2020年中國(guó)漢服發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析：漢服產(chǎn)業(yè)作為漢服文化傳播的重要途徑，傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)[圖]

    最近幾年，喜歡漢服的人越來越多，穿著漢服出去逛街、旅游也成了一道別樣的風(fēng)景。漢服愛好者大多有一個(gè)古裝夢(mèng)，尤其是女孩子，穿著繁復(fù)古風(fēng)的漢服，衣袂飄飄頗具典雅風(fēng)情。

    漢服作為中華傳統(tǒng)服飾，并非漢朝的服飾，全稱為漢民族傳統(tǒng)服飾，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國(guó)“衣冠上國(guó)”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)。

    一、概況

    漢服的款式以交領(lǐng)（兼有圓領(lǐng)、直領(lǐng)）右衽為主要特點(diǎn)，無口、系帶，寬衣大袖，線條柔美流動(dòng)，飄逸靈動(dòng)。而交領(lǐng)有衽是貫穿始終的靈魂所在。漢服的裁剪方法一直采用平面裁剪。沒有省道和肩斜，且用料一般都大于覆蓋人體的最小需要，所以無論是秦漢的大袖衣還是明朝的大袖衫，其袖長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)出手臂，袖肥甚至在穿著后寬到及地。不同時(shí)期，也有袖肥窄小的，便于勞動(dòng)。

    漢服的款式繁多復(fù)雜，并且還有禮服、常服、特種服飾之分，但是仔細(xì)分析歸類，根據(jù)其整體結(jié)構(gòu)主要分為三大類，“深衣”制（上衣下裳縫在一起）、“上衣下裳”制（上衣和下裳分開）、“襦裙”制（襦，為短衣）。上衣下裳的冕服為帝王百官最隆重的正式禮服，袍服（即深衣）為百官及士人常服，襦裙則為婦女的常服。

    如今女性漢服中“襦裙”較為常見，襦裙的話主要有交領(lǐng)襦裙、齊胸襦裙、齊腰襦裙、對(duì)襟襦裙等，襦裙的特點(diǎn)在于上衣短，下裙長(zhǎng)，裙束于腰以上，以顯身材修長(zhǎng)

漢服種類分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    不甚了解漢服文化的讀者可能認(rèn)為漢服單指漢朝的服裝，其實(shí)不然，漢服，簡(jiǎn)單來說就是漢民族的傳統(tǒng)服飾，而漢朝的衣裳，只算其中之一。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，排名前三的是漢、唐和民國(guó)，其中漢代漢服銷量占比75.8%，唐代漢服占比16.58%，兩者加起來占比91.7%，可見漢唐漢服是絕對(duì)主流。

漢服朝代分析

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不同款式漢服的銷售數(shù)量

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    二、現(xiàn)狀

    從2019年漢服商家經(jīng)營(yíng)范圍分布情況來看，大部分漢服商家為女裝專營(yíng)，占比79.04%。此外男女專營(yíng)的漢服商家占比18.35%;經(jīng)營(yíng)男裝為主的漢服商家占比1.52%;經(jīng)營(yíng)童裝為主的漢服商家占比1.01%，經(jīng)營(yíng)婚服為主的漢服商家為0.08%。

2019年漢服商家經(jīng)營(yíng)范圍占比

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    從價(jià)格分布上看，價(jià)格低于200元的漢服銷售額最高，銷售額占比為67.6%，其次是200~400元區(qū)間。這說明普通消費(fèi)者對(duì)漢服的價(jià)格定位不高，質(zhì)量和專業(yè)性不是消費(fèi)群體的核心需求。

漢服不同價(jià)格區(qū)間銷售額

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    新的漢服商家數(shù)量依然不斷增多。全國(guó)有36個(gè)省、區(qū)、直轄市漢服年銷售額達(dá)到百萬規(guī)模以上，涉及全國(guó)82.35%的省級(jí)行政區(qū)。銷售額TOP10的商家地區(qū)，可見珠三角、長(zhǎng)三角、四川省是其中的主要區(qū)域。

漢服銷售額前十商家地區(qū)

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漢服銷售額前十商家地區(qū)店鋪數(shù)

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    在所有的漢服商家中，女裝漢服專營(yíng)的占到總數(shù)的75.95%，男女裝漢服兼營(yíng)的占到總數(shù)的21.35%，其中也多是以女裝為主；以男裝漢服為主或男裝專營(yíng)的僅僅占到總數(shù)的1.35%，童裝為0.98%，婚服為0.37%。線上TOP10店鋪，基本上都是專營(yíng)的女裝漢服。

    在2018的漢服產(chǎn)品線上市場(chǎng)中，女裝在數(shù)量和產(chǎn)值方面依然占有絕對(duì)高比例的市場(chǎng)份額，且比例還在增加中；而男裝的份額則要少的多，但趨于基本穩(wěn)定；而中性服飾的市場(chǎng)份額不高，且在下降中。所以在漢服商家中，經(jīng)營(yíng)女裝的比例是最高的，占了漢服商家的絕大多數(shù)，而經(jīng)營(yíng)男裝和中性服飾的商家要少的多。

