2020年中國(guó)及全球手機(jī)游戲市場(chǎng)收入發(fā)展現(xiàn)狀（附：用戶(hù)數(shù)、人均消費(fèi)及重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)格局等）[圖]

    一、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)收入及用戶(hù)情況

    2019年，游戲行業(yè)主管部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，向高質(zhì)量原創(chuàng)游戲傾斜，使游戲行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入“后精品時(shí)代”，游戲企業(yè)更加注重游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。同時(shí)，隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級(jí)，以及5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，包括云游戲、電子競(jìng)技、游戲直播等，對(duì)游戲行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

    國(guó)內(nèi)的整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，中國(guó)自主研發(fā)游戲已初步實(shí)現(xiàn)了走向世界，2019年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到825億元，同比增長(zhǎng)21%。而這些游戲中已有多款成功進(jìn)入全球各地下載榜和暢銷(xiāo)榜的前列，中國(guó)游戲的全球化趨勢(shì)明顯并且發(fā)展勢(shì)態(tài)良好、覆蓋區(qū)域廣泛。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》顯示：2020年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模2096.76億元，同比增長(zhǎng)32.61%。其中20前三季度手游市場(chǎng)規(guī)模1555.22億元，同比增長(zhǎng)31.93%，疫情助推手游高增長(zhǎng)，前三季度收入已接近2019年全年水平。

2014-2020年中國(guó)手游市場(chǎng)收入

資料來(lái)源：游戲工委、智研咨詢(xún)整理

    手游用戶(hù)數(shù)及人均消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)，2014年國(guó)內(nèi)手游用戶(hù)3.6億人，每用戶(hù)平均消費(fèi)僅76.8元，2019年國(guó)內(nèi)手游用戶(hù)達(dá)到6.5億人，每用戶(hù)平均消費(fèi)增長(zhǎng)至320.61元。

2014-2020年中國(guó)手游用戶(hù)數(shù)

資料來(lái)源：游戲工委、智研咨詢(xún)整理

2014-2020年中國(guó)手游每用戶(hù)平均消費(fèi)

資料來(lái)源：游戲工委、智研咨詢(xún)整理

    二、中國(guó)手機(jī)游戲企業(yè)市場(chǎng)占有率

    手機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集中度很高，大企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，騰訊隨著新游戲的發(fā)布市場(chǎng)占比不斷提高。2020H1年頭游戲廠營(yíng)收占總市場(chǎng)的98%：2020年疫情導(dǎo)致游戲需求增長(zhǎng)，同時(shí)版權(quán)因素致使小廠家加速退出，龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加。

2016-2020年上半年游戲公司手游收入（億元）

資料來(lái)源：游戲工委、公司公告、智研咨詢(xún)整理

2019年游戲公司手游收入市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：游戲工委、公司公告、智研咨詢(xún)整理

    由于采購(gòu)成本的增加和版權(quán)政策收緊，游戲企業(yè)的產(chǎn)品趨于"精細(xì)"，產(chǎn)品研發(fā)周期拉長(zhǎng)，單一產(chǎn)品投資規(guī)模上升，產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)增加。由于龍頭企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更為突出，持續(xù)經(jīng)營(yíng)是非常有利的。長(zhǎng)期市場(chǎng)份額還是不斷提高的，如上市公司騰訊、網(wǎng)易等。

    三、美國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)收入及中國(guó)企業(yè)發(fā)展情況

    2019年，美國(guó)手游收入159.79億美元。受疫情推動(dòng)，2020年前三季度總收入接近2019年全年水平，達(dá)159.3億美元。

2019-2020年美國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：Sensor Tower、智研咨詢(xún)整理

    中國(guó)游戲企業(yè)在美國(guó)開(kāi)疆拓土取得積極成效，市場(chǎng)份額持續(xù)上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Q3美國(guó)暢銷(xiāo)榜Top100中國(guó)公司游戲收入達(dá)6.44億美元，數(shù)量以及收入均創(chuàng)歷史新高，騰訊《PUBG Mobile》收入貢獻(xiàn)穩(wěn)定，F(xiàn)un Plus SLG《Stateof Survival》環(huán)比增長(zhǎng)63%，樂(lè)易網(wǎng)絡(luò)SLG《West Game》環(huán)比增長(zhǎng)29%，推動(dòng)市占率穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    四、日本手機(jī)游戲市場(chǎng)收入及中國(guó)企業(yè)發(fā)展情況

    2019年，日本手游收入145億美元，其中前三季度111億美元。2020前三季度總收入達(dá)131億美元，同比增長(zhǎng)18.02%。

2019-2020年日本手游市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：Sensor Tower、智研咨詢(xún)整理

    2020年，中國(guó)游戲企業(yè)在日本的市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)，第三季度中國(guó)進(jìn)入日本游戲榜單前100的產(chǎn)品總計(jì)實(shí)現(xiàn)收入9.6億美元，前100市場(chǎng)占有率達(dá)到26%。網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》、莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》、游族《紅：伊甸園的驕傲》等產(chǎn)品深受日本消費(fèi)者行業(yè)，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在日市場(chǎng)占有率提升。

    五、韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)收入及中國(guó)企業(yè)發(fā)展情況

    韓國(guó)市場(chǎng)：2019年韓國(guó)手游收入40.4億美元，其中前三季度30.4億美元。2020前三季度總收入達(dá)36億美元，同比增長(zhǎng)18.42%。

2019-2020年韓國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：Sensor Tower、智研咨詢(xún)整理

    2020年第三季度中國(guó)手機(jī)游戲進(jìn)入韓國(guó)手機(jī)游戲榜單前100名的有38款，這38款游戲在韓總收入2.2億美元，占市場(chǎng)21%，市場(chǎng)份額小幅下滑。從產(chǎn)品看，騰訊《PUBG》、莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》收入下滑，嗶哩嗶哩《雙生視界》初探市場(chǎng)后表現(xiàn)穩(wěn)健。

    六、中國(guó)手機(jī)游戲廠商海外發(fā)展戰(zhàn)略

    自2016年6月國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定手游上線前需要經(jīng)過(guò)前置審批取得版號(hào)以來(lái)，游戲行業(yè)相關(guān)政策趨緊，不管是2018年12月7日網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)的成立，還是2018年8月教育部等八大部門(mén)印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，或是2017年12月中宣部等部委印發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》，都對(duì)游戲行業(yè)提出了嚴(yán)格的要求。為了尋找更多機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)商選擇拓展海外市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。

    從上述中國(guó)手機(jī)游戲發(fā)行商海外情況看，海外市場(chǎng)用戶(hù)支出和游戲下載一直呈上升趨勢(shì)，其中，美國(guó)已成為中國(guó)移動(dòng)游戲海外用戶(hù)消費(fèi)市場(chǎng)的高貢獻(xiàn)區(qū)域。海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)游戲廠商來(lái)說(shuō)，有著巨大的紅利和發(fā)展空間。建議中國(guó)游戲廠商出海做好以下幾點(diǎn)：

中國(guó)游戲廠商海外發(fā)展戰(zhàn)略

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理