2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模、支付交易規(guī)模及知識(shí)付費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的增長(zhǎng)，知識(shí)付費(fèi)持續(xù)擴(kuò)增，尤其是自2017年以來(lái)，受驅(qū)動(dòng)因素推動(dòng)，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的階段，其用戶規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

三大因素驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

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    一、現(xiàn)狀

    隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模處在高速增長(zhǎng)階段。2015年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長(zhǎng)到2.92億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)82.55%。2019年用戶規(guī)模到3.87億人。預(yù)計(jì)2020年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望突破4億人。

2015-2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模及增速

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2015-2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    “十三五”規(guī)劃提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長(zhǎng)10.3倍;文化展業(yè)增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.3%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，2004-2012年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013-2018年進(jìn)一步提高到5.5%。

2014-2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值

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    2013年我國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模僅為1.2萬(wàn)億元，到了2018年，我國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到190.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)36.85%。移動(dòng)支付已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，同時(shí)也為知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的線上支付提供了便利條件。

2013-2018年中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模及增速

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    截止到2019年9月30日，一共有316家知識(shí)付費(fèi)相關(guān)公司。從成立時(shí)間分布來(lái)看，2016年知識(shí)付費(fèi)元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過(guò)210家公司獲得投資，占比超過(guò)40%。

2014-2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)類企業(yè)成立

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    隨著知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，其市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到278.0億元，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元。

    進(jìn)入2019年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域投融資事件有所下降。截止到2019年8月，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域融資事件4起，融資金額0.66億元。

2015-2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)投融資事件

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2015-2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)投資金額

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)入2020年，新冠肺炎帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2020年春節(jié)新型管狀病毒疫情防控期間，有63.1%的人買過(guò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。而從行業(yè)用戶購(gòu)買情況來(lái)看，購(gòu)買時(shí)最先考慮的是內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。

2020年春節(jié)期間中國(guó)用戶購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品占比

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    但因此目前我國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)處于早期階段，市場(chǎng)上仍存在產(chǎn)品參差不齊、復(fù)購(gòu)率低、販賣焦慮等弊端，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著這些問(wèn)題的改善，市場(chǎng)人有很大的發(fā)展前景。

目前行業(yè)發(fā)展困境

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    二、發(fā)展趨勢(shì)

    1、移動(dòng)支付提供便利

    2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達(dá)5億人以上，微信、支付寶等移動(dòng)終端滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。

    2、政策加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

    知識(shí)付費(fèi)行業(yè)興起之后，隨之而來(lái)的有關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的政策也即將落地。政策會(huì)逐漸加強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊那些違法侵權(quán)的販賣商，以支持原創(chuàng)內(nèi)容，支持知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    3、消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)文化需求增加

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

    4、內(nèi)容更加多元化

    在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代，人們不在只滿足于教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，更希望能涉獵到其他線下少有的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，比如說(shuō)情感領(lǐng)域，心理咨詢等等，以及對(duì)娛樂(lè)八卦的好奇，另外，健康養(yǎng)生也是用戶非常喜愛(ài)的領(lǐng)域，因此未來(lái)知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容將更加多元化，滿足不同需求的用戶。

    5、垂直化

    隨著越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來(lái)越明顯，同時(shí)呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，無(wú)法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。

    因此，垂直化、細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，大眾化平臺(tái)逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識(shí)付費(fèi)場(chǎng)景正在不斷拓寬。此外，中國(guó)市場(chǎng)也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場(chǎng)、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，旨在精準(zhǔn)解決用戶的核心知識(shí)需求。

    6、市場(chǎng)下沉

    其三線城市客戶占比從2017年Q1的17.1%提升到2018年Q3的19.6%，說(shuō)明知識(shí)付費(fèi)用戶正從一二線城市向三四線城市下沉。

    隨著中國(guó)三四線居民可支配收入不斷增長(zhǎng)，其知識(shí)付費(fèi)意愿正在逐漸增強(qiáng);加之微信從2020年開始正式上線付費(fèi)文章功能，知識(shí)付費(fèi)在全國(guó)范圍的普及程度將會(huì)大大提升，三四線城市用戶也會(huì)逐漸形成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。