2020年全球護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀、中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析：提高顏值成為男士護(hù)膚的主要?jiǎng)恿圖]

    近年來(lái)，全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)，2019年市場(chǎng)規(guī)模近1400億美元。全球護(hù)膚品行業(yè)主要以面部護(hù)膚品為主，面部護(hù)膚品比重達(dá)76.64%。2019年全球護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模主要以亞太地區(qū)主，占全球規(guī)模比重達(dá)56%。

    2019年得益于大中華地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)和俄羅斯、印度等新興市場(chǎng)的帶動(dòng)，全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所回暖，初步估計(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模近1400億美元。

2015-2019年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

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    2019年全球護(hù)膚品行業(yè)主要以面部護(hù)膚品為主，面部護(hù)膚品比重達(dá)76.64%，其次為身體護(hù)膚品及護(hù)膚套裝產(chǎn)品，比重分別為13.87%和7.16%。

2019年全球護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比

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    2019年全球護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模主要以亞太地區(qū)主，亞太地區(qū)護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模占全球規(guī)模比重達(dá)56%，其次為北美地區(qū)，占全球規(guī)模比重達(dá)20%，西歐地區(qū)占全球規(guī)模比重為14%。其余低于比重較小，均低于10%。

2019年全球護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模地區(qū)占比

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    近年來(lái)，男士護(hù)膚意識(shí)逐漸增強(qiáng)，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為護(hù)膚應(yīng)當(dāng)作為日常護(hù)理對(duì)待的男士比重達(dá)88%，其中提高顏值以提升自身目的成為男士護(hù)膚的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2015-2020全球男性化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)

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2019年中國(guó)男性日常護(hù)膚原因占比

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    近80%的90/95后男士在大學(xué)及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護(hù)膚習(xí)慣，成為線(xiàn)上男性護(hù)膚品的主要消費(fèi)者;近一年95后超越90后，成為線(xiàn)上男士護(hù)膚市場(chǎng)的第一大消費(fèi)主力。

2017-2019年線(xiàn)上男士護(hù)膚品90后與95后買(mǎi)家消費(fèi)占比

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類(lèi)，爽膚水、眼霜、身體護(hù)理等高階品類(lèi)快速增長(zhǎng)推動(dòng)著整體男性專(zhuān)用護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。其中80/85后偏好更精細(xì)護(hù)理的眼膜、面部精華及須后水;90后在使用精華時(shí)不忘敷面膜和做好日常防曬，95后則更加關(guān)注基礎(chǔ)清潔。

2019年80后男士護(hù)膚品品類(lèi)前三占比

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2019年線(xiàn)上85后男性護(hù)膚品品類(lèi)占比前三

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2019年線(xiàn)上90后男性護(hù)膚品品類(lèi)前三占比

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2019年線(xiàn)上95后男性護(hù)膚品品類(lèi)偏好前三占比

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    小鎮(zhèn)護(hù)膚品購(gòu)買(mǎi)渠道有限，因此小鎮(zhèn)型男更傾向于線(xiàn)上購(gòu)物。四線(xiàn)及以下城市是男性護(hù)膚的第二大市場(chǎng)，且消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額增速高于其他城市。

2019年線(xiàn)上男性護(hù)膚品消費(fèi)區(qū)域占比

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    在中國(guó)，男性護(hù)膚及化妝品市場(chǎng)的發(fā)展速度正在加快。2016年-2019年中國(guó)內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)速度將達(dá)13.5，遠(yuǎn)高于全球的5.8。