2020年中國移動(dòng)廣告行業(yè)特點(diǎn)與激活趨勢分析：短視頻媒體優(yōu)化了點(diǎn)擊歸因邏輯，大大提高了推廣和激活水平[圖]

    一、移動(dòng)廣告的特點(diǎn)

    移動(dòng)廣告具有精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性、整合性、可測性的特點(diǎn)。

移動(dòng)廣告的特點(diǎn)

資料來源：公開資料整理

    二、激活趨勢

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國移動(dòng)廣告行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年，IOS平臺(tái)手機(jī)移動(dòng)效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級(jí)別降低，IOS平臺(tái)的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢。

iOS平臺(tái)2020年1-12月移動(dòng)效果廣告推廣激活量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    由于2020年安卓平臺(tái)整體點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的爆炸式增長，2020年安卓平臺(tái)的推廣和激活量較2019年增長137.1%，除12月外，均呈現(xiàn)高增長趨勢，8月達(dá)到峰值。

Android平臺(tái)2020年1-12月移動(dòng)效果廣告推廣激活量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，推廣激活比例快速增長，推廣活動(dòng)帶來的激活占激活總量（推廣激活+自然激活）的比例達(dá)到21.7%，比2019年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)。

2015年-2020年移動(dòng)效果廣告推廣激活占比趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    近年來，網(wǎng)絡(luò)黑生產(chǎn)的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平臺(tái)移動(dòng)廣告監(jiān)控的推廣活動(dòng)平均異常激活率較2019年仍有提高，達(dá)到66.3%。7-12月的異常激活率明顯高于1-6月，這也與疫情的原因有關(guān)。

2020年移動(dòng)效果廣告異常推廣激活量趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，IOS平臺(tái)手機(jī)特效廣告推廣激活平均異常率達(dá)到60.6%，較2019年同比增長1.4%。除2、3月份異常激活率低于50%外，其余月份異常激活率均超過50%，從10月到12月達(dá)到高峰。異常激活率居高不下，說明作弊激活仍然是灰色產(chǎn)業(yè)鏈的焦點(diǎn)。

iOS平臺(tái)2020年1-12月移動(dòng)效果廣告異常激活率趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    2020年，安卓平臺(tái)異常激活率同比增長11.1%，達(dá)到68.5%。在2-6月爆發(fā)期間，異常作弊率較2019年環(huán)比下降，但根據(jù)7-12月數(shù)據(jù)，異常作弊率超過同期，全年呈現(xiàn)持續(xù)惡化趨勢。

Android平臺(tái)2020年1-12月移動(dòng)效果廣告異常激活率趨勢

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理

    從Android平臺(tái)應(yīng)用市場推廣激活比例來看，華為應(yīng)用市場推廣激活占比超過30%，騰訊應(yīng)用寶占比10.2%，oppo軟件商店占比10.8%，小米app商店占比5.3%，vivo應(yīng)用商店占比4.3%。上述五家店鋪產(chǎn)生的促銷激活總量超過60%，占安卓平臺(tái)應(yīng)用營銷激活流量的一半以上。
雖然騰訊應(yīng)用寶、oppo、小米和vivo仍處于頂級(jí)，但與2019年相比，它們的市場份額繼續(xù)下降。華為的終端設(shè)備在2020年呈現(xiàn)快速增長勢頭，同比增長22%。它是唯一一家在安卓平臺(tái)的所有應(yīng)用市場上都呈現(xiàn)正增長的移動(dòng)終端應(yīng)用商店。

2019-2020 安卓應(yīng)用市場推廣激活量占比

資料來源：TalkingData、智研咨詢整理