女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，因疫情影響收入增速稍有緩，凈利潤波動較大，高端女裝是趨勢[圖]

    一、女裝零售情況分析

    女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，隨著國民收入水平的提高，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場更加細分化需求，潮牌、淘品牌、快時尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內(nèi)女裝、設(shè)計師品牌相繼出現(xiàn)。

    服裝是起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)，目前依然保持著較快增長。2018年服裝類零售總額13707億元， 2019年年服裝類零售總額達到13849億元。在宏觀經(jīng)濟調(diào)整大背景下，服裝行業(yè)仍能取得同比正增長，反映出其強大的市場韌性與活力。

    2012-2019年中國服裝類零售額情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    女裝行業(yè)是中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對我國服裝業(yè)的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，女裝行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成一定的規(guī)模并跨入成熟期。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國女裝行業(yè)市場競爭狀況及風(fēng)險管控分析報告》顯示：2018年中國女裝行業(yè)零售額約為8677億元， 2019年女裝零售額將達8766億元。

    2012-2019年中國女裝行業(yè)零售額情況

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    2019年雙十一，在女裝品類中，銷量占比前三名的是T恤、毛針織衫、休閑褲;而銷售額占比前三名的是羽絨服、毛呢外套、連衣裙。

    2019年雙十一女裝行業(yè)品類銷售額占比情況

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    二、女裝行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟下行壓力影響，終端銷售走弱，收入增速稍有緩，凈利潤波動較大

    女裝行業(yè)在2019年實現(xiàn)營收136.1億元，同比增長5.3%，2020年一季度實現(xiàn)營收25.4億元，同比下降22.9%，2019年實現(xiàn)凈利潤12.0億元，同比下降17.3%，2020年一季度實現(xiàn)凈利潤0.9億元，同比下降77.9%。

    2019年女裝收入增速下降，主要受到宏觀經(jīng)濟下行壓力影響，終端銷售走弱，但整體表現(xiàn)好于服裝家紡板塊，主要由于大部分公司屬于高端女裝，VIP銷售占比高，且客群購買力受經(jīng)濟影響較小，但凈利潤波動較大，主要由于直營占比高，費用相對剛性，收入增速稍有放緩，費用率大幅上升影響。

    2015-2020年一季度女裝行業(yè)收入情況（億元）

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    2015-2020年一季度女裝行業(yè)凈利潤（扣非后歸母，億元）

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    女裝近年來毛利率稍有下降，主要由于產(chǎn)品價格帶有所拉寬，另外較低毛利率電商收入占比提高。銷售費用率有所上升主要是直營占比高，費用相對剛性，收入增速放緩，導(dǎo)致費用率上升明顯。存貨周轉(zhuǎn)率2019年和2020年一季度與2018年相比基本平穩(wěn)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率有所上升部分由于安正時尚并表電商代運營公司禮尚信息，電商代運營公司整體應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率較高。

    2015-2020年一季度女裝行業(yè)毛利率情況

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    2015-2020年一季度女裝行業(yè)費用率

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    2015-2020年一季度女裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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    2015-2020年一季度女裝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    除日播時尚外，其余女裝公司在2019年均實現(xiàn)了渠道增長，從渠道增長類型看，多數(shù)女裝品牌基本均以直營渠道增長為主，反映經(jīng)濟下行壓力背景下，加盟商經(jīng)營能力相對較弱。2020年一季度除維格娜絲主品牌、地素上市外，其他女裝品牌均處于凈關(guān)店。同店方面，2019年女裝公司同店情況出現(xiàn)分化，2020年一季度由于國內(nèi)疫情影響，女裝公司門店閉店，客流大幅減少，所有女裝公司同店均出現(xiàn)了下降。

2014-2020年一季度女裝行業(yè)渠道統(tǒng)計（個）

2014-2020年一季度女裝行業(yè)同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬元）

    2019年及2020年一季度，行業(yè)內(nèi)幾家女裝公司線上銷售收入均實現(xiàn)不同程度增長，在整體收入占比中也有所提升。

2016-2020年一季度女裝行業(yè)電商數(shù)據(jù)（百萬元）

    三、女裝個性化凸顯 高端女裝是趨勢

    隨著宏觀經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人均收入的提高，女裝行業(yè)的市場規(guī)模增速有望回暖。未來中國女裝行業(yè)將向四大方向發(fā)展，分別是休閑女裝繼續(xù)旺銷、女裝個性化逐漸凸顯、健康服裝將成為消費亮點、女裝市場更加細分化。

    第一，隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

    第二，服裝裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費者需要。

    第三，日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

    第四，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯。