2019年中國(guó)嬰童用品零售總額、2020年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰童用品渠道、獲取嬰童用品信息渠道、購(gòu)買(mǎi)嬰童用品預(yù)計(jì)支出及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)[圖]

    一、我國(guó)嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及投資價(jià)值咨詢(xún)報(bào)告》顯示：從2016年二孩政 策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬(wàn)人，到2019年1月份統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)全年出生1523萬(wàn)人口出生率為10.94‰。

    2013-2018年我國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長(zhǎng)11.28%。

    同時(shí)便隨85后及90后對(duì)母嬰用品需求不斷升級(jí)，對(duì)于目前年輕人對(duì)母嬰消費(fèi)成為主消費(fèi)群體，對(duì)于產(chǎn)品更在乎品質(zhì)，便利及潮流時(shí)尚，以及新潮的育兒觀念及消費(fèi)能力增長(zhǎng)，加大購(gòu)買(mǎi)力，但他們把目光傾向于更高品質(zhì)，時(shí)尚國(guó)外品牌，這些讓母嬰用品市場(chǎng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，更喜歡在個(gè)人護(hù)理品渠道購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品。

    嬰童用品種類(lèi)繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護(hù)臀膏、嬰兒洗發(fā)露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫(huà)、識(shí)字書(shū)，嬰兒床、嬰兒手推車(chē)、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。嬰童用品在選購(gòu)時(shí)應(yīng)詳細(xì)了解產(chǎn)品的原產(chǎn)地，制造公司或經(jīng)銷(xiāo)公司的資質(zhì)，詳細(xì)看產(chǎn)品的質(zhì)檢報(bào)告，選擇可信賴(lài)的品牌。

2019年母嬰產(chǎn)品十大品牌排名

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    母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場(chǎng)份額占了整體母嬰渠道市場(chǎng)份額的近50%，銷(xiāo)售額增速15%，在過(guò)去一年，母嬰用品整體大品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%，線上線下基本推動(dòng)了整體母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)。

    １、手推車(chē)零售總額

    2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手推車(chē)零售總額147.2億元，比上年增長(zhǎng)11.5%，其中，線上渠道零售總額56.1億元，占比38.1%，比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手推車(chē)零售總額

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    ２、兒童安全座椅零售總額

    2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長(zhǎng)14.7%，其中，線上渠道零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童安全座椅零售

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    ３、奶瓶零售總額

    2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶瓶零售總額61.3億元，比上年增長(zhǎng)8.9%，其中，線上渠道零售總額24.5億元，占比40.0%，比上年提高2個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶瓶零售總額

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    ４、童車(chē)零售總額

    2019年，中國(guó)童車(chē)出口總額39.3億美元，同比增長(zhǎng)4.7%，增速比上年提高4.7個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年中國(guó)童車(chē)出口總額及其增速

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    二、2020年受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰童用品渠道、獲取嬰童用品信息渠道及購(gòu)買(mǎi)嬰童用品預(yù)計(jì)支出

    55.0%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買(mǎi)嬰童用品的支出，17.1%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年減少購(gòu)買(mǎi)嬰童用品的支出。

2020年受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰童用品預(yù)計(jì)支出

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    2019年，受訪消費(fèi)者通過(guò)短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5個(gè)百分點(diǎn)；直播占比34.3%，比上年提高19.0個(gè)百分點(diǎn)。

受訪消費(fèi)者獲取嬰童用品信息渠道TOP5

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    2019年，受訪消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)手推車(chē)、奶瓶和兒童安全座椅時(shí)，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺(tái)的占比分別達(dá)到70.3%、69.0%和60.2%。

2019年受訪消費(fèi)者選擇線上渠道購(gòu)買(mǎi)嬰童用品主要平臺(tái)

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    47.7%的二孩家庭考慮繼續(xù)使用一孩使用過(guò)的嬰童耐用品

    二孩或計(jì)劃要二孩家庭中，有47.7%的受訪消費(fèi)者選擇繼續(xù)使用一孩所使用過(guò)的嬰童耐用品（主要指手推車(chē)、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8.5個(gè)百分點(diǎn)。

二孩或計(jì)劃要二孩家庭計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)嬰童耐用品情況

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    三、中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)潛力及發(fā)展前景分析

    （一）、中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)前景分析

    中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正處于快速發(fā)展階段，隨著二胎時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)有更多的家庭步入二胎時(shí)間，而二胎的到來(lái)，我國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展將進(jìn)入新的增長(zhǎng)期!

