2019年中國體育彩票市場(chǎng)現(xiàn)狀及其前景、趨勢(shì)分析[圖]

    一、體育彩票行業(yè)概況

    中國的體育彩票是指為籌集體育事業(yè)發(fā)展資金發(fā)行的，印有號(hào)碼、圖形或文字，供人們自愿購買并按照特定規(guī)則獲取中獎(jiǎng)權(quán)力的書面憑證。狹義的體育彩票指的是以比賽為媒體發(fā)行的彩票，亦可稱為競(jìng)猜型體育彩票。如足球彩票、棒球彩票、賽馬彩票等；廣義的體育彩票指的是發(fā)行彩票的目的與體育相關(guān)的各類彩票。

    與福利彩票不同的是，體育彩票行業(yè)管理體制略有區(qū)別。國務(wù)院財(cái)政部門負(fù)責(zé)全國的彩票監(jiān)督管理工作。體育行政部門體育行政部門依法設(shè)立體育彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)，分別負(fù)責(zé)全國的體育彩票發(fā)行和組織銷售工作的。

    中國的體育彩票行業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，從1984年起，經(jīng)過長(zhǎng)期的試點(diǎn)準(zhǔn)備，在1994年才開始進(jìn)入法制化、規(guī)范化的管理軌道，在這之后的十年，銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，但由于管理體制不完善，也存在諸多問題，在2004年集中爆發(fā)之后，行業(yè)的管理體制得到了進(jìn)一步完善，彩民的認(rèn)同度也有所上升，彩種也更為多元化，銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。2010年之后，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民收入的增加，體彩的趣味性增加，體育彩票的銷售額迅速擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

中國體育彩票行業(yè)發(fā)展階段圖

資料來源：智研咨詢整理

    二、中國體育彩票行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

    1、體育彩票銷售規(guī)模快速擴(kuò)大

    2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國的體育設(shè)施建設(shè)再上一個(gè)臺(tái)階，體育相關(guān)的政策利好持續(xù)增加，推動(dòng)了中國體育賽事和體育愛好者的人數(shù)上升，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與居民收入的增長(zhǎng)下，中國的體育彩票的銷售規(guī)模持續(xù)的快速擴(kuò)大。2009年，我國體育彩票的銷售規(guī)模僅為568.73億元，2012年體育彩票的銷售規(guī)模突破千億元，2017年超過2000億元，2019年我國體育彩票銷售規(guī)模達(dá)到了2308.15億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過15%。

2009-2019年中國體育彩票行業(yè)銷售收入

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國體育彩票行業(yè)市場(chǎng)前景規(guī)劃及市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：隨著體育彩票的銷售收入迅速增長(zhǎng)，體育彩票在中國彩票總體銷售額中的占比也呈現(xiàn)出穩(wěn)定提升的態(tài)勢(shì)，2009年我國體彩銷售收入占彩票總體的銷售比例為42.9%，2018年達(dá)到了56.1%，2019年略有下降，達(dá)到54.7%，穩(wěn)定在50%以上，已經(jīng)成為了中國彩票市場(chǎng)的主要增量。

2009-2019年中國彩票行業(yè)銷售收入與體彩占比走勢(shì)

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

    2、體育彩票細(xì)分品種銷售情況

    目前中國的體育彩票品種有樂透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開型、視頻型四種，前三種為主要的品種，視頻型體彩雖然存在，但出現(xiàn)時(shí)間較短，且規(guī)模常年保持在百萬級(jí)別。2019年我國體彩銷售收入達(dá)到了2308.15億元，其中樂透數(shù)字型為953.12億元，占比41.29%；競(jìng)猜型達(dá)到了1219.43億元，占比52.83%；即開型達(dá)到了135.58億元，略有回升。

2019年我國體育彩票細(xì)分品種銷售規(guī)模走勢(shì)

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

    3、大型賽事助推，體彩銷售存在周期性

    從中國的體彩銷售收入來看，其增長(zhǎng)存在一定波動(dòng)性，從歷史數(shù)據(jù)的對(duì)比來看，其波動(dòng)率有所上升，這主要是由于競(jìng)猜型彩票的銷售收入波動(dòng)帶來的。由于競(jìng)猜型彩票的開獎(jiǎng)以比賽結(jié)果為依據(jù)，與比賽進(jìn)程高度相關(guān)，因此競(jìng)猜型彩票與體育賽事以及其受眾面緊密相關(guān)。

