2019年中國電競行業(yè)市場規(guī)模、用戶畫像及發(fā)展趨勢：IP化發(fā)展加速推動電競商業(yè)化進程[圖]

    一、電競行業(yè)市場規(guī)模

    2019年中國整體電競市場的增長主要來自于電競生態(tài)市場規(guī)模的快速擴張。盡管疫情對2020年的電競行業(yè)，尤其是線下環(huán)節(jié)造成一定影響，但得益于電競游戲市場的穩(wěn)定發(fā)展及游戲直播平臺的收入增長，整體電競市場規(guī)模仍將保持平穩(wěn)的上升趨勢。

2017-2021年中國電競整體市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    自2017年以來，移動電競游戲收入均占據(jù)整體電競市場的主要部分。同時，隨著電競越來越得到主流品牌的認可，電競跨界合作趨勢愈加明顯，都為電競生態(tài)注入更多活力，電競生態(tài)市場占比穩(wěn)步提升。預計在2020年電競生態(tài)市場將占整體電競市場份額的29.1%。

2017-2021年中國細分電競市場規(guī)模占比

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2020年中國電競細分市場規(guī)模

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    世界級電競賽事接連奪冠、電競影視劇備受關(guān)注、自走棋類電競游戲火爆，都推動著電競不斷出圈，并帶動電競用戶的進一步增長。需要注意的是，這些新用戶的電競習慣仍需一段時間培養(yǎng)。2019年直播收入占到電競市場總收入的9.2%，為電競游戲的直接收入以外最大的收入來源。

2017-2021年中國電競用戶規(guī)模

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2019年中國電競市場收入分布占比

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    電競產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展引起了國家的高度重視，相關(guān)部門相繼出臺電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策為行業(yè)的發(fā)展提供規(guī)范引導。2018年電子競技正式成為雅加達亞運會的電子體育表演項目。

2003-2019年中國和國際組織對電子競技的扶持政策

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    二、電競行業(yè)用戶畫像

    2020年全球電競觀眾總數(shù)將增長至4.95億，同比增長11.7%，到2023年，電競觀眾總數(shù)預計達到6.46億。

2018-2021年全球電競觀眾總數(shù)統(tǒng)計

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    隨著電競行業(yè)近年來的迅速發(fā)展，尤其是移動電競的興起，使得越來越多的女性用戶開始接觸并關(guān)注電競領(lǐng)域，電競游戲成為許多女性用戶的主要娛樂方式之一。女性用戶群體的比例在未來幾年將繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢。除了游戲本身的趣味性之外，逐步完善的電競賽事體系也為女性用戶的增長提供了條件，女性除了占據(jù)電競賽事觀眾席，也開始活躍于賽場之上，未來將有更多的女性力量活躍于電競賽場。

中國電競用戶男女占比變化趨勢

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2020年中國電競用戶年齡分布

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電競行業(yè)市場全景調(diào)查及投資價值預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年我國電競用戶的教育水平差異明顯，學歷在高中及以下占30.7%，大學專科用戶占28.9%，大學本科占36.2%,碩士、博士及以上占4.1%。大學本科用戶為我國電競用戶的主要群體，但差距與高中及以下用戶、大學專科用戶數(shù)差距維持在10%以內(nèi)，電競用戶學歷水平呈現(xiàn)明顯的學歷平均化分布。

2019年中國電競用戶學歷分布

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    2020年中國電競用戶（除學生等無收入人群）中，個人月收入在5000-8000元的占比最高，達到29.2%。收入的增長也促進了消費水平提升，電競用戶個人月消費在1000-3000元的占比最高，達到43.5%。

2020年中國電競用戶個人月收入水平

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2020年中國電競用戶個人月消費水平

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    電競用戶興趣愛好的集中度較高，玩游戲、看直播、看賽事等電競相關(guān)興趣愛好的占比均超過80%，而影視內(nèi)容是用戶除電競外最感興趣的，占比達72.5%。從品牌喜好來看，電競用戶在注重創(chuàng)意性和個性化的同時，也十分關(guān)注產(chǎn)品的耐用性。

2020年中國電競用戶線上興趣愛好

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    除玩游戲、學技巧外，賽事內(nèi)容、社交互動都成為觀看電競賽事的重要原因，觀看賽事對電競用戶而言是綜合性、多元化訴求。同時，頭部電競賽事的質(zhì)量和內(nèi)容，獲得了大量電競用戶的認可。

2020年中國電競用戶賽事觀看原因

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    賽事活動及選手游戲直播是電競用戶關(guān)注俱樂部的主要內(nèi)容，關(guān)注比例均超過50%。同時，電競用戶關(guān)注俱樂部頻次較高，86.3%的用戶每周關(guān)注所喜愛的俱樂部或電競選手，而每天都關(guān)注的比例高達31.4%。

2020年中國電競用戶關(guān)注俱樂部及選手內(nèi)容類型

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    三、中國電競技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢

    1.新興技術(shù)助力電競產(chǎn)業(yè)升級

    相較于傳統(tǒng)體育，電競對新興技術(shù)有更強的包容性與適應性。5G技術(shù)的商業(yè)應用將給電競帶來全新的發(fā)展機遇，助力電競產(chǎn)業(yè)完成全方位升級。5G技術(shù)的高速率、大容量、低延遲、高可靠等特性，給賽事的制作、轉(zhuǎn)播、觀賽體驗帶來極大的提升。如虎牙直播在19年4月通過5G技術(shù)實現(xiàn)4K畫質(zhì)、50M碼率的高清、超低延時戶外直播。未來，5G基礎(chǔ)設施的全面鋪開，將帶動移動電競的多面開花；而VR電競直播等新體驗，為電競內(nèi)容付費創(chuàng)造更多可能性。

    2.IP化發(fā)展加速推動電競商業(yè)化進程

    隨著電子競技影響力的不斷提升，電競與其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合越來越廣泛，呈現(xiàn)出眾多的“電競+”新業(yè)態(tài)。2019年以來，頻有優(yōu)秀的跨界合作案例出現(xiàn)，如《全職高手》、《親愛的，熱愛的》等電競題材電視劇備受關(guān)注，《全職高手》24小時播放量破億、《親愛的，熱愛的》2019年全網(wǎng)總播放量高達89億次。電競IP化將成為未來發(fā)展的主要態(tài)勢，推動電競商業(yè)化持續(xù)發(fā)展。