2019年全國登記結(jié)婚新人數(shù)量、新人結(jié)婚消費(fèi)金額及婚慶市場(chǎng)規(guī)模分析[圖]

    一、產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸，婚宴酒席為主要消費(fèi)環(huán)節(jié)

    在我國婚慶產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)中，婚宴酒席消費(fèi)占比一直居高不下，相較于其他細(xì)分領(lǐng)域具有更大的交易潛力，行業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到50%-60%。排在第二位的是婚禮策劃消費(fèi)，占比達(dá)到28.7%，當(dāng)今的消費(fèi)者追求獨(dú)特個(gè)性化的婚禮流程，在環(huán)節(jié)上喜歡創(chuàng)新博人眼球，因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加，多數(shù)用于科技特效的使用，但同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)率也較高，在30%-70%左右;而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi)，大約都占總消費(fèi)的10%左右。

中國婚慶產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)消費(fèi)占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下滑，結(jié)婚消費(fèi)金額卻持續(xù)攀升

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著我國年輕人生活節(jié)奏加快，生活成本和壓力增加，以及結(jié)婚意愿的降低，我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)五年下滑。2015-2019年，我國登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢(shì)，2019年，全國登記結(jié)婚新人數(shù)量為947.1萬對(duì)，同比下滑6.59%。

2015-2019年全國登記結(jié)婚新人數(shù)量

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    然而，另一方面，雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，我國居民結(jié)婚人均消費(fèi)金額還是呈上漲趨勢(shì)。2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依舊可觀。

2015-2019年中國新人結(jié)婚消費(fèi)金額

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    三、行業(yè)向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)規(guī)模依舊可期

    在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費(fèi)金額攀升的雙重背景下，我國婚慶行業(yè)勢(shì)必從從“粗放走量”向“精細(xì)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

    事實(shí)上，我國婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入萬億級(jí)規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國結(jié)婚登記數(shù)量為947.1萬對(duì)，《2020結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，平均每對(duì)消費(fèi)金額達(dá)到22.3萬元，測(cè)算得出我國婚慶市場(chǎng)規(guī)模約為21120.33萬元。

    如今，除與結(jié)婚消費(fèi)相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成了緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，整個(gè)行業(yè)緊隨潮流，為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力。

2017-2019年中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

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    我國婚宴服務(wù)公司超220萬家，行業(yè)利潤(rùn)率達(dá)50%-60%。2019年我國婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚宴服務(wù)占總市場(chǎng)規(guī)模比重為49.3%，故前瞻估算2019年我國婚宴服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模近10412億元。

2017-2019年我國婚宴服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

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    2019年我國婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚慶策劃占總市場(chǎng)規(guī)模比重為28.7%，故估算2019年我國婚慶策劃市場(chǎng)規(guī)模近6062億元。

2017-2019年我國婚慶策劃市場(chǎng)規(guī)模

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    我國婚紗攝影公司超9萬家。2019年我國婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚紗攝影占總市場(chǎng)規(guī)模比重為11.6%，故估算2019年我國婚紗攝影市場(chǎng)規(guī)模近2450億元。

2017-2019年我國婚紗攝影市場(chǎng)規(guī)模

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    我國備婚人群在選擇婚禮花銷品類時(shí)，53.4%的備婚人群都會(huì)選擇婚紗禮服。高滲透率也造就了我國婚紗市場(chǎng)上品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。我國婚紗禮服(定制服務(wù))公司超7萬家。2019年我國婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚紗禮服占總市場(chǎng)規(guī)模比重為10.4%，故估算2019年我國婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模近2197億元。

2017-2019年我國婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模

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    四、“個(gè)性化”受寵，一站式服務(wù)模式受到熱捧

    精耕細(xì)作的轉(zhuǎn)型思路下，“個(gè)性化”定制項(xiàng)目和一站式的服務(wù)模式逐漸成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。在傳統(tǒng)模式下，酒店+婚慶模式是主流。但在新興的市場(chǎng)趨勢(shì)下，婚慶會(huì)所和在線垂直服務(wù)平臺(tái)逐漸崛起，漸漸受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

    和傳統(tǒng)酒店模式對(duì)比，婚慶會(huì)所模式更具便利性，把婚前、婚中、婚后需要集中辦理的事項(xiàng)和具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的收費(fèi)、服務(wù)及其他事項(xiàng)最大限度地調(diào)度，形成完整的服務(wù)鏈，主要優(yōu)勢(shì)為省事省力省心。此外，婚慶會(huì)所浪漫的風(fēng)格和定制化的服務(wù)也更受到年輕一代的喜好。同時(shí)，婚慶會(huì)所一站式婚禮采用的是自營會(huì)所的模式，將婚慶策劃、婚宴服務(wù)兩大核心環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，提供專業(yè)的婚禮服務(wù)，可復(fù)制性強(qiáng)。

婚禮會(huì)所VS傳統(tǒng)酒店

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    隨著北京上海等地區(qū)，90后年輕人成為婚慶市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，個(gè)性化的定制服務(wù)逐漸受到熱捧。2019年北京有30%的新人會(huì)選擇(均價(jià)4-6萬元)輕定制婚禮，20%會(huì)選擇(均價(jià)10萬元起)可以完全根據(jù)個(gè)人故事和想法進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的高端定制婚禮，使定制婚禮消費(fèi)占比達(dá)到了50%。選擇海外婚禮(均價(jià)3-5萬元)、或國內(nèi)目的地婚禮(均價(jià)2-3萬元)的新人達(dá)到20%。上?；槎Y定制消費(fèi)占比從2018年的10%上升到2019年的30%。

    同時(shí)，可提供一站式婚禮服務(wù)的婚禮會(huì)所也逐漸受到市場(chǎng)的認(rèn)可，2049年上海30%的新人選擇婚禮會(huì)所了，北京選擇這一模式的新人也上升到20%。

北京、上?；閼c服務(wù)消費(fèi)偏好

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北京、上?；閼c服務(wù)機(jī)構(gòu)選擇

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    廣州深圳地區(qū)的婚禮消費(fèi)和需求同北京、上海一樣，婚慶需求向精細(xì)化的方向發(fā)展，存在著消費(fèi)升級(jí)、定制化、個(gè)性化的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州婚宴消費(fèi)金額區(qū)間為1-5萬元的占比為43.71%，消費(fèi)金額區(qū)間為5-10萬元的占比為31.82%，消費(fèi)金額區(qū)間為10-15萬元的占比為16.31%，消費(fèi)金額區(qū)間為15-20萬元的占比為5.14%，消費(fèi)20萬以上的占2.92%。進(jìn)入21世紀(jì)以來，廣州市新人結(jié)婚費(fèi)用占個(gè)人收入的比例逐年上升，婚禮服務(wù)市場(chǎng)潛在消費(fèi)空間巨大。

廣州婚宴消費(fèi)金額區(qū)間結(jié)構(gòu)比例

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    2019年，北京、上海、廣州和深圳四地新人結(jié)婚品駿消費(fèi)金額分別為24.8萬元、35萬元、16.5萬元和20萬元，結(jié)合當(dāng)?shù)禺?dāng)年結(jié)婚登記人數(shù)，測(cè)算得出市場(chǎng)規(guī)模分別為319.82億元、345.45億元、181.5億元和133億元。北京上海兩地結(jié)婚消費(fèi)金額領(lǐng)先我國平均水平(22.3萬元)，市場(chǎng)規(guī)模均突破300億元，是我國婚慶行業(yè)發(fā)展第一梯隊(duì)。

北上廣深四地人均結(jié)婚消費(fèi)和市場(chǎng)規(guī)模

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