2021年全球智能手機圖像傳感器市場總收益、市場格局及中國優(yōu)秀智能手機圖像傳感器企業(yè)的營銷策略分析[圖]

    圖像傳感器是利用光電器件的光電轉(zhuǎn)換功能將感光面上的光像轉(zhuǎn)換為與光像成相應比例關系的電信號。與光敏二極管，光敏三極管等“點”光源的光敏元件相比，圖像傳感器是將其受光面上的光像，分成許多小單元，將其轉(zhuǎn)換成可用的電信號的一種功能器件。圖像傳感器分為光導攝像管和固態(tài)圖像傳感器。與光導攝像管相比，固態(tài)圖像傳感器具有體積小、重量輕、集成度高、分辨率高、功耗低、壽命長、價格低等特點。因此在各個行業(yè)得到了廣泛應用。

    帶相機功能的手機越來越流行并逐漸成為手機的標準配置，CMOS圖像傳感器因其在低成本、圖像效果好、低功耗、集成度高等方面的優(yōu)勢，在手機市場上逐漸成為主流。

    智能手機CMOS圖像傳感器的市場需求特點和智能手機的需求特點是緊密聯(lián)系的。結合終端消費者對手機成像特點以及CMOS圖像傳感器自身的產(chǎn)品屬性、技術等方面的特點，對智能手機CMOS智能手機圖像傳感器產(chǎn)品需求特點從性能、價格、品牌、技術服務、技術能力等方面。

顧客對智能手機CMOS圖像傳感器需求特點

資料來源：智研咨詢整理

    智能手機是CMOS圖像傳感器最主要的應用領域，智能手機出貨量的增長也極大推動了CMOS圖像傳感器市場的快速增長。2021年，隨著新冠疫情逐漸得到控制，經(jīng)濟形勢將有所改善；越來越多的老舊智能手機、以及運營商/廠商向5G遷移，預計全球智能手機出貨量將同比反彈6.5%，達到13.8億部。

2019-2021年全球智能手機出貨量

資料來源：StrategyAnalytics、智研咨詢整理

    越來越多的5G網(wǎng)絡以及更多種類的5G智能手機將刺激來自成熟市場和中國的需求，新興國家的需求則將受到買家的推動，預測2021年5G智能手機的全球銷量將達到53853萬部。

2019-2021年全球5G智能手機銷量

資料來源：Gartner、智研咨詢整理

    智能手機CMOS圖像傳感器作為智能手機配件產(chǎn)品，其市場空間依賴于智能手機市場的發(fā)展。智能手機輕薄化的要求越來越高，攝像頭模組封裝環(huán)節(jié)的重要性也日益凸顯。攝像頭已經(jīng)廣泛應用于各類電子產(chǎn)品中，尤其是手機、平板等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動了攝像頭產(chǎn)業(yè)的高速增長。手機廠商在不斷進行手機差異化設計，而手機像素升級就是很好的差異化方向。

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國圖像傳感器行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，全球智能手機圖像傳感器市場總收益為63億美元，同比增長15%；2020年全球智能手機圖像傳感器市場增長到150億美元，同比增長13%。

2019-2020年全球智能手機圖像傳感器市場總收益

資料來源：Strategy Analytics、智研咨詢整理

    2020年上半年智能手機圖像傳感器索尼以44%的收益份額排名第一，其次是三星（SamsungLSI）和豪威（OmniVision），各占有32%、9%的份額；2020年全年索尼仍然是智能手機圖像傳感器的市場領導者，占有46%的份額，第二、第三還是三星（SamsungLSI）和豪威（OmniVision），各占有29%、10%的市場份額。

2020年全球智能手機圖像傳感器市場格局

資料來源：Strategy Analytics、智研咨詢整理

    中國智能手機圖像傳感器行業(yè)隨著中國智能手機市場的快速發(fā)展而不斷壯大，產(chǎn)業(yè)布局的日趨復雜和市場競爭的日趨激烈，導致智能手機圖像傳感器企業(yè)的中國本土化運作不僅需要提升自身的技術、運營能力、企業(yè)規(guī)模和資金數(shù)量，還需要重新按照中國智能手機市場的消費特征，進行自身技術、產(chǎn)品、價格、市場定位等的調(diào)整，以快速占領中國市場。

    隨著中國智能手機消費趨勢的日漸加大，智能手機圖像傳感器的盈利空間也逐漸廣闊，作為朝陽行業(yè)，智能手機圖像傳感器市場的良好前景也正在逐步吸引越來越多的國內(nèi)外企業(yè)陸續(xù)投入此市場競爭中。

    隨著5G技術時代的來臨，使得圖像傳感器的國內(nèi)外營銷仍具有極大的發(fā)展空間，圖像傳感器的技術開發(fā)仍存在可持續(xù)發(fā)展的機會。產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，使得智能手機圖像傳感器供應商紛紛加強了與智能手機圖像傳感器技術開發(fā)企業(yè)的合作，這也意味著智能手機圖像傳感器開發(fā)和供應企業(yè)面臨著新一輪的被選擇。

    現(xiàn)階段智能手機圖像傳感器的主要供應商為索尼公司、三星、豪威科技，豪威科技在智能手機圖像傳感器市場中所面對的最大對手為索尼，這已經(jīng)是不爭的事實。索尼在以前沿的技術、嫻熟的產(chǎn)品宣傳推廣能力、多品類的產(chǎn)品類型架構、優(yōu)秀的營銷團隊等，作為其可以連續(xù)蟬聯(lián)智能手機圖像傳感器行業(yè)龍頭供應商寶座的基礎。

    近些年，豪威科技出現(xiàn)了中國本土化的發(fā)展趨勢，這種發(fā)展趨勢不僅有助于豪威科技打破當前市場份額中索尼穩(wěn)占優(yōu)勢的局面，還可以從各個方面來提升自身的競爭力。

豪威科技智能手機CMOS圖像傳感器市場營銷策略

資料來源：智研咨詢整理