2021年中國漢服行業(yè)發(fā)展規(guī)模及三大經(jīng)濟問題分析：漢服市場爆發(fā)是必然[圖]

    一、定義及形制類型

    漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初），在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

    漢服的形制主要有“深衣”制（把上衣下裳縫連起來）、“上衣下裳”制（上衣和下裳分開）、“襦裙”制（襦，即短衣）等類型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服；袍服（深衣）為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動人民一般上身著短衣，下穿長褲。

漢服的形制類型

資料來源：智研咨詢整理

    二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    漢服文化上游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要為漢服服裝設(shè)計、制造以及漢服學(xué)術(shù)研究等產(chǎn)業(yè)；下游關(guān)聯(lián)企業(yè)主要是漢服推廣平臺，為漢服愛好者提供多元化、全方面的產(chǎn)品與服務(wù)；漢服產(chǎn)業(yè)的終端是廣大消費者。

漢服產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國漢服行業(yè)市場供需形勢及投資策略研究報告》顯示：2018年及以前，中國漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長，2019年中國漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊增速均達(dá)到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量743家，增幅高達(dá)310.50%；2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量609家，同比下降18.03%；截止2021年6月23日，中國漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量318家。

2011-2021年中國漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量及增長

（注：統(tǒng)計企業(yè)名、品牌、經(jīng)營范圍包含“漢服”的在業(yè)存續(xù)企業(yè)，統(tǒng)計時間為2021/6/23）
資料來源：企查查、智研咨詢整理

    武漢、西安、深圳的漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量位于全國前三，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為103家、102家、98家，杭州、成都、廣州、蘇州、上海、合肥、南京也擠進(jìn)全國前十。

中國漢服相關(guān)企業(yè)城市分布TOP10（單位：家）

（注：統(tǒng)計企業(yè)名、品牌、經(jīng)營范圍包含“漢服”的在業(yè)存續(xù)企業(yè)，統(tǒng)計時間為2021/3/8）
資料來源：企查查、智研咨詢整理

    從全國省市分布來看，安徽、廣東、湖北、浙江、河南、四川、陜西、江蘇、山東、湖南的漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量依次為237家、183家、170家、167家、147家、139家、133家、124家、123家、110家，位于全國前十。

中國漢服相關(guān)企業(yè)地域分布TOP10（單位：家）

（注：統(tǒng)計企業(yè)名、品牌、經(jīng)營范圍包含“漢服”的在業(yè)存續(xù)企業(yè)，統(tǒng)計時間為2021/3/8）
資料來源：企查查、智研咨詢整理

    2016年以來，中國漢服市場規(guī)模逐年高速增長，漢服市場爆發(fā)，這是必然。漢族作為中國的主體民族，對自己的文化傳承與認(rèn)可是刻在骨子里的。文化自信的第一步，是了解文化，衣冠先行。而這場文化自信的崛起，必將帶來一波新產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。2020年中國漢服市場規(guī)模79.6億元，同比增長82.99%；預(yù)計2021年中國漢服市場規(guī)模105億元。

2016-2021年中國漢服行業(yè)市場規(guī)模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    隨著社會對傳統(tǒng)文化的重視和對漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國漢服漢服愛好者數(shù)量422.5萬人，同比增長19.01%；預(yù)計2021年中國漢服漢服愛好者數(shù)量517.6萬人，同比增長22.51%。

2016-2021年中國漢服愛好者數(shù)量及增長

資料來源：智研咨詢整理

    2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元；截至2020年1月，通過阿里旗下平臺下單購買過漢服的消費者人數(shù)1800萬人；中國有4.15億人是漢服的潛在消費者。

    線上漢服消費者滲透率有巨大提升空間，潛在用戶消費能量將進(jìn)一步釋放

中國漢服消費者規(guī)模情況

資料來源：CBXDATA、智研咨詢整理

    中國漢服消費者購買考慮風(fēng)格和材質(zhì)面料占比較大，分別占了29%、25%；其次是形制/朝代和價格，分別占了19%、12%；圖案占9%；其他3%；品牌2%。

漢服消費者購買考慮因素

資料來源：CBXDATA、天貓漢服消費者調(diào)查問卷、智研咨詢整理

    漢服消費者挑選明朝漢服的人數(shù)占13%；挑選唐朝漢服的人數(shù)占9%；挑選宋朝漢服的人數(shù)占9%；挑選魏晉漢服的人數(shù)占6%；挑選周朝漢服的人數(shù)占1%。

漢服消費者分年齡段對朝代的挑選人數(shù)占比

資料來源：CBXDATA、天貓漢服消費者調(diào)查問卷、智研咨詢整理

    從中國漢服消費者購買渠道來看，淘寶及天貓占比達(dá)到48%；漢服實體店占43%，個人制作只占9%。

中國漢服消費者購買渠道分布情況

資料來源：CBXDATA、天貓漢服消費者調(diào)查問卷、智研咨詢整理

    天貓漢尚華蓮漢服的會員數(shù)超30萬，粉絲數(shù)超300萬，天貓排名第一；重回漢唐漢服的會員數(shù)超10萬，粉絲數(shù)超240萬，天貓排名第二；如夢霓裳漢服的會員數(shù)近5千，粉絲數(shù)超30萬，天貓排名第三；藝螻漢服的粉絲數(shù)超40萬，天貓排名第四；陛下蘭他惜漢服的會員數(shù)超1萬，粉絲數(shù)超120萬，天貓排名第五。

天貓漢服TOP5品牌

資料來源：智研咨詢整理

    隨著需求的不斷擴大，漢服市場迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。2020年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資；2020年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，由知名天使投資人王剛的覺資本領(lǐng)投，融資金額達(dá)到數(shù)千萬元。隨著漢服品牌商家頻獲資本加碼，原本的小眾愛好已演變?yōu)橐婚T大生意。

    優(yōu)質(zhì)資源能否轉(zhuǎn)化為實際的經(jīng)濟效益，主要取決于生產(chǎn)制造能力和市場平臺水平。漢服小產(chǎn)業(yè)背后的經(jīng)濟大問題，主要有三。

漢服小產(chǎn)業(yè)背后的三大經(jīng)濟問題

資料來源：智研咨詢整理

    “十四五”期間應(yīng)集中力量，圍繞特色資源、重點產(chǎn)業(yè)培育壯大各類市場平臺，特別是適應(yīng)現(xiàn)代消費需求的集成化、便利化、專業(yè)化的電子商務(wù)平臺，市場平臺追趕超越的速度，將決定西部地區(qū)未來的發(fā)展質(zhì)量。