2019年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢[圖]

電子商務(wù) 管小紅 2020-10-01 01:45 來源：智研咨詢

一、中國縣域電子商務(wù)定義及發(fā)展特點(diǎn)

縣域電商通常是指在某縣域廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器與服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付。

中國縣域電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

自政府的“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃出臺后，縣域電商成了各個縣發(fā)展的重頭戲，我國縣域電子商務(wù)也進(jìn)入了快速崛起期。電子商務(wù)借著互聯(lián)網(wǎng)本身開放性、全球性、低成本、高效率的內(nèi)在特征，不僅改變企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營管理活動，更影響整個社會的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行。

縣域電商生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨六大問題

資料來源：智研咨詢整理

二、縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1、電子商務(wù)交易規(guī)模

2019年，世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，全球化和貿(mào)易自由化進(jìn)程中的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性因素增多。中國經(jīng)濟(jì)克服內(nèi)外諸多困難挑戰(zhàn)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上繼續(xù)奮力向前。以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得長足進(jìn)步，在推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

2011年來，中國電子商務(wù)交易額逐年增長，2019年中國電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬億元，同比增長10.05%。

2011-2019年中國電子商務(wù)交易額及增長

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

2018年中國網(wǎng)上零售額達(dá)9.01萬億元，比上年增長25.49%；2019年中國網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬億元，比上年增長17.98%。

2011-2019年中國網(wǎng)上零售額及增長

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國谷物種植行業(yè)市場競爭狀況及投資前景預(yù)測報(bào)告》

2、縣域網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀

縣域電商進(jìn)入“多方協(xié)同發(fā)展”新階段。從 2014年開始，中國縣域電子商務(wù)進(jìn)入“多方協(xié)同發(fā)展”新階段。企業(yè)、政府、電商服務(wù)商以及電商發(fā)展相關(guān)的高校、媒體、協(xié)會等，多方合力，推動縣域電子商務(wù)快速發(fā)展。
2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售全國網(wǎng)絡(luò)零售額90065億元，其中：縣域網(wǎng)絡(luò)零售額46335億元；2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售全國網(wǎng)絡(luò)零售額106324億元，其中：縣域網(wǎng)絡(luò)零售額30961.6億元。

2018-2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售額與縣域網(wǎng)零售額對比

資料來源：統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

2019年中國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額46335億元，其中：中國家居家裝網(wǎng)絡(luò)零售額排名第一，網(wǎng)絡(luò)零售額為6808.5億元，占比22.00%；服裝服飾位居第二，網(wǎng)絡(luò)零售額為6672.4億元，占比21.60%；第三是家用家電，網(wǎng)絡(luò)零售額為3134億元，占比10.10%；食品酒水、母嬰產(chǎn)品排名第四第五，網(wǎng)絡(luò)零售額分別為2683.3億元、2108.6億元，占比分別為8.70%、6.80%。

2019年中國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名TOP5

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

2019年中國華東地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)、西南地區(qū)、東北地區(qū)、西北地區(qū)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額分別為18710.4億元、5756.7億元、3978億元、1030.2億元、914.3億元、353億元、219億元，占比分別為60.43%、18.59%、12.85%、3.33%、2.95%、1.14%、0.71%。

2018-2019年中國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額區(qū)域分布

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

2019年中國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額前三的省份是浙江省、廣東省、江蘇省，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額分別為9300.7億元5638.6億元4193.7億元。

2019年中國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額TOP3

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

2019年中國縣域電商前100名的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到17026.46億元，占中國縣域電商市場的55%。從區(qū)域分布看，依然是華東地區(qū)表現(xiàn)突出，TOP100中有74個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到46.02%；12個縣分布在華南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為5.6%；9個縣分布在華北地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為2.25%；4個縣分布在西南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.79%；1個縣在華中地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.34%；東北與西北地區(qū)沒有縣域上榜。

2019年TOP100縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的區(qū)域分布情況

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

從排名看，排名前十的縣均分布在東部沿海地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比達(dá)22.94%；其中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區(qū)、上海奉賢區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為4.15%、3.17%和3.05%。

