中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)演出次數(shù)、觀看人人次及市場(chǎng)規(guī)模分析：市場(chǎng)保持繁榮景象[圖]

    一、中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

    近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，呈現(xiàn)從"物質(zhì)消費(fèi)"向"精神文化消費(fèi)"轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，這極大地刺激了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值44363億元，同比增長(zhǎng)7.8%（未扣除價(jià)格因素），呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

2014-2019年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    二、舞臺(tái)劇種類

    顧名思義，舞臺(tái)劇的呈現(xiàn)場(chǎng)合是舞臺(tái)，舞臺(tái)劇的情節(jié)可以原創(chuàng)或改編自小說(shuō)、動(dòng)漫、電視劇、電影等。舞臺(tái)劇基本上以"歌舞對(duì)話"的形式出現(xiàn)，加上現(xiàn)場(chǎng)表演，所以對(duì)演員的要求很高。此外，它也不可避免地涉及音樂(lè)，劇本，造型，舞臺(tái)設(shè)計(jì)，燈光等專業(yè)技能，所以一個(gè)成功的舞臺(tái)劇有非常苛刻的條件。舞臺(tái)劇分類情況如下：

舞臺(tái)劇類別

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    三、演藝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報(bào)告》顯示：2019年我國(guó)演藝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模在535.91億元左右。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步提升的宏觀背景下，我國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)獲得了快速發(fā)展，舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年我國(guó)演出票房收入為200.41億元，我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模為54.29億元，舞臺(tái)劇占我國(guó)演出票房市場(chǎng)規(guī)?？偭康?7.09%，在我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭康?0.13%。

2014-2019年中國(guó)舞臺(tái)劇占演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模比重

資料來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    四、中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)供給情況

    舞臺(tái)劇主要類型演出場(chǎng)次：兒童劇、話劇是舞臺(tái)劇行業(yè)最受歡迎的劇種，2019年舞蹈類演出場(chǎng)次0.66萬(wàn)場(chǎng)；話劇演出場(chǎng)次1.82萬(wàn)場(chǎng)；兒童劇演出場(chǎng)次2.81萬(wàn)場(chǎng)。

2014-2019年中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)主要演出場(chǎng)次

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    五、中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)需求情況

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)舞臺(tái)劇行業(yè)觀眾人數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年舞蹈類演出觀眾人數(shù)322萬(wàn)人；話劇演出觀眾人數(shù)535.77萬(wàn)人；兒童劇演出觀眾人數(shù)358.12萬(wàn)人。

2014-2019年中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)觀看人次

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    六、中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)平均票價(jià)

    舞臺(tái)劇價(jià)格總體平穩(wěn)，且呈現(xiàn)出一定的穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要是由于成本的提升與行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程較為順利。從主要?jiǎng)》N的平均票價(jià)來(lái)看，部分年份行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格存在較大波動(dòng)性，主要是由于部分高端舞臺(tái)劇復(fù)刻、多場(chǎng)次的巡演推動(dòng)了行業(yè)票價(jià)的大幅波動(dòng)。

2014-2019年中國(guó)主要舞臺(tái)劇種平均票價(jià)

資料來(lái)源：中國(guó)演出業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    七、中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)市場(chǎng)容量及結(jié)構(gòu)

    2014年我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模為38.54億元，2019年我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至54.29億元，2014年以來(lái)我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為7.09%。

    2020年上半年，新冠疫情席卷全球。疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，給各行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊，文化旅游產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重受損。自2020年以來(lái)，文化部和旅游部已發(fā)布了四版《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》，以消除疫情的負(fù)面影響，逐步開放戲劇演出。流行病形勢(shì)對(duì)舞臺(tái)劇企業(yè)的演出經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了不可避免的影響，初步統(tǒng)計(jì)2020年中國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模大幅下降，約為23.64億元。

2014-2020年中國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    舞臺(tái)劇劇種多樣，且一般要求消費(fèi)者的欣賞水平相對(duì)較高，尤其是音樂(lè)劇、歌劇、舞劇等劇種，市場(chǎng)容量總體相對(duì)較小?？偟膩?lái)看舞臺(tái)劇近幾年來(lái)結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的趨勢(shì)越發(fā)明顯，音樂(lè)、舞蹈、戲曲的融合愈發(fā)明顯，話劇的表形式也出現(xiàn)了一定的革新，受眾也愈發(fā)廣泛。

    總的來(lái)看，舞臺(tái)劇各細(xì)分劇種規(guī)?？傮w保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要?jiǎng)》N的觀眾人數(shù)顯著增長(zhǎng)。但行業(yè)規(guī)模增速仍存在一定的分化。2019年我國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為54.29億元，其中話劇27.86億元，同比增6.34%；舞蹈9.46億元，同比增長(zhǎng)2.27%；兒童劇11.46億元，同比增長(zhǎng)6.01%。

2014-2019年中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中國(guó)演出業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2019年中國(guó)舞臺(tái)劇應(yīng)用市場(chǎng)需求特征（單位：億元，%）

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    八、中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展不充分、行業(yè)集中度較低，相關(guān)節(jié)目數(shù)量仍較少且由各個(gè)公司分散經(jīng)營(yíng)。因此，在競(jìng)爭(zhēng)格局上，中國(guó)尚未出現(xiàn)具有規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)，不存在全國(guó)范圍內(nèi)跨區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)，但在北、上、廣、深等一線城市，舞臺(tái)劇演出市場(chǎng)相對(duì)活躍，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。

    2018年開心麻花實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.1億元，同比增長(zhǎng)17%（2019年公司從新三板退市，不再公開詳細(xì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)），2013-2018年CAGR為54%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。2018年凈利潤(rùn)為1.12億元，同比下滑71%，主要原因是2018年上映的電影《李茶的姑媽》票房失利和所得稅的增長(zhǎng)。

2013-2018年開心麻花業(yè)務(wù)收入

資料來(lái)源：公司公告

    九、中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況

    由于目前舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)尚未充分發(fā)展，行業(yè)集中度低，行業(yè)企業(yè)盈利能力差異很大，經(jīng)營(yíng)管理水平參差不齊。隨著未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)化的深化，具有區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)將得到快速發(fā)展的好機(jī)會(huì)。

    舞臺(tái)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括表演團(tuán)體、舞美工程、內(nèi)容創(chuàng)作、演出場(chǎng)地等，下游主要為個(gè)人及團(tuán)體消費(fèi)者。

舞臺(tái)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    對(duì)于舞臺(tái)劇行業(yè)而言，上游人力成本、租賃成本、內(nèi)容創(chuàng)作成本等影響巨大。原材料成本在行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中已成為成本中最重要的一項(xiàng)，對(duì)行業(yè)利潤(rùn)率等相對(duì)影響較大。所以，舞臺(tái)劇行業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)該積極協(xié)調(diào)與上游企業(yè)的關(guān)系，爭(zhēng)取以較低的成本進(jìn)行采購(gòu)。

    舞臺(tái)劇下游行業(yè)主要為消費(fèi)市場(chǎng)，這些領(lǐng)域的需求變化也會(huì)影響舞臺(tái)劇的消費(fèi)量。同時(shí)，如果這些領(lǐng)域的應(yīng)用找到了更好的替代品，那么舞臺(tái)劇在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，從而面臨著被淘汰出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的威脅。

    十、中國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

    隨著我國(guó)新冠疫情得到全面控制，及新冠疫苗面世及大規(guī)模推廣，預(yù)計(jì)2021年開始，我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)常態(tài)并保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2027年舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到85.75億元。

2021-2027年中國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：智研咨詢整理