2019年中國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)展望：收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，新冠疫情下線上演出市場(chǎng)空間廣闊[圖]

    演出市場(chǎng)政策等外部環(huán)境良好，市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。2018年演出市場(chǎng)總收入514.11億元，較2017年的489.51億元增長(zhǎng)5.03%。

2013-2018年我國(guó)演出市場(chǎng)總收入及增速走勢(shì)圖

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及未來前景規(guī)劃報(bào)告》顯示：2018年我國(guó)演出市場(chǎng)票房收入182.21億元，同比增長(zhǎng)3.11%；農(nóng)村演出收入29.02億元，同比增長(zhǎng)10.22%；娛樂演出收入78.56億元，同比增長(zhǎng)1.99%；演出衍生品及贊助收入35.68億元，同比增長(zhǎng)5.16%；經(jīng)營(yíng)主體配套及其他服務(wù)收入52.89億元，同比增長(zhǎng)3.89%；政府補(bǔ)貼收入（不含農(nóng)村惠民）135.75億元，同比增長(zhǎng)9.07%。

2013-2018年我國(guó)演出市場(chǎng)細(xì)分收入分析

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    從收入格局看，2013年至今，我國(guó)演出收入市場(chǎng)格局變動(dòng)不大，演出票房收入占三分之一以上，處于主導(dǎo)地位。除此之外，政府補(bǔ)貼對(duì)促進(jìn)演出市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。

2013-2018年我國(guó)市場(chǎng)收入格局走勢(shì)圖

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2018年我國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)演出10.15萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)9.14%，票房收入79.61億元，同比增長(zhǎng)3.11%；大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出0.26萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)8.33%，票房收入39.85億元，同比增長(zhǎng)5.87%；旅游演出6.31萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)9.93%，票房收入37.47億元，同比增長(zhǎng)9.21%；演藝場(chǎng)館駐場(chǎng)演出45.47萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)2.76%，票房收入25.28億元，同比增長(zhǎng)6.85%。

2013-2018年細(xì)分市場(chǎng)演出票房收入分析（單位：億元）

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

2013-2018年細(xì)分市場(chǎng)演出場(chǎng)次分析（單位：萬場(chǎng)）

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    隨著人們生活水平的日益提高，我國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大，演出票務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定。如下圖所示，2014年-2018年我國(guó)演出票務(wù)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，2018年演出票務(wù)市場(chǎng)收入達(dá)188.65億元。2019年，隨著政府全面支持貧困地區(qū)的文化建設(shè)工作不斷推進(jìn)，各個(gè)省市相繼出臺(tái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的相關(guān)政策，演出票務(wù)市場(chǎng)景氣程度上升，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)演出票房收入（含分賬）達(dá)198.65億元。

2013-2018年我國(guó)演出票房收入（含分賬）走勢(shì)圖

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    目前我國(guó)80、90、00三大新生群體總?cè)藬?shù)5.28億。根據(jù)演出票務(wù)公司提供的消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)分析，2018年演出市場(chǎng)消費(fèi)群體中，90后人群占60%以上，其中95后人群占消費(fèi)人群總數(shù)的15%。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高及文化意識(shí)的增長(zhǎng)，未來幾年，新生群體占演出市場(chǎng)消費(fèi)群體的比例仍將進(jìn)一步擴(kuò)大。演出市場(chǎng)消費(fèi)的客單價(jià)（單筆消費(fèi)平均價(jià)格）達(dá)到1200元，遠(yuǎn)高于電影、體育等其他文化消費(fèi)領(lǐng)域，演出市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展前景。

我國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)特征

資料來源：智研咨詢整理

    展望2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，但“云音樂節(jié)”“云演唱會(huì)”“云劇場(chǎng)”等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運(yùn)而生，直接帶動(dòng)一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風(fēng)口。報(bào)告還指出，隨著5G時(shí)代的到來，VR、AR等數(shù)字虛擬技術(shù)將打破不同藝術(shù)形式和觀演人群的壁壘，推動(dòng)沉浸式觀演升級(jí)。與此同時(shí)，文化演出在空間上還形成了新的業(yè)態(tài)形式，作為專業(yè)劇場(chǎng)外沿的商場(chǎng)、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。