2019年縣域網(wǎng)絡(luò)零售TOP100

排名	所屬省份	縣域	占中國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額比例(%）	熱銷品類
1	浙江省	義烏市	4.15%	生活日用
2	浙江省	蕭山區(qū)	3.17%	休閑食品
3	上海市	奉賢區(qū)	3.05%	五金工具
4	福建省	石獅市	2.41%	休閑褲
5	江蘇省	常熟市	2.24%	休閑褲
6	浙江省	鄞州區(qū)	1.81%	空調(diào)
7	浙江省	永康市	1.72%	生活日用
8	廣東省	南海區(qū)	1.61%	五金工具
9	浙江省	慈溪市	1.43%	洗衣機(jī)
10	江蘇省	吳中區(qū)	1.35%	掃地機(jī)器人
11	福建省	晉江市	1.21%	童鞋
12	浙江省	桐鄉(xiāng)市	1.11%	童裝
13	浙江省	海寧市	1.10%	皮草
14	江蘇省	昆山市	0.93%	筆記本電腦
15	廣東省	禪城區(qū)	0.86%	生活日用
16	廣東省	澄海區(qū)	0.84%	玩具樂器
17	浙江省	瑞安市	0.79%	童鞋
18	江蘇省	睢寧縣	0.74%	生活日用
19	江蘇省	沭陽縣	0.66%	女羽絨服
20	江蘇省	江寧區(qū)	0.64%	生活用紙
22	浙江省	溫嶺市	0.62%	童鞋
23	福建省	安溪縣	0.61%	鐵觀音
24	浙江省	永嘉縣	0.56%	玩具樂器
25	江西省	南康區(qū)	0.54%	布藝軟飾
26	福建省	南安市	0.54%	馬桶
27	浙江省	諸暨市	0.51%	襪子
28	浙江省	天臺縣	0.49%	汽車美容裝飾
29	江蘇省	吳江區(qū)	0.48%	掃地機(jī)器人
30	江蘇省	武進(jìn)區(qū)	0.47%	生活日用
31	浙江省	樂清市	0.47%	五金工具
32	福建省	福安市	0.45%	按摩設(shè)備
33	浙江省	余姚市	0.43%	生活日用
34	江蘇省	通州區(qū)	0.42%	床品套件
35	江蘇省	江陰市	0.42%	保暖內(nèi)衣
36	上海市	崇明區(qū)	0.40%	商用電器
37	廣東省	普寧市	0.40%	睡衣/家居服
38	浙江省	建德市	0.39%	家庭軟飾
39	江蘇省	東?？h	0.36%	時(shí)尚飾品
40	福建省	德化縣	0.36%	家庭軟飾
41	北京市	懷柔區(qū)	0.35%	筆記本電腦
42	浙江省	平陽縣	0.35%	童鞋
43	北京市	密云區(qū)	0.34%	冰箱
44	湖南省	長沙縣	0.34%	內(nèi)褲
45	河北省	清河縣	0.34%	女毛呢大衣
46	浙江省	寧?？h	0.33%	童裝
47	廣東省	惠東縣	0.33%	女靴
48	江蘇省	錫山區(qū)	0.32%	電動車
49	江蘇省	大倉市	0.32%	童裝
50	江蘇省	邗江區(qū)	0.32%	玩具樂器
51	浙江省	武義縣	0.32%	五金工具
52	浙江省	安吉縣	0.30%	生活日用
53	廣東省	潮安區(qū)	0.30%	馬桶
54	河北省	高碑店市	0.30%	女包
55	四川省	雙流區(qū)	0.29%	空調(diào)
56	江蘇省	海門市	0.29%	床品套件
57	浙江省	浦江縣	0.29%	布藝軟飾
58	浙江省	嵊州市	0.28%	煙機(jī)灶具
59	浙江省	東陽市	0.27%	家庭軟飾
60	浙江省	平湖市	0.27%	女羽絨服
61	廣東省	四會市	0.27%	翡翠玉石
62	廣東省	新會區(qū)	0.26%	生活用紙
63	山東省	曹縣	0.25%	童裝
64_	浙江省	臨海市	0.25%	太陽眼鏡
65	廣東省	揭東區(qū)	0.24%	翡翠玉石
66	山東省	即墨市	0.24%	童裝
67	江蘇省	浦口區(qū)	0.23%	生活日用
67	江蘇省	浦口區(qū)	0.23%	生活日用
68	福建省	仙游縣	0.22%	休閑褲
69	北京市	平谷區(qū)	0.22%	手機(jī)
70	福建省	惠安縣	0.22%	休閑食品
71	浙江省	富陽區(qū)	0.22%	馬桶
72	浙江省	柯橋區(qū)	0.22%	布藝軟飾
73	江蘇省	宜興市	0.21%	生活日用
74	云南省	瑞麗市	0.21%	翡翠玉石
75	河北省	霸州市	0.20%	生活日用
76	浙江省	嘉善縣	0.20%	全屋定制
77	江蘇省	江都區(qū)	0.19%	女靴
78	廣東省	從化區(qū)	0.19%	洗衣液
79	山東省	平度市	0.19%	冰箱
80	江蘇省	新沂市	0.19%	皮草
81	河北省	南宮市	0.18%	汽車美容裝飾
82	河北省	冀州區(qū)	0.18%	保健器械
83	江蘇省	興化市	0.18%	五金工具
84	浙江省	上虞區(qū)	0.16%	生活日用
85	江蘇省	張家港市	0.16%	生活日用
86	廣東省	潮陽區(qū)	0.16%	睡衣/家居服
87	江蘇省	丹陽市	0.16%	孕婦服飾
88	福建省	閩侯縣	0.15%	全屋定制
89	四川省	崇州市	0.15%	涼席
90	山東省	膠州市	0.15%	其它護(hù)理護(hù)具
91	廣東省	惠陽區(qū)	0.15%	腕表
92	浙江省	臨安區(qū)	0.14%	休閑食品
93	內(nèi)蒙古自治區(qū)	和林格爾縣	0.14%	液態(tài)奶
94	江蘇省	泰興市	0.14%	五金工具
95	江西省	南昌縣	0.14%	護(hù)膚套裝
96	四川省	新都區(qū)	0.14%	生活日用
97	江蘇省	豐縣	0.13%	水果
98	山東省	博興縣	0.13%	商用電器
99	浙江省	三門縣	0.12%	五金工具
100	浙江省	桐廬縣	0.12%	嬰兒尿褲

