2019年中國留學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2020年行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

    一、政策與需求推動留學(xué)服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化

    1、消費(fèi)能力提升與國際化人才需求催化留學(xué)發(fā)展

    居民可支配收入增加帶動出國需求。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，中國居民可支配收入不斷增多，中產(chǎn)階級人口數(shù)量持續(xù)擴(kuò)大。2019年，全國居民人均可支配收30733元，實(shí)際同比增長5.8%。其中，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出 2513 元，增長12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為 11.7%。中國居民可支配收入的增長激發(fā)了強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，奠定了教育方面消費(fèi)升級的基礎(chǔ)。

全國居民可支配收入與實(shí)際同比

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    2、需求帶動留學(xué)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈向前后端延伸

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國留學(xué)行業(yè)市場營銷模式及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：我國留學(xué)與歸國人數(shù)增速放緩。由于次貸危機(jī)后美國為提振經(jīng)濟(jì)，不斷出臺利好留學(xué)生的相關(guān)政策，我國留學(xué)人數(shù)在2008-2012年持續(xù)較高速增長，平均年化增速為22%，隨后 2012-2018 的六年轉(zhuǎn)為平均年化9%的增速，2018年出國留學(xué)人數(shù)達(dá)66萬人。而與此同時，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各地出臺吸引海外人才回國計劃，以及此前較低基數(shù)的影響，留學(xué)歸國人數(shù)則呈現(xiàn)更高速增長，在2008-2012年平均年化增長41%，2012-2018 年年化增長為 11%，2018年有近52萬留學(xué)生回國，預(yù)計未來留學(xué)增速將在10%或以下。

出國留學(xué)人數(shù)及同比

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學(xué)成回國留學(xué)人數(shù)及同比

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    二、留學(xué)前市場：家長付費(fèi)能力提升帶來留學(xué)低齡化趨勢

    1、國際學(xué)校：集團(tuán)化擴(kuò)張辦學(xué)，行業(yè)集中度有望提升

    2019 年我國大陸地區(qū)國際學(xué)?？偭窟_(dá)1168所，國際學(xué)校市場規(guī)模超過800億元。國際學(xué)校數(shù)量仍將持續(xù)增加，集團(tuán)化辦學(xué)與地產(chǎn)公司跨界成為行業(yè)趨勢。我國國際學(xué)校數(shù)量從2011 年的549所增加至2019年的1028所，平均年化增速 10%，未來幾年，國際學(xué)校的數(shù)量仍將維持在10%左右的增速。當(dāng)前國際學(xué)校的發(fā)展存在兩個趨勢，一是民辦學(xué)校集團(tuán)化辦學(xué)趨勢，通過全國不斷新設(shè)學(xué)校而擴(kuò)大規(guī)模；二是地產(chǎn)公司跨界教育。

國際學(xué)校數(shù)量及同比

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國際學(xué)校在校生及同比

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    國際學(xué)校行業(yè)市場格局相對分散。按照在校生規(guī)模計算的 CR5 市場份額為 17.6%，其中市占率最高的為楓葉教育。楓葉教育經(jīng)營國際教育23年，提供小學(xué)至高中階段的優(yōu)質(zhì)雙語教育，主要面向日漸富裕的中產(chǎn)階級家庭以及追求海外高等教育的中國學(xué)生，目前楓葉教育擁有學(xué)校95所。2019財年，楓葉教育實(shí)現(xiàn)收益約15.7億元人民幣，同比增長17.1％。公司近些年通過輕資產(chǎn)模式迅速擴(kuò)張，目前在22個城市擁有 91 所學(xué)校，在校生人數(shù)達(dá) 3.66 萬人。同時公司還開拓海外市場的中英雙語教學(xué)，已經(jīng)擁有三所海外學(xué)校，同時收購馬來西亞的皇岦國際學(xué)校，并計劃在 2020 年 9 月在加拿大再開設(shè)一所學(xué)校。

國際學(xué)校按照在校生規(guī)模計市場份額

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    2、國際游學(xué)：規(guī)模尚小，高度分散

    2017年參與國際游學(xué)的用戶規(guī)模在86萬人次，2018 年參與國際游學(xué)的用戶或?qū)⑦_(dá)到105 萬人次，到 2020 年我國國際游學(xué)用戶規(guī)模將達(dá)到170萬人。

我國國際游學(xué)用戶規(guī)模

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    根據(jù)2.55萬元人民幣的一般價格保守估計，2020年市場規(guī)模將超過400億元，較2017年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

我國國際游學(xué)市場規(guī)模

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    3、留學(xué)低齡化趨勢下, 留學(xué)前市場空間可期

    留學(xué)低齡化趨勢突顯。近兩年，中國一線城市低齡留學(xué)人群以每年20%的速度增長，家長們認(rèn)為低齡留學(xué)可以為孩子未來進(jìn)入海外名校提前奠定基礎(chǔ)，是一筆長線投資。在社會經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高和留學(xué)低齡化趨勢不斷發(fā)展的雙重加持下，看好未來國際學(xué)校的長足發(fā)展。

    本科留學(xué)有希望成為出國留學(xué)的發(fā)展主力，而選擇高中及以下學(xué)歷留學(xué)的人數(shù)也將不斷增長。2017 年 K12 留學(xué)群體中就讀于國際學(xué)校的約占 27%，相較于 2015 年的占比約升高 3%。在這種低齡化發(fā)展趨勢下，國際學(xué)校能夠填補(bǔ)低齡階段國際教育的需求，并為本科出國的學(xué)生提供最佳學(xué)習(xí)途徑。

