2021年中國演出行業(yè)發(fā)展回顧及2022年行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

一、演出行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、演出收入

演出，指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細地說就是演員通過某種藝術表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術效果，現(xiàn)場把舞臺藝術品展現(xiàn)給觀眾的過程。

演出市場消費是借助演出產(chǎn)品或者服務來滿足人們精神需求的一種消費形式，在我國文化消費中占據(jù)重要位置。在疫情影響下，2021年中國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模335.85億元，這個成績比疫情形勢更嚴峻的2020年增長了27.76%。

2016-2021年中國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模及增長

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

其中：演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，占演出總收入的41.77%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，占演出總收入的6.57%；政府補貼收入（不含農(nóng)村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，占演出總收入的26.37%。

2016-2021年中國演出市場細分收入情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

2021年中國演出總收入分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國演出行業(yè)市場運營格局及投資風險評估報告》

演出產(chǎn)業(yè)鏈中的票務是現(xiàn)代社會下產(chǎn)出的行業(yè)角色。從各季度分布來看，2021年第一季度，中國演出票房收入28.12億元；第二季度，中國演出票房收入44.56億元；第三季度，中國演出票房收入41.19億元；第四季度，中國演出票房收入26.4億元。

2021年各季度中國演出票房收入情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

從藝術門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房為23.89億元，較排名第二的音樂劇演出10.02億元高出13.89億元。

2021年中國演出各藝術門類演出票房收入情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

2、演出場次

2021年全國主要演出類型（不含農(nóng)村演出、娛樂演出）演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。

2019-2021年中國主要演出類型（不含農(nóng)村演出、娛樂演出）演出場次及增長

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

從演出場次季度分布來看，2021年第一季度中國演出4.36萬場次；第二季度中國演出9.21萬場次；第三季度中國演出2.87萬場次；第四季度中國演出2.53萬場次。

2021年各季度中國演出場次情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%，大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為026%。

2021年中國演出類型場次及分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

從藝術門類來看，戲曲演出演出場次為1.79萬場；其次是話劇劇演出，演出場次為1.61萬場；第三是音樂演出，演出場次為1.53萬場。

2021年中國演出各藝術門類演出場次情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

3、平均客單價

2021年北方演出平均客單價最高的是音樂會、演唱會音樂節(jié)，平均客單價均為854元；華東地區(qū)平均客單價最高的是的演唱會音樂節(jié)，平均客單價為991元；其次是話劇，平均客單價為739元；第三是舞蹈與音樂劇，平均客單價均為538元。華中地區(qū)平均客單價最高的是的話劇，平均客單價為946元；其次是舞蹈，平均客單價為753元；第三是音樂劇，平均客單價均為466元。華南地區(qū)平均客單價最高的是的演唱會音樂節(jié)，平均客單價為1340元；其次是音樂劇，平均客單價為730元；第三是音樂劇，平均客單價均為683元。西部地區(qū)平均客單價最高的是的舞蹈，平均客單價為852元；其次是演唱會音樂節(jié)，平均客單價為752元；第三是音樂會，平均客單價均為654元。

2021年中國主要演出類型在各區(qū)域平均客單價（單位：元）

（注：客單價指觀眾一次購票訂單的消費金額，平均客單價計算方式為票房銷售總額除以訂單數(shù)量。）

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

從各藝術門類演出平均票價來看，大型演唱會、音樂節(jié)演出平均票價為660元；話劇演出平均票價為257元；舞蹈演出平均票價為248元；音樂劇演出平均票價為228元；音樂會演出平均票價為224元；相聲演出平均票價為165元；兒童劇演出平均票價為127元；戲曲演出平均票價為112元。

2021年中國演出各藝術門類演出平均票價情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

4、市場消費人群

2021年中國演出市場消費人群中18-24歲人群占29%；25-29歲人群占28%；30-34歲人群占19%；35-39歲人群占11%；40-44歲人群占5%；45-49歲人群占3%，可以看出2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%。

2021年中國演出市場消費人群年齡分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

從中國演出市場消費人群性別分布來看，購票人群中女性消費者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%，男性僅占34%。

2021年中國演出市場消費人群性別分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

二、中國演出市場趨勢

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也有了很大程度的改善，同時人們也越來越注重于對精神文化生活的追求，疫情防控向好后我國演出市場有望迎來市場快速增長，新空間、沉浸式等新業(yè)態(tài)熱度持續(xù)上升，IP運營、跨界聯(lián)合受到更多關注。

2022年中國演出市場發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

未來演出行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)專業(yè)化、集中化、品牌化的趨勢。不管是演出的內(nèi)容還是行業(yè)的經(jīng)營，進入這個行業(yè)的人幾乎沒有門檻限制，因此行業(yè)內(nèi)的人是魚龍混雜的;另外，演出行業(yè)的制度和文化的伸縮性給江湖文化留下深厚的生存空間，商業(yè)社會模式下的演出行業(yè)關于“江湖”的規(guī)則表現(xiàn)依然留存。目前演出行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的壟斷性經(jīng)營和單一渠道的傳播已逐漸被淘汰，新的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷手段成為主流，未來的演出行業(yè)要實現(xiàn)專業(yè)化運營，需要更多的理論性研究和專業(yè)角度的思考。

未來演出行業(yè)的發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國演出行業(yè)市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。