)一步催生出新的商業(yè)生態(tài)和新的商業(yè)景觀，進(jìn)一步影響和加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“電子商務(wù)化”，促進(jìn)和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體開(kāi)始興起。

    二、電子商務(wù)企業(yè)對(duì)比：唯品會(huì)VS拼多多

    近年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展,各種新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、提高資源配置效率、推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、開(kāi)辟就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道等發(fā)面發(fā)揮了重要作用，這幾年可謂是發(fā)展的十分的迅猛。拼多多自上市以來(lái)，話題大多都是圍繞“假貨”這一點(diǎn)，負(fù)面評(píng)價(jià)不斷。另一方面，電商環(huán)境幾近紅海，四郊多壘，各平臺(tái)巨頭根基深厚。

    但就是在這種情況下，拼多多卻殺了出來(lái)，并且超過(guò)京東，一躍成為中國(guó)第二電商平臺(tái)，堪稱“新電商傳奇”。而在幾家綜合電商的合圍下，主打特賣的垂直電商唯品會(huì)依舊活得很好，雖然在平常沒(méi)什么聲量，但是到了發(fā)財(cái)報(bào)的時(shí)候，唯品會(huì)的盈利數(shù)據(jù)便會(huì)讓其立刻成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

唯品會(huì)VS拼多多基本情況對(duì)比

企業(yè)	唯品會(huì)	拼多多
成立時(shí)間	2008年8月	2011年1月20日
簡(jiǎn)介	唯品會(huì)旗下網(wǎng)站于2008年12月8日上線。2012年3月23日，唯品會(huì)在美國(guó)紐約證券交易所（NYSE）上市。唯品會(huì)發(fā)展迅猛，僅僅用了短短3年多就在紐交所上市，成為繼阿里京東后的第三大電商平臺(tái)，唯品會(huì)的產(chǎn)品發(fā)展速度不亞于最近很熱拼多多。目前唯品會(huì)已成為中國(guó)第三大電商。唯品會(huì)在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)了“名牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)+正品保障”的創(chuàng)新電商模式，并持續(xù)深化為“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”的正品特賣模式。這一模式被形象地譽(yù)為“線上奧特萊斯”。	拼多多自2015年9月正式上線。最早由創(chuàng)始人黃崢的游戲公司內(nèi)部孵化而成，黃崢抽調(diào)了20多位核心員工，并將游戲公司此前賺的錢投到了新項(xiàng)目“拼多多”上；2016年7月，拼多多用戶量突破1億，并獲得B輪1.1億美元融資，騰訊為資本領(lǐng)投。同年9月，拼多多與黃崢創(chuàng)立的另一個(gè)公司“拼好貨”宣布合作。2017年拼多多成為電商黑馬，一下子突破了三億用戶，日平臺(tái)流水突破千萬(wàn)，年GMV達(dá)千億。這個(gè)成績(jī)，京東用了10年，淘寶用了5年，而拼多多只用了兩年零三個(gè)月。2018年7月，拼多多上市；2019年初直接一躍成為中國(guó)第二電商平臺(tái)。
主營(yíng)產(chǎn)品	唯品會(huì)主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)在線銷售品牌折扣商品，涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類。	經(jīng)營(yíng)范圍包含：從事網(wǎng)絡(luò)科技、計(jì)算機(jī)科技專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)，數(shù)據(jù)處理服務(wù)，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告，從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、針紡織品、服裝鞋帽、日用百貨、玩具、床上用品、家居用品、辦公用品、體育用品、工藝禮品（除象牙及其制品）、化妝品、家用電器、廚房用品、珠寶首飾、通訊設(shè)備、電子產(chǎn)品、五金交電、花卉苗木的銷售，食品流通，在線數(shù)據(jù)處理及交易處理業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品模式	唯品會(huì)經(jīng)歷了一次定位調(diào)整，從一個(gè)特賣網(wǎng)站，升級(jí)成為全球精選，正品特賣。所以唯品會(huì)的核心還是沒(méi)有變化，一直定位于特賣。特賣的意思是什么，就是品牌商的庫(kù)存商品的打折甩賣。 產(chǎn)品定位：正品特賣的特賣網(wǎng)站。 用戶定位：二三線城市，想買大牌，沒(méi)地方買或怕買到假貨的用戶。	拼多多的產(chǎn)品模式分析來(lái)看： 拼多多的用戶類型大體可分為三類，一類主動(dòng)發(fā)起團(tuán)購(gòu)的團(tuán)長(zhǎng)；一類收到邀請(qǐng)的參團(tuán)人員；另外一類是平臺(tái)商家，經(jīng)過(guò)深度體驗(yàn)拼多多得到以下業(yè)務(wù)邏輯及產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖：
發(fā)展歷程	唯品會(huì)的發(fā)展歷程： 按照唯品會(huì)的發(fā)展時(shí)間來(lái)劃分，把唯品會(huì)分為三個(gè)階段： 上市前；唯品會(huì)的高歌猛進(jìn)期。 上市后2012-2017.12：持續(xù)盈利，業(yè)務(wù)受阻，增長(zhǎng)變緩。 2018-至今：投入社交電商，希望開(kāi)啟唯品會(huì)的新一輪增長(zhǎng)。	拼多多的發(fā)展歷程： 2015年9月，拼多多正式上線。2016年2月，拼多多單月成交額破1000萬(wàn)，付費(fèi)用戶突破2000萬(wàn)。 2016年7月，拼多多用戶量突破1億，獲得B輪1.1億美元融資，IDG資本、騰訊、高榕資本領(lǐng)投。 2016年9月，拼多多與拼好貨宣布合并。 2016年10月10日，拼多多周年慶單日交易額超過(guò)1億元。 2017年10月，拼多多近1個(gè)月長(zhǎng)期占據(jù)iOS總榜及購(gòu)物類第一名。 2018年7月17日宣布，拼多多將于今年7月26日登陸納斯達(dá)克上市