    2014年與2018年是中國體彩銷售的兩個(gè)高峰年，主要是由于這兩年是世界杯舉辦年，競(jìng)猜型彩票增長(zhǎng)極為迅速，對(duì)體育彩票總體銷售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。2010、2014、2018年這三年，競(jìng)猜型彩票的增長(zhǎng)都極為顯著，對(duì)體育彩票的銷售貢獻(xiàn)率都達(dá)到了周期性的高點(diǎn)，2016年，由于體育彩票的市場(chǎng)改革，以及奧運(yùn)年，競(jìng)猜型彩票產(chǎn)品種類增加，銷售增長(zhǎng)迅速，2018年由于世界杯的舉辦，貢獻(xiàn)率更是達(dá)到了94.1%。同時(shí)值得注意的是，2015年和2019年，由于競(jìng)猜型彩票的負(fù)增長(zhǎng)，體育彩票銷售總額回落要較為明顯，總的來看，競(jìng)猜型彩票的銷售與體育彩票市場(chǎng)銷售總額具有明顯的同向性。

2010-2019年中國體彩銷售額競(jìng)猜型體育彩票貢獻(xiàn)率

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

    而競(jìng)猜型彩票的主要增長(zhǎng)動(dòng)力又來源于不斷增加產(chǎn)品種類，以及大型賽事舉辦期購彩人群的大幅增加，由于大型賽事存在周期性，體育彩票市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的周期性波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)。

    三、體育彩票行業(yè)發(fā)展前景

    1、競(jìng)猜型體育彩票保持最大彩種優(yōu)勢(shì)

    從全球的體育彩票市場(chǎng)來看，競(jìng)猜型與樂透數(shù)字型也是主要的品種，競(jìng)猜型彩票占比相對(duì)更高，我國的體育彩票最早一直以樂透數(shù)字型為主，近幾年來隨著競(jìng)猜型不斷發(fā)展，競(jìng)猜型體育彩票的銷售收入占比也從2009年的11.60%上升至了2019年的52.83%，2018年最高達(dá)到了57.68%。預(yù)計(jì)未來仍將保持這一優(yōu)勢(shì)地位，且其占比仍有較大的提升空間。

2009-2019年中國競(jìng)猜型體育彩票銷售收入占比

資料來源：財(cái)政部

    但值得注意的是，2020年受新冠肺炎疫情影響，大量的體育賽事停擺，與之關(guān)聯(lián)緊密的競(jìng)猜型體育彩票發(fā)行受到客觀因素制約，預(yù)計(jì)將會(huì)有明顯的大幅度下滑。樂透型與數(shù)字型占比將會(huì)提升。

    2、競(jìng)猜型彩票發(fā)展?jié)摿薮?/p>

    具有影響力的專業(yè)體育賽事是體育彩票尤其是競(jìng)猜型彩票的助推器，近幾年隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育愛好者人數(shù)增加，賽事的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、層級(jí)以及賽事影響力逐步提升，競(jìng)猜型體育彩票也面臨著較大的歷史性機(jī)遇。

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，經(jīng)核算，2018年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到1.1%。提前實(shí)現(xiàn)了國家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中提出的到 2020 年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)總值占GDP 比重 1%的目標(biāo)。

2012-2018年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模走勢(shì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    國務(wù)院印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，到 2035年，體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展成國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)屆時(shí)中國體育產(chǎn)業(yè)總量占 GDP的比重將達(dá)到 4%左右。2016 年，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重高達(dá) 3%，日本這一比值為 2.15%，接近各國平均值，當(dāng)年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重僅為 0.87%，距離 2.16%的平均值仍有 1.29pct 的差距，有巨大的上升空間和增長(zhǎng)潛力。

    同時(shí)2016年，國家體育總局印發(fā)的《體育彩票發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也指出，要按照“平穩(wěn)有序、健康發(fā)展”的原則推進(jìn)將國內(nèi)體育比賽納入競(jìng)猜對(duì)象，《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)體育彩票下一階段將重點(diǎn)做好相關(guān)的技術(shù)準(zhǔn)備工作，為實(shí)現(xiàn)競(jìng)猜國內(nèi)賽事創(chuàng)造有利的客觀條件。預(yù)計(jì)未來隨著我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，賽事體系不斷完善，賽事管理更為專業(yè)化，未來我國競(jìng)猜型體育彩票的銷售規(guī)模將獲得更大的增長(zhǎng)空間，豐富產(chǎn)品種類，保證整個(gè)體系的公開透明與體育彩票的公信力將成為建設(shè)的重點(diǎn)。