2020年中國鉑金首飾發(fā)展趨勢分析：日常場景佩戴需求增加[圖]

    一、產(chǎn)業(yè)鏈分析

    鉑金首飾即以鉑金為原材料加工制成的首飾產(chǎn)品，且規(guī)定含鉑金量在850‰以上，多用于婚嫁場景。根據(jù)鉑金含量的不同，鉑金首飾可劃分為PT850、PT900、PT950、PT990首飾，目前中國鉑金首飾產(chǎn)品的鉑金含量多在950‰以上，其中標(biāo)記為PT990的市場占比最高，約為70%。

中國鉑金首飾產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、鉑金首飾市場規(guī)模分析

    隨著人們消費水平的提高，帶動鉑金首飾的購買。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國居民人均可支配收入為23781元；中國居民人均消費支出為14923元。

2014-2020年中國居民人均可支配收入及消費支出

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國鉑金首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場分析預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：我國鉑金首飾的消費群體以婚嫁群體和年輕女性為主。鈀金首飾價格低廉，消費市場發(fā)展迅速，取代部分鉑金首飾市場，鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模大幅下降。預(yù)計2020年中國鉑金首飾市場規(guī)模為92.2億元，同比下降4.3%。

2014-2020年中國鉑金首飾市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    我國鉑金首飾行業(yè)市場集中度較低，品牌可分為以周大福、老鳳祥為代表的綜合性珠寶品牌和以戴瑞珠寶、鉆石小鳥為代表的電商珠寶品牌兩類。2020年周大福鉑金市場價從4月份開始基本上漲走勢。

2020年周大福鉑金市場價格走勢

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    受2020年疫情影響，預(yù)計周大福首飾銷量有所下降，尤其是大陸以外地區(qū)。預(yù)計2020中國內(nèi)地周大福銷售數(shù)量為6075000件；香港、澳門及其他地區(qū)周大福銷售數(shù)量為388000件。

2016-2020年周大福首飾銷售數(shù)量（件）

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    三、鉑金首飾發(fā)展前景分析

    隨著居民總體收入水平不斷提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴場景的首飾需求增加。此外，當(dāng)前中國80、90后人群進入適婚年齡，由于房價較高、傳統(tǒng)傳宗接代觀念淡化等因素，適齡人群結(jié)婚意愿低，婚慶類首飾消費受到影響。

    未來人們對于日常佩戴的首飾需求將增加，頭部鉑金首飾企業(yè)加快線下渠道布局，鉑金首飾產(chǎn)品零售競爭優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)馬太效應(yīng)日益凸顯，市場集中度將不斷提升。

中國鉑金首飾發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理