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

2019年，832個貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1076.1億元，同比增長31.2%，電商扶貧工作取得較大進(jìn)展。其中贛州市南康區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為15.5%，連續(xù)排名第一，且遠(yuǎn)高于其他貧困縣。作為實(shí)要家具之都，贛州市南康區(qū)依托家具、服裝等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加大電商投資力度，將家具產(chǎn)業(yè)與見紅直播相結(jié)合，打造家具電商生態(tài)。從第二名邢臺市平鄉(xiāng)縣開始，網(wǎng)絡(luò)零售額占比呈平滑遞減態(tài)勢，各個縣之間的電商發(fā)展水平差距較小。

2019年貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20

排名	所屬省份	縣域名	占中國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額比例(%)	熱銷品類
1	江西省	南康區(qū)	15.50%	布藝軟飾
2	河北省	平鄉(xiāng)縣	3.07%	玩具樂器
3	河南省	鎮(zhèn)平縣	2.25%	翡翠玉石
4	西藏自治區(qū)	堆龍德慶區(qū)	1.83%	白酒.
5	黑龍江省	克東縣	1.83%	嬰幼兒奶粉
6	河北省	武邑縣	1.79%	保險(xiǎn)柜
7	安徽省	舒城縣	1.19%	嬰童寢居
8	四川省	古藺縣	1.03%	白酒
9	安徽省	碭山縣	1.01%	水果
10	河南省	虞城縣	0.98%	生活日用
11	江西省	于都縣	0.94%	五金工具
12	河北省	望都縣	0.87%	休閑鞋
13	江西省	修水縣	0.81%	跑步機(jī)
14	江西省	興國縣	0.79%	游戲設(shè)備
15	河南省	固始縣	0.78%	冰箱
16	河南省	封丘縣	0.76%	冰箱
17	云南省	文山市	0.75%	三七
18	安徽省	利辛縣	0.70%	戶外服
19	重慶市	秀山土家族苗族自治縣	0.70%	調(diào)味品
20	湖北省	蘄春縣	0.70%	保健器械

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

三、中國縣域電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

電子商務(wù)對于促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的作用日益顯現(xiàn)，很多縣(區(qū))都看到了這一點(diǎn)，縣域電商也因此受到各地政府的重視，開始積極推進(jìn)自己的縣域電商發(fā)展，特別是如何走好本縣(區(qū))的電商發(fā)展之路也成為各個縣面臨的頭等大事。中國縣域電子商務(wù)也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

中國縣域電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

資料來源：智研咨詢整理

四、中國縣域電子商務(wù)發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，縣域電商作為一個新興的領(lǐng)域，在我國快速崛起?？h域電商的發(fā)展，對于促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的作用日益明顯。

中國縣域電子商務(wù)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

本文采編：CY315

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