漢服品牌的銷售額TOP10

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    漢服愛好者年齡，其中19~24歲年齡段占比最高，為52.14%。去2017年相比，18歲以下各年齡段的比例在增加，特別是16-18年齡段的比例增加較大，說明作為漢服同袍主力是高中及大專院校的在校學(xué)生，且有進(jìn)一步低齡化的傾向。再結(jié)合女性同袍的高比例，說明漢服少女裝是現(xiàn)今漢服產(chǎn)業(yè)的主打產(chǎn)品。

漢服愛好者年齡占比

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    三、趨勢(shì)

    大部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日常生活中穿漢服持認(rèn)可態(tài)度。其中53.1%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為穿漢服是在弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，43.5%認(rèn)為穿什么衣服是自己的自由。僅3.4%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中穿漢服過于另類。

2020年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)漢服看法占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)服裝O2O行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：52.94%的人希望能在日常生活中穿著漢服，而選擇在傳統(tǒng)節(jié)日和活動(dòng)中穿漢服的人分別17.89%和16.5%。這說明漢服的民族性、傳統(tǒng)性、民俗性的正在逐步地降低，而日?；呀?jīng)是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

漢服愛好者日常習(xí)慣占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2020年中國(guó)漢服愛好者群體數(shù)量及增速預(yù)測(cè)

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    1、傳統(tǒng)文化升溫

    近年來，有許多傳統(tǒng)文化相關(guān)的節(jié)目受到年輕觀眾的追捧，盡顯傳統(tǒng)文化對(duì)影視方面的影響。比如2016年1月在央視首播的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在嗶哩嗶哩平臺(tái)上線的短期內(nèi)就收獲了較高的點(diǎn)擊率，截至2019年11月7日，該全3集的紀(jì)錄片在嗶哩嗶哩累計(jì)播放561.1萬次，評(píng)分9.9;另外，該節(jié)目在豆瓣上標(biāo)記的觀看人次有9.7萬，評(píng)分9.4。

    這種文化類影視作品的熱播，反映的是中國(guó)大眾精神需求提升，傳統(tǒng)文化的升溫是必然的發(fā)展趨勢(shì)，從另一個(gè)角度也解釋了“漢服興起”的內(nèi)在原因。未來，傳統(tǒng)文化類的影視節(jié)目將會(huì)越來越多，這對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。

    2、個(gè)性化消費(fèi)到來

    隨著人們?cè)絹碓綇?qiáng)調(diào)個(gè)性化產(chǎn)品給自己帶來的消費(fèi)體驗(yàn)，企業(yè)也需要有相應(yīng)精準(zhǔn)與高效的互動(dòng)機(jī)制，對(duì)漢服企業(yè)的個(gè)性化生產(chǎn)而言，生產(chǎn)上難以再用大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)來降低成本，就要對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出要求，要以更加柔性的生產(chǎn)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)為導(dǎo)向的按需生產(chǎn)方式。針對(duì)消費(fèi)者的需求，按需生產(chǎn)，能使得企業(yè)獲得更高的溢價(jià)能力，總體上也促進(jìn)了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，柔性生產(chǎn)的差異化生產(chǎn)方式也是與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者迅速拉開差距的契機(jī)。

    3、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合

    對(duì)于漢服款式的未來發(fā)展趨勢(shì)，約62.1%的漢服消費(fèi)者更傾向于在漢服保持基本形制不變的前提下把漢服設(shè)計(jì)得更漂亮;另外，19.7%的消費(fèi)者傾向于漢服不需要限制于形制，應(yīng)融合一些現(xiàn)代元素。由此說明，大多數(shù)漢服自消費(fèi)者是比較注重漢服形制傳承發(fā)展的，同時(shí)也有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者偏向于注重漢服視覺上的美感。

    4、產(chǎn)業(yè)周邊延伸

    由于一些正版漢服價(jià)格較昂貴，加之定制時(shí)間較長(zhǎng)，因此就催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要體驗(yàn)但又不想購買漢服的人群;另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗(yàn)館也是頗受歡迎的商業(yè)模式，能讓消費(fèi)者全面地體驗(yàn)漢服文化。此外，由于部分漢服產(chǎn)量小，熱門款式在上新后很快售罄，由此變成了限量版，甚至具備了收藏價(jià)值，從而衍生出龐大的二手交易市場(chǎng)。

    未來，隨著漢服曝光率的增加，相信漢服市場(chǎng)也會(huì)迎來較快發(fā)展和資本的垂青。漢服產(chǎn)業(yè)化作為漢服文化傳播的重要途徑，漢服熱度或?qū)⒊掷m(xù)走高。