2020年中國汽車直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析：特殊時期對私家車需求提升[圖]

    2020年特殊時期，消費者對私家車的用車需求大幅增長，居家隔離開始后，汽車直播的開播數(shù)和觀眾數(shù)量都迎來了爆發(fā)式增長，從巨量引擎數(shù)據(jù)來看，2020年3月某兩家直播平臺上汽車經(jīng)銷商直播看播人次，分別是1月的45倍和196倍之多。

    2020年3月我國網(wǎng)民數(shù)量已超過9億，其中超過6成是網(wǎng)絡(luò)直播用戶：網(wǎng)絡(luò)直播市場在過去5年一直保持良性增長，2020年3月用戶數(shù)較2019年6月增加近1.3億，目前占全體網(wǎng)民的比例為62%。

2016-2020.3網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年特殊時期，消費者對私家車的用車需求

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    短視頻是汽車直播最重要的流量入口，用戶白天刷到感興趣的短視頻，晚上進入相應(yīng)的直播間了解詳情。

汽車直播觸點占比

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    汽車直播觀眾的討論和互動意愿更強，汽車產(chǎn)品單價高，他們需要多個角度檢驗直播中信息?？粗辈ゲ粌H省時省力，觀眾還能與主播和其他觀眾實時互動，高效獲得汽車產(chǎn)品的相關(guān)信息。

汽車直播的優(yōu)勢占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：短視頻平臺的直播節(jié)目觀看頻率更高，短視頻直播更容易被獲??；汽車垂直平臺直播節(jié)目觀看時間更長，內(nèi)容專業(yè)需要更多時間消化。

汽車直播平臺類型的用戶使用頻次

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    汽車直播勢不可擋，將成為車企營銷傳播重要媒介，即使特殊時期過去，汽車廠商應(yīng)該繼續(xù)直播，具備專業(yè)能力和品牌信譽的車企直播是用戶不可或缺的信息來源；車企可以增強直播互動性，現(xiàn)場解答觀眾直播評論中的問題，進一步提升溝通效果；車企通過直播發(fā)布新車，打破傳統(tǒng)地理界線，網(wǎng)絡(luò)直播互動性增強了品牌溝通效果，直播間優(yōu)惠加持和留咨領(lǐng)券功能縮短用戶決策鏈路；汽車直播互動性強，適合產(chǎn)品賣點多元豐富的汽車產(chǎn)品，成為與用戶深度溝通的首選渠道。