2020年中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展概述：虛擬偶像規(guī)模達(dá)5.08億元[圖]

    虛擬偶像，是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行歌手活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。虛擬偶像進(jìn)行的偶像活動(dòng)超越了人類范疇，不僅可以通過專輯、MV、寫真集進(jìn)行偶像活動(dòng)，還可以汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作來豐富自己的內(nèi)涵，因此與粉絲間的隔閡也小得多。

    1、虛擬偶像的特點(diǎn)

    基于虛擬偶像的技術(shù)特性，與真人偶像相比，虛擬偶像有自身的獨(dú)特性。這些獨(dú)特性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：永恒存在；可塑性高；形象可控。

    （1）永恒存在

    虛擬偶像是數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物，這意味著只要電腦不出故障，虛擬偶像就會(huì)一直存在。“美人遲暮”、“人老珠黃”、“風(fēng)華不再”這類常常安放在真人偶像身上的詞語永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在虛擬偶像身上。技術(shù)賦予虛擬偶像抵御時(shí)間和生死的能力，虛擬偶像們無須遵循生老病死的自然規(guī)律，也不用擔(dān)心容顏衰老身材走形。只要有人操縱，就可以根據(jù)具體需求改變樣態(tài)，隨機(jī)應(yīng)變，成為觀眾心中永恒存在的“偶像”。

    （2）可塑性高

    由一堆電腦數(shù)字組成的虛擬偶像沒有實(shí)體，沒有自身的世界觀和性格特點(diǎn)，其故事背景、人物形象等均由人主導(dǎo)設(shè)計(jì)，這極大地增強(qiáng)了虛擬偶像的可塑性。背景空白的虛擬偶像可以在性格、外貌、人物關(guān)系、興趣愛好等方面有更多的可能性，且這些設(shè)定是可變的，不會(huì)給人一種突兀感。比如洛天依可以是愛吃包子的吃貨、也可以是調(diào)皮可愛的鄰家小妹、還可以是共青團(tuán)的代言人，這些風(fēng)格迥異的人物形象基于不同的故事背景被塑造出來，互不沖突。

    （3）形象可控

    虛擬偶像誕生后，需要對(duì)虛擬偶像進(jìn)行角色定位，也就是設(shè)計(jì)所謂的“人設(shè)”。人設(shè)即人物設(shè)定，最初用于小說、動(dòng)漫、電影等，指設(shè)定作品中人物展現(xiàn)給觀眾的形象，包括外貌特征、性格特征、穿衣風(fēng)格以及在整個(gè)作品當(dāng)中所起的作用等。虛擬偶像的“人設(shè)”主要指虛擬人物的形象，包括外貌、性格、生活背景、價(jià)值觀等。真人偶像的形象主要由私人形象、媒介形象、作品形象等組成，相比之下，虛擬偶像的形象完全由人塑造，不會(huì)主動(dòng)出現(xiàn)負(fù)面消息，因而具有絕對(duì)的可控性。虛擬偶像可以根據(jù)不同時(shí)市場(chǎng)需求快速調(diào)整視覺形象、完成高難度舞蹈動(dòng)作、唱出任何歌曲，且虛擬偶像形象比較穩(wěn)定，不會(huì)因?yàn)樘摂M偶像自身因素出現(xiàn)形象突然崩塌的情況。

    2、國內(nèi)虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

    2020年我國虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5.08億元，同比2019年的4.06億元增長(zhǎng)了25.12%，近幾年我國虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況如下圖所示：

2014-2020年中國虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：2019年我國虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約4.06億元，其中，演出收入0.48億元；版權(quán)收入1.08億元；產(chǎn)品收入2.5億元。2020年我國虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5.08億元，其中，演出收入0.62億元；版權(quán)收入1.42億元；產(chǎn)品收入3.04億元。

2014-2020年中國虛擬偶像行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

    3、虛擬偶像的發(fā)展歷程

    虛擬偶像的出現(xiàn)可追溯到上個(gè)世紀(jì)60年代，但當(dāng)時(shí)人們還將其歸屬在“智能電腦”的范疇。“虛擬偶像”這一名詞出現(xiàn)于1990年的日本，而2007年初音未來的出道，才真正讓大眾廣泛接受并認(rèn)可了這一說法。

    初音未來背靠于雅馬哈公司開發(fā)的電子音樂制作語音合成軟件——VOCALOLD，只要在軟件中輸入音調(diào)和歌詞，就可以合成出人類的歌聲。不同于軟件的是，官方給予了初音未來同人類一樣的設(shè)定，即年齡16歲，身高158cm、體重42kg，而至于其他裝扮、性格、愛好等外在人設(shè)，則由使用者根據(jù)自己的喜好來決定。初音未來出道后半年，銷量高達(dá)4萬份，為其公司Cryption Future Media帶來6000萬日元的營(yíng)收。

    2011年，天津電視臺(tái)推出了與初音未來神似的虛擬偶像——東方梔子。但因其外表及人設(shè)與初音未來過于相似，被不少網(wǎng)友痛斥，最終開發(fā)者決定放棄東方梔子。

