2019年中國二手奢侈品市場現(xiàn)狀分析（附門店數(shù)量、市場規(guī)模、渠道結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等）[圖]

    一、二手奢侈品類別及產(chǎn)業(yè)鏈情況

    依據(jù)商品的用途不同，奢侈品主要分為五大品類：（1）服飾。服飾類個人奢侈品可以進一步分為服裝與配飾兩類；（2）箱包。主要包括錢包、手提包、單肩包、斜背包以及拉桿箱等；（3）腕表。依據(jù)動力源的不同，腕表分為兩類：①機械表，主要依靠機芯內(nèi)的發(fā)條為動力，帶動齒輪運轉(zhuǎn)從而推動表針運動；②電子表，內(nèi)部裝配有電子元件，一般分為液晶顯示數(shù)字式和石英指針式兩種；（4）珠寶。通常以珠寶玉石和貴金屬的原料或半成品制作而成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品；（5）化妝品。以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，主要包括美妝及護膚產(chǎn)品、香水等。

奢侈品分類情況

資料來源：智研咨詢整理

    在二手奢侈品市場，流通產(chǎn)品主要是箱包皮具、服裝鞋帽、高檔手表等類型。這些奢侈品具有高度的標準化和強大的市場關(guān)注度，便于銷售。

二手奢侈品行業(yè)主要產(chǎn)品分類

資料來源：智研咨詢整理

    二手奢侈品行業(yè)的上游行業(yè)有奢侈品存量市場、電子商務(wù)流通平臺等，中游行業(yè)為二手奢侈品行業(yè)，下游行業(yè)包括個人消費者、機構(gòu)消費者、奢侈品收藏者等。

二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈

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    二、中國二手奢侈品行業(yè)門店數(shù)量

    相較于歐美發(fā)達國家來說，中國消費者接觸奢侈品的時間很短，但中國的奢侈品市場發(fā)展迅速。目前，中國消費者已成為全球奢侈品消費的主力軍，這促進了中國甚至全球奢侈品市場的進一步發(fā)展。然而在二手市場，2019年，中國二手奢侈品市場規(guī)模僅約百余億元，消費數(shù)量規(guī)模小，仍處于初期階段。

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國二手奢侈品行業(yè)市場容量分析及投資決策咨詢報告》顯示：2019年底，全國規(guī)模以上二手奢侈品門店約4200家，并以每年10%以上的速度增長。這些店鋪交易比較頻繁的貨品包括包袋、手表、眼鏡、首飾、絲巾、香水等，尤其以女式背包走量最快。

2014-2019年中國二手奢侈品門店數(shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    三、中國二手奢侈品行業(yè)市場規(guī)模

    年輕人在消費升級時更注重品牌，但由于他們目前的收入不能完全支持他們購買新的奢侈品，所以年輕人成為二手奢侈品的主要用戶群體。在這些追求奢侈品和廉價價格的消費者的推動下，二手奢侈品交易正從一線城市迅速蔓延到二三線城市。2019年我國二手奢侈品行業(yè)市場規(guī)模135億元，同比2018年的110億元增長了22.73%，近幾年我國二手奢侈品行業(yè)需求市場規(guī)模及增速情況如下圖所示：

2014-2019年中國二手奢侈品市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    四、中國二手奢侈品行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)

    從銷售品類看，目前中國二手奢侈品交易依然以箱包皮具為主，2019年達到了81.3億元，占比60.22%；其次是服飾鞋帽，交易金額達到了29.8億元，占比22.07%。腕表、珠寶及其他品類二手奢侈品交易相對較少。

2014-2019年中國二手奢侈品行業(yè)細分產(chǎn)品規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    從供給方式看，創(chuàng)新型經(jīng)濟客觀上促進了零售新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，線上零售成為消費市場增長的重要推動力。近年來，隨著城鄉(xiāng)物流配送體系的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模穩(wěn)步擴大，對零售市場的拉動作用不斷增強。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算，2019年實物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%，線上消費對線下消費的替代率提高。

    目前，線上渠道已成為二手奢侈品主要銷售渠道，2019年二手奢侈品市場線上渠道占比為54.27%。線下渠道主要為小型、獨立、以寄售模式為主的門店。線上渠道打破了地域和空間的限制，對二手奢侈品的跨區(qū)域流通起到了重要的推動作用。

2019年二手奢侈品銷售額結(jié)構(gòu)分渠道

資料來源：智研咨詢整理

    五、中國二手奢侈品行業(yè)單店年平均銷售額

    2019年我國二手奢侈品門店數(shù)量4200家，二手奢侈品市場規(guī)模135億元，由此測算門店平均成交規(guī)模約321.43萬元/家。

2014-2019年二手奢侈品行業(yè)單店年平均銷售額

資料來源：智研咨詢整理

    六、中國二手奢侈品行業(yè)企業(yè)競爭格局

    大眾奢侈品消費的持續(xù)增長，加之奢侈品保值、低損耗的天然屬性，為二手奢侈品市場的發(fā)展預(yù)留了空間，二手奢侈品存量市場潛力廣泛。因此大量企業(yè)也逐步開始二手奢侈品交易領(lǐng)域。如代表互聯(lián)網(wǎng)的阿里、京東和寺庫，代表傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)的如意集團，以及代表資本的復(fù)興集團陸續(xù)登場，還包括傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)運營商如通程集團等，以及各類個人創(chuàng)業(yè)者。

我國主要二手奢侈品企業(yè)渠道策略

資料來源：智研咨詢整理

    七、中國二手奢侈品行業(yè)發(fā)展?jié)摿邦A(yù)測

    與一手奢侈品消費不同是，二手奢侈品消費者更加年輕化。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，一手奢侈品賣家年齡層次大約是30-40這個年齡段，但是二手的買家則集中在20-30歲。在消費心理上，除了一定的虛榮心，消費者對品牌的認可度，設(shè)計感要求逐漸提升，年輕人都愿意用適中的價格買到喜歡的品牌，這樣不僅使物品具備一定的搭配實用性，還能讓自己獲得品牌滿足感，一舉兩得。

    消費者年輕化，且消費習慣發(fā)生變化。隨著可支配收入的增長與購買力的加強，年輕的奢侈品消費者消費習慣也發(fā)生變革，在品牌的價值意識和環(huán)保需求的引導(dǎo)下，更偏好可持續(xù)、可負擔的循環(huán)經(jīng)濟，直接導(dǎo)致了對二手物品交易的接受程度提高。

    同時值得注意的是，中國經(jīng)濟經(jīng)過10多年的飛速發(fā)展，如今出現(xiàn)GDP增速放緩、高負債率、低利率等現(xiàn)象，人民早已從物資匱乏的時代轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔Y過剩的時代。人們購買力下降，負債壓力徒增的同時，也催生出資產(chǎn)變現(xiàn)和追求更高性價比的需求，這無疑給二手奢侈品市場蓬勃發(fā)展提供了一個好機會。據(jù)預(yù)測，2026年中國二手奢侈品市場規(guī)模有望達到575億元。

2020-2026年中國二手奢侈品市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理