    中國(guó)全年有2000-3000萬(wàn)嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬(wàn)，兒童為3.2億，開(kāi)展這一市場(chǎng)，不但是具有良好的社會(huì)效益，同時(shí)也將獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)大陸0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)達(dá)900多元左右。再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰兒消費(fèi)，中國(guó)大陸的嬰兒用品市場(chǎng)到2008年已經(jīng)達(dá)到了8000億元的市場(chǎng)規(guī)模。

    現(xiàn)在孕婦及嬰兒的健康和護(hù)理越來(lái)越受社會(huì)的關(guān)注，對(duì)孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，這都是基于傳統(tǒng)觀念的改變，人們開(kāi)始更多地選購(gòu)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的品牌商品，來(lái)滿足消費(fèi)的需求。 嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?，收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。嬰兒用品行業(yè)是拉動(dòng)各國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

    （二）、中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)潛力分析

    2020年，全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢(shì)的不確定性很大，我國(guó)嬰童用品行業(yè)將會(huì)面臨眾多難以預(yù)料的影響因素，改革發(fā)展的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，更加復(fù)雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)將引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

    1 、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力

    中國(guó)計(jì)生政策的實(shí)施與老齡化的社會(huì)現(xiàn)狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點(diǎn)，又是老一輩人疼愛(ài)的核心。當(dāng)前的“小皇帝”、“小太陽(yáng)”現(xiàn)象都說(shuō)明， 孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費(fèi)的重點(diǎn)。僅新生兒年消費(fèi)就在 2-5 千元之間(不含食品消費(fèi))。且其消費(fèi)的重點(diǎn)正逐步向素質(zhì)教育等消費(fèi)方面轉(zhuǎn)移。

    2 、社會(huì)的重視和投入

    妊娠期是人生成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中最需關(guān)愛(ài)與呵護(hù)的特殊階段，孕婦需要得到家庭的認(rèn)可與支持，新生兒更需要得到生理和心理上精心培養(yǎng)。因此，國(guó)家投入大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行優(yōu)生優(yōu)育的宣傳，促使現(xiàn)代父母、嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質(zhì)的供應(yīng)、傳統(tǒng)的呵護(hù)，而且更多注意心理的調(diào)適、心靈的蔚藉與汲取科學(xué)孕嬰文化。

    3 、孕嬰觀念

    孕嬰文化的推進(jìn)使得傳統(tǒng)的孕嬰觀念全面更新。現(xiàn)代生活對(duì)多功能、多樣化、、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和完善、人性化的售后服務(wù)、專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)的渴求與日俱增。

    4 、消費(fèi)者的消費(fèi)訴求

    新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來(lái)育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，但缺乏孕育實(shí)踐，造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進(jìn)程的沖突。這使孕嬰市場(chǎng)呼喚傳統(tǒng)育兒與科學(xué)育養(yǎng)相結(jié)合，促進(jìn)對(duì)全新護(hù)理實(shí)踐的了解，增強(qiáng)全面護(hù)理、專(zhuān)業(yè)服務(wù)的意識(shí)，從而完成人生特殊時(shí)期的呵護(hù)與關(guān)愛(ài)。

    5 、消費(fèi)群體的衍生

    僅孕嬰幼兒這一群體的消費(fèi)能力是有限的。但不要忘記中國(guó)是一個(gè)極其重視人情世故的社會(huì)。孕嬰幼兒身邊的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都會(huì)前來(lái)看望、恭賀。

    那么，圍繞孕嬰幼兒這一群體又會(huì)衍生出一大批頗具購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群體。每個(gè)孕婦或嬰幼兒身邊至少有 8-12 個(gè)具有購(gòu)買(mǎi)力和決定購(gòu)買(mǎi)權(quán)的消費(fèi)者，消費(fèi)潛力無(wú)窮。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場(chǎng)的大舞臺(tái)。

    “二孩時(shí)代”到來(lái)，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個(gè)細(xì)分的新興市場(chǎng)，未來(lái)將帶動(dòng)我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績(jī)。

    到2020年，中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。未來(lái)幾年，隨著二孩政策的實(shí)施，我國(guó)將有越來(lái)越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

    品牌、新品、高端、個(gè)性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，這將為我國(guó)乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇以及產(chǎn)品升級(jí)換代的動(dòng)力。

    對(duì)中國(guó)嬰童用品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)嬰童用品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的嬰童用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)嬰童用品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是嬰童用品經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前嬰童用品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。