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    從營(yíng)業(yè)總收入可以看，2017-2020年，拼多多營(yíng)業(yè)總收入呈高速增長(zhǎng)，但增速放緩，2020年拼多多營(yíng)業(yè)總收入86.19億美元，同比增長(zhǎng)；2021年上半年拼多多營(yíng)業(yè)總收入35.69億美元；而唯品會(huì)在2017-2020年期間的營(yíng)業(yè)總收入呈穩(wěn)定緩慢增長(zhǎng)，2020年唯品會(huì)營(yíng)業(yè)總收入147.57億美元，同比增長(zhǎng)；2021年上半年上唯品會(huì)營(yíng)業(yè)總收入45.85億美元。

2017-2021年上半年上唯品會(huì)VS拼多多營(yíng)業(yè)總收入對(duì)比

資料來(lái)源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    從營(yíng)業(yè)成本來(lái)看，唯品會(huì)營(yíng)業(yè)成本明顯高于拼多多，2020年拼多多營(yíng)業(yè)成本27.96億美元，唯品會(huì)營(yíng)業(yè)成本:億美元；2021年上半年拼多多營(yíng)業(yè)成本12.23億美元，唯品會(huì)營(yíng)業(yè)成本36.63億美元。

2017-2021年上半年上唯品會(huì)VS拼多多營(yíng)業(yè)成本對(duì)比

資料來(lái)源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    2017-2020年唯品會(huì)的毛利增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于唯品會(huì)毛利的增長(zhǎng)幅度，2020年拼多多毛利58.24億美元，增長(zhǎng)幅度為69.2%；唯品會(huì)毛利30.84億美元，增長(zhǎng)幅度為7.3%；2021年上半年拼多多毛利23.46億美元；唯品會(huì)毛利9.22億美元。

2017-2021年上半年唯品會(huì)VS拼多多毛利對(duì)比

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    從唯品會(huì)VS拼多多凈利潤(rùn)來(lái)看，2017-2020年，拼多多一直處于虧損狀態(tài)，直到2021年上半年才實(shí)現(xiàn)3.74億美元的凈利潤(rùn)；而唯品會(huì)從2017-2021年上半年凈利潤(rùn)一直處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年唯品會(huì)凈利潤(rùn)8.56億美元，較2019年增長(zhǎng)47.3%；2021年上半年，唯品會(huì)凈利潤(rùn)1.69億美元。

2017-2021年上半年上唯品會(huì)VS拼多多凈利潤(rùn)對(duì)比

資料來(lái)源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    從唯品會(huì)VS拼多多的發(fā)展歷程、產(chǎn)品模式、經(jīng)營(yíng)情況等指標(biāo)來(lái)看，唯品會(huì)不僅活著，還活得挺好，是很多人沒(méi)想到的。十幾年來(lái)堅(jiān)持做“品牌特賣”的唯品會(huì)，憑借“低價(jià)+大牌”的獨(dú)特商業(yè)模式，把垂直電商這個(gè)一度被認(rèn)為是偽命題的賽道，做成了一門小而美的生意。盡管近幾年來(lái)營(yíng)收增速呈下滑之勢(shì)，卻始終能夠盈利，且擁有正向現(xiàn)金流。

唯品會(huì)VS拼多多主要指標(biāo)對(duì)比

主要指標(biāo)	唯品會(huì)	拼多多
產(chǎn)品布局	★★★★	★★★★
總體經(jīng)營(yíng)情況	★★★★	★★★
經(jīng)營(yíng)收入	★★★★	★★★
經(jīng)營(yíng)成本	★★★	★★★★
毛利	★★★★	★★★
凈利潤(rùn)	★★★★	★★★

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