2020年山東省超市行業(yè)市場規(guī)模及市場發(fā)展前景分析[圖]

    我國超市門店內所售商品的品類可大致概括為：1）生鮮；2）食品；3）日用百貨；4）服裝鞋帽；5）電器。這五大類商品中除生鮮外均遭受了我國電商近年來蓬勃發(fā)展的沖擊，基于此我國生鮮市場未來的發(fā)展狀況以及超市渠道在其中的地位關乎我國超市行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

09年-19年至今超市按商品類別分銷售額占比（%）

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09年-19年至今生鮮類商品各渠道銷售額占比（%）

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09年-19年至今包裝食品各渠道銷售額占比（%）

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09年-19年至今個人護理商品各渠道銷售額占比（%）

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04年-19年至今服裝鞋帽各渠道銷售額占比（%）

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09年-2019年至今消費電器各渠道銷售額占比（%）

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國山東省超市行業(yè)市場調查及發(fā)展趨勢研究報告》數據顯示：2018年我國超市行業(yè)CR4僅為24.5%，其中高鑫零售、華潤、沃爾瑪、永輝超市的市占率分別為8.4%、6.8%、5.4%、3.9%，然而美國超市企業(yè)CR4與2016年便已經處于38%的水平，鑒于我國超市行業(yè)已經步入緩慢增長的成熟階段，行業(yè)市場集中度大概率將持續(xù)提升。并且，在行業(yè)增速大幅放緩的背景下，早年間進入中國市場的外資超市開始逐步退出中國市場。其中，2004年進入中國市場的英國樂購超市（Tesco）于2013年受迫于經營虧損將門店出售給華潤萬家后退出中國市場；2007年開始拓展中國市場的韓國樂天瑪特超市在2013年后持續(xù)錄得虧損，最終在“薩德”事件后于2018年10月正式退出中國市場；在韓國樂天瑪特之前，韓國的易買得超市于1997年便進入中國市場，但最終同樣由于經營虧損的問題于2018年1月退出中國市場。1995年進入中國市場的家樂福迫于經營虧損的壓力于2019年9月完成將家樂福中國80%的股權出售于蘇寧易購，徹底退出中國市場。至于幸存下來的外資超市在中國市場的表現同樣也不容樂觀。其中，2018年沃爾瑪新開門店33家，關店數達21家，自09年以來凈增加門店持續(xù)減小，擴張速度明顯放緩。與此同時，以永輝超市為首的內資超市企業(yè)依靠強大的供應鏈體系與管理能力實現逆勢擴張，新開門店數量與增速遠高于同期其它超市企業(yè)，而這也宣告著內資龍頭企業(yè)將有望引領本輪行業(yè)整合的浪潮。

2017-2018年我國前十大超市市占率水平

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2011年起外資、國有、民營超市代表凈增加門店數（家）

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    就山東省而言，2019年山東省GDP總值達到71067.5億元，按可比價格計算，比上年增長5.5%；社會消費品零售總額35770.6億元，比上年增長6.4%；常住人口10070.21萬人，較上年增加23.01萬人；人均消費支出20427元，增長8.8%。結合山東省的常住人口數量、人均消費支出情況以及全國超市市場規(guī)模在食品煙酒等主要商品全國消費支出總額中的占比，我們對山東省超市行業(yè)市場規(guī)模進行預測，預計2018E/2019E/2020E年山東省超市市場規(guī)模分別為3180/3399/3713億元。

2015-2019年山東省地區(qū)生產總值統(tǒng)計

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2015-2019年山東省社會消費品零售總額統(tǒng)計

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2015-2019年山東省常住人口及增量走勢分析

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2015-2019年山東省居民人均消費支出統(tǒng)計

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2013-2020年山東省超市市場規(guī)模測算與預測

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2014年-2020E山東省超市市場規(guī)模測算表（億元）

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