中國赴美留學(xué)生中本科生與研究生占比

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    三、留學(xué)中市場：總體規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈延伸尋發(fā)展

    1、留學(xué)培訓(xùn)：市場規(guī)模小

    留學(xué)培訓(xùn)包括語言培訓(xùn)和課程培訓(xùn)，前者主要為托福、雅思考試培訓(xùn)，絕大多數(shù)留學(xué)申請都需要其中一個作為語言成績；后者包括美國學(xué)術(shù)水平測驗(yàn)考試（SAT）、美國研究生入學(xué)考試（GRE）、美國大學(xué)預(yù)修課程（AP）、中學(xué)高級水平考試（A-Level）等，申請不同國家、專業(yè)、學(xué)歷所要求的考試內(nèi)容不同。

    語言考試是出國第一關(guān)，留學(xué)語言培訓(xùn)行業(yè)入口價值十分顯著，布局留學(xué)培訓(xùn)將能夠精準(zhǔn)對接留學(xué)中介、留學(xué)后等服務(wù)。不過，在低齡化留學(xué)趨勢影響下，國際學(xué)校開始部分承接留學(xué)入口功能。留學(xué)培訓(xùn)市場規(guī)模由2015年的63億增長到2018年的87億元，年化增速 11%，其中課程培訓(xùn)年化增速達(dá)15%，成為留學(xué)培訓(xùn)行業(yè)最主要的增長動力。

留學(xué)培訓(xùn)市場規(guī)模及增速

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    2、留學(xué)中介：幾家爭鋒，行業(yè)天花板較低

    在2019年出國留學(xué)的 66.21 萬人中，有近 59.63萬人是自費(fèi)留學(xué)，約占 90%。通常自費(fèi)留學(xué)的途徑有3種，即通過留學(xué)中介申請出國，自己準(zhǔn)備材料申請學(xué)校，通過學(xué)校交流項(xiàng)目，其中約 70%的學(xué)生是借助中介實(shí)現(xiàn)出國學(xué)校申請，目前我國留學(xué)中介市場規(guī)模不到 100 億元，2015-2018 年平均年化增速為6%。

留學(xué)培訓(xùn)市場規(guī)模及增速

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    國內(nèi)領(lǐng)先的留學(xué)中介機(jī)構(gòu)包括金吉列、新東方前途出國、新通、啟德教育以及澳際。金吉列的市占率最高約為 11%，CR5 市占率近 40%，行業(yè)體現(xiàn)出高度的集中性。中介行業(yè)的特點(diǎn)是服務(wù)同質(zhì)化高，各家留學(xué)機(jī)構(gòu)中介服務(wù)項(xiàng)目較為相似。因此就留學(xué)中介而言，品牌認(rèn)知和獲客能力是競爭的關(guān)鍵。

留學(xué)中介市場格局

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    3、留學(xué)目的地多元化，拓寬留學(xué)中市場空間

    近幾年學(xué)生對于留學(xué)目的地的偏好來看，雖然美國仍為第一大留學(xué)意向國，但總體對于北美地區(qū)的偏好呈現(xiàn)下降趨勢，同時歐洲、亞洲等地的留學(xué)意向呈現(xiàn)上升趨勢。

學(xué)生意向留學(xué)國家

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    四、留學(xué)后市場：留學(xué)中介的下一站，市場空間大、需求持續(xù)提升

    留學(xué)后市場當(dāng)前規(guī)模約 3000 億元，在整個留學(xué)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中占比約 70%，包括留學(xué)期間的境外金融、寄宿服務(wù)，移民咨詢，海外求職以及歸國后就業(yè)等

留學(xué)服務(wù)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域市場規(guī)模占比

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    目前，留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛針對留學(xué)后服務(wù)市場進(jìn)行在海外布局，目前主要是通過與有資源的公司合作形成產(chǎn)業(yè)鏈，或者自己在國外開設(shè)分公司的方式。

    根據(jù)留學(xué)人群需求，留學(xué)后市場主要有以下幾個發(fā)展趨勢：

    留學(xué)低齡化趨勢帶來的一站式寄宿家庭服務(wù)。我國越來越多的學(xué)生在高中或更早階段就出國留學(xué)，但以美國的政策為例，未滿 18 周歲的留學(xué)生必須有監(jiān)護(hù)人為孩子承擔(dān)法律責(zé)任。隨著未來高中或更早階段出國留學(xué)人數(shù)的增長，寄宿家庭服務(wù)需求與日俱增。住宿服務(wù)商除了提供寄宿家庭，還有定期家訪、給國內(nèi)家長更新學(xué)生的學(xué)習(xí)生活情況等服務(wù)，通?？蛦蝺r在 10 萬元以上。

    歸國人數(shù)顯著提升帶來的留學(xué)生歸國就業(yè)輔導(dǎo)。近年來留學(xué)出國人員對于畢業(yè)后直接歸國就業(yè)，或在海外工作一段時間后歸國就業(yè)的意向均呈現(xiàn)提升的趨勢。留學(xué)生在回國后就業(yè)過程中會遇到各種挑戰(zhàn)與問題，包括對于國內(nèi)就業(yè)市場的不了解、缺少實(shí)習(xí)經(jīng)歷等等，畢業(yè)后就業(yè)輔導(dǎo)也成為了留學(xué)后的重要發(fā)展機(jī)遇。

意向留學(xué)人群在留學(xué)后就業(yè)意向

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