2020年中國網(wǎng)絡版權市場規(guī)模、用戶付費及細分類情況分析[圖]

    一、 網(wǎng)絡版權分類

    網(wǎng)絡版權也算是著作權，是指文學，音樂，電影，科學作品，軟件，圖片，等知識作品的作者在互聯(lián)網(wǎng)中對其作品享有的權利。

中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、網(wǎng)絡版權市場規(guī)模

    中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)積極進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新、結構調整和技術布局，提升版權內容質量，實現(xiàn)了整體的平穩(wěn)快速發(fā)展。2020年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為12751億元，同比增長29%。

2013-2020年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網(wǎng)絡版權市場規(guī)模細分中，網(wǎng)絡新聞媒體市場規(guī)模最高，為3795億元；其次是網(wǎng)絡游戲版權市場規(guī)模2308.8億元；再次是網(wǎng)絡長視頻版權市場規(guī)模為1106.4億元。

2019年中國網(wǎng)絡版權細分市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡版權行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨勢預測報告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中網(wǎng)絡版權市場規(guī)模細分中，網(wǎng)絡新聞媒體版權市場規(guī)模占比39.6%；網(wǎng)絡游戲版權市場規(guī)模占比為24.09%；網(wǎng)絡長視頻市場規(guī)模占比11.54%。

2019年中國網(wǎng)絡版權細分市場規(guī)模占比

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    三、 網(wǎng)絡版權付費情況

    中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)用戶付費規(guī)模逐年增加，2020年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)用戶付費規(guī)模約為5617億元，同比增長26.4%。

2016-2020中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)用戶付費規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    2019 年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)盈利模式主要包括用戶付費、版權運營和廣告收入三類。其中，廣告及其他收入達 5060 億元，占 52.7%。用戶付費規(guī)模達 4444億元，占 46.4%。版權運營收入規(guī)模達 83.4 億元，占 0.9%。

2019年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)盈利占比

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    從用戶付費規(guī)模構成看，雖然網(wǎng)絡游戲仍占有較大比例，2019年網(wǎng)絡游戲用戶付費規(guī)模為2308.8億元；短視頻、網(wǎng)絡直播和網(wǎng)絡長視頻在內的視頻類業(yè)態(tài)的付費規(guī)模占比逐年增長。

2019年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)用戶付費規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    四、網(wǎng)絡版權細分分析

    1、網(wǎng)絡文學

    網(wǎng)絡文學，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網(wǎng)絡藝術品。其中，以網(wǎng)絡原創(chuàng)作品為主。2019年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為4.55億人，同比增長5.3%；中國手機網(wǎng)絡文學用戶為4.53億人，同比增長10.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    網(wǎng)絡文學是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的。一種以這種新興媒體為載體、依托、手段，以網(wǎng)民為接受對象，具有不同于傳統(tǒng)文學特點的網(wǎng)絡文學悄然勃興。2019年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模為188億元，同比增長18%；中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模為265億元，同比增長13.6%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡文學及數(shù)字閱讀市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    2、網(wǎng)絡長視頻

    視頻行業(yè)的收入規(guī)模在過去幾年間取得了明顯的增長。2019年中國網(wǎng)絡長視頻用戶為7.23億人，同比增長18.1%；中國手機網(wǎng)絡長視頻用戶規(guī)模為7.1億人，同比增長20.3%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡長視頻用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網(wǎng)絡長視頻市場規(guī)模為1271億元，同比增長32%；中國網(wǎng)絡長視頻用戶付費規(guī)模為525.1億元，同比增長45.7%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡長視頻市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    廣告收入仍是主要營收來源，用戶觀看時長有所縮減。2019年中國網(wǎng)絡長視頻平臺廣告收入為574.2億元，同比增長26.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡長視頻平臺廣告收入及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    3、網(wǎng)絡動漫

    以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。2019年中國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模為2.66億人，同比增長21.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網(wǎng)絡動畫市場規(guī)模為164.6億元，同比增長28.7%；中國網(wǎng)絡動漫漫畫市場規(guī)模為22.5億元，同比增長64.2%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡動漫市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    4、網(wǎng)絡游戲

    網(wǎng)絡游戲，又稱 “在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。2019年中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為5.32億人，同比增長9.9%；中國手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為5.29億人，同比增長15.3%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為2308.8億元，同比增長7.7%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡游戲規(guī)模及增速

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    5、網(wǎng)絡音樂

    網(wǎng)絡音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費模式。2019年中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模為6.35億人，同比增長10.2%；中國手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模為6.33億元，同比增長14.5%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    2019年中國網(wǎng)絡音樂付費用戶規(guī)模為4772萬人，同比增長23.1%;中國網(wǎng)絡音樂用戶付費收入規(guī)模為58.6億元，同比增長29.6%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡音樂付費用戶及收入規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    6、網(wǎng)絡直播

    “網(wǎng)絡直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡電視”；另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻)導入導播端（導播設備或平臺），再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。
2019年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為5.6億人，同比增長41.1%；中國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模為660.4億元，同比增長35.9%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡直播用戶及市場規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理