2020年中國社會消費(fèi)品零售城鄉(xiāng)差距明顯，新冠疫情下消費(fèi)逐步回歸正常[圖]

    一、消費(fèi)品定義及特點(diǎn)

    消費(fèi)品是指那些由最終消費(fèi)者購買并用于個人使用的產(chǎn)品。營銷人員還根據(jù)消費(fèi)者如何去購買消費(fèi)品,將消費(fèi)品進(jìn)一步細(xì)分為:日用品，選購品，特殊品和非需品。

消費(fèi)品市場具有以下特點(diǎn)：

資料來源：智研咨詢整理

    社會消費(fèi)品零售總額（Total Retail Sales of Consumer Goods）是指企業(yè)（單位）通過交易售給個人、社會集團(tuán)，非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實(shí)物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。社會消費(fèi)品零售總額包括實(shí)物商品網(wǎng)上零售額，但不包括非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額。而網(wǎng)上零售額是指通過公共網(wǎng)絡(luò)交易平臺（包括自建網(wǎng)站和第三方平臺）實(shí)現(xiàn)的商品和服務(wù)零售額之和。商品和服務(wù)包括實(shí)物商品和非實(shí)物商品（如虛擬商品、服務(wù)類商品等）。

    按消費(fèi)形態(tài)分指將社會消費(fèi)品零售總額劃分為商品零售和餐飲收入兩部分。其中，商品零售是指售賣非生產(chǎn)、非經(jīng)營用實(shí)物商品的金額，包括批發(fā)和零售業(yè)零售額、限額以上住宿和餐飲業(yè)商品銷售額；餐飲收入是指提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額，包括限額以下住宿和餐飲業(yè)零售額、限額以上住宿和餐飲業(yè)餐費(fèi)收入

社會消費(fèi)品零售總額

資料來源：智研咨詢整理

    二、社會消費(fèi)品零售情況

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國社會消費(fèi)品零售行業(yè)市場供需形勢分析及投資前景評估報(bào)告》顯示：中國總體保持平穩(wěn)增長，2019年，中國社會消費(fèi)品零售總額40.80萬億元，首次超過40萬億元；2020年1-11月中國社會消費(fèi)品零售總額31.19萬億元。

2014-2020年1-11月中國社會消費(fèi)品零售總額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    隨著居民生活水平的提高，中國居民社會消費(fèi)品零售總額呈增長趨勢，但中國城鄉(xiāng)社會消費(fèi)品零售總額還是有明顯差距。2019年中國城鎮(zhèn)社會消費(fèi)品零售總額35.13萬億元，農(nóng)村社會消費(fèi)品零售總額6.03萬億元；2020年1-11月中國城鎮(zhèn)社會消費(fèi)品零售總額30.44萬億元，農(nóng)村社會消費(fèi)品零售總額4.70萬億元。

2014-2020年1-11月中國城鄉(xiāng)社會消費(fèi)品零售總額

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    近年來，我國餐飲行業(yè)飛速發(fā)展，隨著百姓生活水平的提升，餐飲行業(yè)市場需求不斷擴(kuò)大，餐飲收入總額呈逐年增長態(tài)勢。2019年中國餐飲收入總額46721億元，比上年增加4005億元；2020年1-11月中國餐飲收入總額34578億元。

2014-2020年1-11月中國餐飲收入總額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2019年中國限額以上餐飲企業(yè)餐飲收入總額9445億元，比上年增加209億元，同比增長2.26%;2020年1-11月中國限額以上餐飲企業(yè)餐飲收入總額7267億元。

2014-2020年1-11月中國限額以上餐飲企業(yè)餐飲收入總額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    從商品零售來看，近年來，中國商品零售總額呈逐年增長趨勢，2019年中國商品零售總額36.49萬億元，比上年增加2.66萬億元；2020年1-11月中國商品零售總額31.68萬億元。

2014-2020年1-11月中國商品零售總額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2019年中國限額以上企業(yè)商品零售總額13.86萬億元；2020年1-11月中國限額以上企業(yè)商品零售總額11.99萬億元，

2014-2020年1-11月中國限額以上企業(yè)商品零售總額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2020年1-10月中國限額以上企業(yè)糧油食品、飲料煙酒、服裝鞋帽、針紡織品、化妝品、金銀珠寶、日用品、體育、娛樂用品、家用電器和音像器材、中西藥品、文化辦公用品、家具、通訊器材、石油及制品、汽車、建筑及裝潢材料零售總額分別為17341.2億元、9339.4億元、2568.7億元、1833.5億元、5146.4億元、585.6億元、6519.1億元、4285億元、2678.5億元、1244.2億元、4180.8億元、13780.6億元、30472.9億元、1328.7億元。

2014-2020年1-11月中國限額以上企業(yè)零售總額（按行業(yè)分）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    三、消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢

    2020年，隨著我國新冠疫情防控成效顯著,經(jīng)濟(jì)社會秩序正加快恢復(fù)，多個省份的經(jīng)濟(jì)活動已逐步回歸正常。復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得重要進(jìn)展，消費(fèi)者也再度開啟消費(fèi)。

    為應(yīng)對疫情對居民消費(fèi)的沖擊，提振居民消費(fèi)信心、穩(wěn)定居民消費(fèi)預(yù)期、促進(jìn)居民消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，須全面強(qiáng)化促進(jìn)消費(fèi)的一系列舉措，充分釋放因疫情被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)，著力培養(yǎng)壯大新型消費(fèi)、升級消費(fèi)，切實(shí)保障實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)回補(bǔ)，滿足人民群眾美好生活需要，形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費(fèi)行業(yè)趨勢

資料來源：智研咨詢整理