智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：618大促活動(dòng)已經(jīng)成為覆蓋5億用戶，成交額超5,000億的行業(yè)年中大促。2019年618當(dāng)天移動(dòng)購物行業(yè)日活躍用戶規(guī)模達(dá)5.2億，同比增長18.4%，6月1日至6月18日平均日活躍用戶達(dá)4.63億，同比增長25.1%。2019年618期間，快遞攬件量達(dá)31.9億，同比增長26.6%，由于持續(xù)時(shí)間長于雙11（18天vs.11天），大促期間合計(jì)攬件量高于雙11期間。
2019年618期間移動(dòng)購物APP行業(yè)DAU規(guī)模及同比增速
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2019年618大促期間攬件量
數(shù)據(jù)來源：國家郵政局、智研咨詢整理
2019年618大促期間攬件量與雙11對(duì)比
數(shù)據(jù)來源：國家郵政局、智研咨詢整理
疫情無阻活躍用戶增長，預(yù)計(jì)618期間能夠有超6億用戶參與。國內(nèi)主要電商平臺(tái)如淘寶、拼多多、京東3月DAU已經(jīng)基本恢復(fù)至12月的水平，且皆有不同程度的提升。從歷年618和雙11當(dāng)天整體行業(yè)DAU來看，每年618和上年雙11的最高DAU之間基本相近，預(yù)計(jì)在用戶持續(xù)增長下預(yù)計(jì)2020年618最高DAU也和2019年雙11當(dāng)天6.58億DAU接近。
國內(nèi)主要電商APP日活躍用戶數(shù)
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
歷年雙11當(dāng)天與618當(dāng)天移動(dòng)購物行業(yè)DAU
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
預(yù)計(jì)在用戶規(guī)模增長的驅(qū)動(dòng)下，2020年618大促成交額預(yù)計(jì)超過6800億，行業(yè)增速超25%。疫情影響使得供給端的庫存壓力較大，折扣力度與活動(dòng)力度都有望達(dá)到較高水平，使得用戶的參與度與購買度都有長足的提升，使得行業(yè)快遞量預(yù)計(jì)能有30%以上的增長，并推動(dòng)行業(yè)成交額增速回升至25%左右。
2018-2020年618大促行業(yè)訂單量預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：國家郵政局、智研咨詢整理
2018-2020年618大促行業(yè)成交額預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
結(jié)構(gòu)上，預(yù)計(jì)618期間耐用品占比有望實(shí)現(xiàn)環(huán)比提升。2020年前3個(gè)月，耐用品需求受到較大影響，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，服裝、化妝品和家電等需求持續(xù)恢復(fù)?？紤]到上述品類是電商平臺(tái)較為重要的組成部分，預(yù)計(jì)618大促期間會(huì)有占比上的提升。
部分品類網(wǎng)上零售額占比
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，商務(wù)部、智研咨詢整理
疫情下消費(fèi)者對(duì)于線下購物的意愿下降，帶來線上消費(fèi)意愿的大幅提升。在藥品、生鮮等必須消費(fèi)品的線上化趨勢(shì)帶動(dòng)下，疫情使得全國網(wǎng)上零售額滲透率加速提升，2020年前2個(gè)月滲透率同比提升5.0pct，3月同比提升6.0pct，皆為2016年起至今最高增長水平。
國內(nèi)網(wǎng)上購物滲透率同比增量
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
從國內(nèi)零售額增速來看，6月和11月（電商大促月份）化妝品、汽車和日用品皆有不錯(cuò)表現(xiàn)，月度增速表現(xiàn)在全年中也相對(duì)靠前。此次618在特殊時(shí)間點(diǎn)下，用戶需求也有望迎來更加明顯的反彈。
國內(nèi)限額以上零售企業(yè)增速（2019年前2月-2020年3月）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
除了各大電商平臺(tái)加大廣告營銷和促銷力度外，其他互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)，短視頻電商抖音、快手以及微信均宣布加入618大戰(zhàn)。
2020年天貓（左）和京東（右）618大促活動(dòng)情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
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