    2012年，由上海禾念信息科技有限公司制作的虛擬歌姬洛天依正式出道。她的形象與日本虛擬偶像不同，而是帶著濃郁的中國本土特色：發(fā)飾是碧玉，腰墜則是中國結(jié)，名字中的三個(gè)字也與中國傳統(tǒng)文化有著緊密的聯(lián)結(jié)。出道至今，洛天依已擁有了龐大的粉絲群體：微博粉絲462萬，同名話題閱讀量7億，B站粉絲近200萬。在2015年的湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，李宇春翻唱了其歌曲《普通Disco》，此后洛天依的事業(yè)也隨著歌曲的流行而水漲船高，舞臺(tái)、代言接連不斷。

洛天依事業(yè)發(fā)展線

資料來源：智研咨詢整理

    洛天依的成功，讓更多公司看到了中國虛擬偶像市場(chǎng)光明的前景。游戲、互聯(lián)網(wǎng)、視頻平臺(tái)頭部公司爭(zhēng)相入局，相繼推出自己的虛擬偶像，以此來收割紅利。2018年，騰訊在《王者榮耀》三周年音樂盛典上推出“王者榮耀虛擬偶像”，人氣英雄“貂蟬”成為“峽谷第一舞姬”；2017年，網(wǎng)易漫畫將看板娘“鹿娘”虛擬偶像化，并與2018年發(fā)行了首張個(gè)人專輯，同年7月，網(wǎng)易游戲宣布推出《陰陽師》的“平安京偶像計(jì)劃”，隨后人氣形象大天狗出現(xiàn)在了BML VR演唱會(huì)上；而游戲公司巨人則采取了與騰訊、網(wǎng)易不同的策略，該公司選擇購買了已擁有成熟市場(chǎng)的虛擬偶像IP為己所用，即日本人氣虛擬偶像Menhera Chan。

    此外，視頻平臺(tái)也參與到了虛擬偶像浪潮中。作為中國二次元文化的聚集地——B站則是以虛擬主播為主。2017年，B站上線賬號(hào)“虛擬次元計(jì)劃”，旗下?lián)碛?ldquo;虛擬次元的小希”和“虛擬次元的小桃”兩位虛擬主播，視頻內(nèi)容以影視劇解說、互動(dòng)話題，以及生活分享為主。

    截止目前，該賬號(hào)共發(fā)布視頻206個(gè)，粉絲近43萬，均播放量在10萬次左右。2019年，由愛奇藝打造的中國首支新生代潮文化的虛擬偶像樂隊(duì)RiCH BOOM正式出道，該樂隊(duì)由六名外形、性格各異的成員組成，打破了此前單人虛擬歌姬的套路，或?yàn)榇撕蟮奶摂M偶像發(fā)展提供了新思路。

    4、虛擬偶像行業(yè)產(chǎn)值分析

    2014年我國虛擬偶像行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了0.21億元，到2020年增長(zhǎng)到了4.85億元，近幾年我國虛擬偶像行業(yè)產(chǎn)值情況如下圖所示：

2014-2020年中國虛擬偶像行業(yè)產(chǎn)值情況

資料來源：智研咨詢整理

    5、虛擬偶像行業(yè)需求分析

    中國的二次元文化開始萌芽于90年代，2001年之后進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十年的培育期，2015年以來迎來高速發(fā)展期，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國二次元用戶數(shù)已突破3億，以動(dòng)漫為核心的二次元文化在90后、00后群體中迅速傳播發(fā)展。

    以“95”、“00”后為代表的年輕群體是動(dòng)畫作品的消費(fèi)主力軍，同時(shí)他們具有較強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)和購買力，伴隨著二次元文化擴(kuò)張的流量紅利，我國動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展迎來前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。

    虛擬偶像，顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。當(dāng)下國內(nèi)的虛擬偶像領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)對(duì)于“虛擬偶像”并沒有十分明確及嚴(yán)格的定義。虛擬形象、動(dòng)漫角色、虛擬歌手等這些都被劃分到虛擬偶像范疇。

    虛擬偶像伴隨著二次元文化的流行開始走進(jìn)大眾視野，日本虛擬偶像初音未來的成功也讓國內(nèi)上海禾念、咪咕、上海望乘等公司開始探索虛擬偶像領(lǐng)域。13年前，虛擬偶像鼻祖“初音未來”在日本誕生，并且迅速在全球圈粉無數(shù)。五年后，一個(gè)被寄予著“復(fù)制另一個(gè)初音未來”厚望的國內(nèi)首位中文虛擬偶像“洛天依”應(yīng)運(yùn)而生。B站資料顯示，洛天依核心用戶集中在95、00、05后，即24歲以下的年輕用戶群體，其中00后占比最高，達(dá)到32.21%，主要人群集中在一二線城市。隨著主流消費(fèi)人群從80后向90后、95后轉(zhuǎn)變，虛擬偶像市場(chǎng)需求高速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)大。各類衍生品的購買人數(shù)持續(xù)上升，需求持續(xù)增長(zhǎng)。

2014-2020年中國虛擬偶像衍生品需求量走勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

    6、虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

    預(yù)計(jì)到2027年虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至13.44億元，同比2026年的12.35億元增長(zhǎng)8.83%。

2021-2027年虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

資料來源：智研咨詢整理