2020年中國(guó)電商SaaS行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    電商SaaS本質(zhì)為電商服務(wù)業(yè)，為電商商家提供經(jīng)營(yíng)管理所需軟件及服務(wù)。目前，我國(guó)電商SaaS的主要服務(wù)領(lǐng)域包括店鋪管理、客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用、營(yíng)銷四大類。

我國(guó)電商SaaS的主要服務(wù)領(lǐng)域

資料來源：智研咨詢整理

    我國(guó)電商SaaS萌芽于2006年左右，現(xiàn)已邁入縱深發(fā)展期。各服務(wù)商之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，技術(shù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素之一。隨著我國(guó)電商新形勢(shì)的不斷涌現(xiàn)，各服務(wù)商旨在通過技術(shù)賦能，滿足電商商家快速變化迭代的經(jīng)營(yíng)管理新需求。

我國(guó)電商SaaS行業(yè)發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

    云服務(wù)、電信運(yùn)營(yíng)及系統(tǒng)開發(fā)商構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈上游，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定；電商SaaS服務(wù)商類型多元，垂直服務(wù)領(lǐng)域巨頭已現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加??；下游商家需求千差萬別，對(duì)中游供應(yīng)商服務(wù)能力與水平提出較高要求。

我國(guó)電商SaaS產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    一、電商SaaS行業(yè)發(fā)展概況

    受新冠肺炎疫情影響，互聯(lián)網(wǎng)成為主要購(gòu)物渠道，帶動(dòng)電商滲透率的不斷提升。2020年，我國(guó)電子商務(wù)交易額37.21萬億元，同比增長(zhǎng)6.89%；網(wǎng)上零售額11.76萬億元，同比增長(zhǎng)7.63%；電商的蓬勃發(fā)展為電商SaaS行業(yè)注入新動(dòng)力。

2015-2020年我國(guó)電子商務(wù)交易額及網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    近年來，我國(guó)社交電商發(fā)展迅猛。2020年，我國(guó)社交電商交易額23000.5億元，較上年增加2395億元，同比增長(zhǎng)11.62%；社交電商對(duì)電商相關(guān)的配套服務(wù)提出了新要求，為電商SaaS帶來更多發(fā)展機(jī)遇。

2015-2020年我國(guó)社交電商交易額及增速

資料來源：智研咨詢整理

    在國(guó)家政策支持下，我國(guó)跨境出口電商蓬勃發(fā)展。2020年，我國(guó)跨境電商零售出口總額1120億元，較上年增加176億元，同比增長(zhǎng)18.64%；跨境電商為SaaS行業(yè)帶來新發(fā)展活力，同時(shí)加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

2017-2020年我國(guó)跨境電商零售出口總額及增速

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    二、電商SaaS行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    隨著我國(guó)電商的高速發(fā)展及企業(yè)“上云”需求持續(xù)，我國(guó)電商SaaS行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。2020年，我國(guó)電商SaaS市場(chǎng)規(guī)模488億元，較上年增加151.5億元，同比增長(zhǎng)45.02%；預(yù)計(jì)2021年電商SaaS市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到707.6億元。

2015-2021年我國(guó)電商SaaS市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及增速

資料來源：招股書、智研咨詢整理

    在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型下，我國(guó)電商SaaS行業(yè)推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。2020年，我國(guó)電商SaaS投資總額高達(dá)129.32億元，較上年增加84.15億元，同比增長(zhǎng)186.30%；電商SaaS投資事件總共發(fā)生52起，較上年減少8起。

2015-2020年我國(guó)電商SaaS融資事件數(shù)量及金額

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)電商SAAS產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：微盟是我國(guó)領(lǐng)軍的企業(yè)云端商業(yè)及營(yíng)銷解決方案提供商，同時(shí)也是中國(guó)領(lǐng)軍的精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)提供商。2020年，微盟營(yíng)業(yè)總收入為20.64億元，同比增長(zhǎng)43.7%，其中SaaS產(chǎn)品收入7.18億元，精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)13.46億元；毛利潤(rùn)為10.98億元，同比增長(zhǎng)37.8%。

2016-2020年微盟營(yíng)業(yè)收入情況

資料來源：公司財(cái)報(bào)、智研咨詢整理

    三、電商SaaS行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    電商新業(yè)態(tài)帶來SaaS新增量市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)供應(yīng)商提出精細(xì)化服務(wù)新需求；傳統(tǒng)的粗獷式經(jīng)營(yíng)模式已不再適用，精細(xì)化經(jīng)營(yíng)成為不可逆的趨勢(shì)。

我國(guó)電商SaaS行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理