趨勢研判！2024年中國知識付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、用戶規(guī)模及競爭格局分析：國內(nèi)市場逐漸飽和，知識付費(fèi)平臺出海步伐加速[圖]

內(nèi)容概況：知識付費(fèi)作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興商業(yè)模式，自出現(xiàn)以來便展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。隨著中國知識經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的人意識到，持續(xù)學(xué)習(xí)和技能提升是適應(yīng)現(xiàn)代社會快速變化的必要手段，這種需求的增長為知識付費(fèi)平臺提供了廣闊的市場空間。無論是職場人士希望通過學(xué)習(xí)提升職業(yè)競爭力，還是普通用戶希望通過知識提升生活質(zhì)量，知識付費(fèi)平臺都能夠滿足這些需求。近年來，知識付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模保持不斷增長，但隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，越來越多的知識付費(fèi)企業(yè)開始將目光投向全球市場，尋求新的增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模從26.5億元增長至1126.5億元，估計(jì)2023年行業(yè)規(guī)模仍保持增長趨勢，同比上升60.03%至1802.7億元。

關(guān)鍵詞：知識付費(fèi)、市場規(guī)模、用戶規(guī)模、短視頻、競爭格局

一、知識付費(fèi)行業(yè)相關(guān)概述

知識付費(fèi)是一種獲得高質(zhì)量信息服務(wù)的手段，提供者將個人知識或技能轉(zhuǎn)化為知識商品，消費(fèi)者通過付費(fèi)交易知識。早期的知識付費(fèi)體現(xiàn)為教育、咨詢、出版等形式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識付費(fèi)逐漸由終端體系化向移動端碎片化發(fā)展，知識付費(fèi)成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。目前，根據(jù)知識付費(fèi)內(nèi)容形態(tài)的不同，大致可以劃分為：付費(fèi)問答、付費(fèi)講座、專欄訂閱三類。

二、知識付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，知識付費(fèi)行業(yè)上游主要是指知識生產(chǎn)者，他們是知識付費(fèi)行業(yè)的起點(diǎn)，主要負(fù)責(zé)創(chuàng)造和提供高質(zhì)量的知識內(nèi)容。中游是指知識付費(fèi)平臺，該環(huán)節(jié)主要提供技術(shù)支持、營銷推廣、用戶管理等服務(wù)，確保內(nèi)容能夠順利上傳、分發(fā)和購買。下游是指消費(fèi)者，他們是知識付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的終端環(huán)節(jié)，主要通過平臺購買知識內(nèi)容以滿足自身需求。

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三、知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

知識付費(fèi)作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興商業(yè)模式，自出現(xiàn)以來便展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。隨著中國知識經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的人意識到，持續(xù)學(xué)習(xí)和技能提升是適應(yīng)現(xiàn)代社會快速變化的必要手段，這種需求的增長為知識付費(fèi)平臺提供了廣闊的市場空間。無論是職場人士希望通過學(xué)習(xí)提升職業(yè)競爭力，還是普通用戶希望通過知識提升生活質(zhì)量，知識付費(fèi)平臺都能夠滿足這些需求。因此，近年來，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)取得了顯著的成功。

2016年是知識付費(fèi)元年，這一年“得到APP”、“知乎live”、“分答”等不同模式的知識付費(fèi)類產(chǎn)品開始在市場上嶄露頭角，推動知識付費(fèi)行業(yè)快速發(fā)展。隨后幾年，行業(yè)內(nèi)容形式更加多樣化，包括音頻課程、直播問答等，吸引了大量用戶參與，知識付費(fèi)行業(yè)規(guī)模保持不斷增長趨勢。但是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求也越來越高，這使得平臺開始更加注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性，以提升用戶體驗(yàn)和滿意度。此外，越來越多的知識付費(fèi)企業(yè)開始將目光投向全球市場，尋求新的增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模從26.5億元增長至1126.5億元，估計(jì)2023年行業(yè)規(guī)模仍保持增長趨勢，同比上升60.03%至1802.7億元。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，人們對自我提升的需求日益強(qiáng)烈，對高品質(zhì)、專業(yè)知識的渴求不斷攀升。但是在免費(fèi)內(nèi)容泛濫的今天，用戶越來越難以從中篩選出真正有價(jià)值的信息。而知識付費(fèi)平臺則能夠?yàn)橛脩籼峁┙?jīng)過篩選和認(rèn)證的內(nèi)容，滿足他們對個性化學(xué)習(xí)體驗(yàn)的追求。無論是音頻、視頻還是直播課程，用戶都希望能夠在適合自己的時間和場合進(jìn)行學(xué)習(xí)，而知識付費(fèi)平臺恰好能夠滿足這一需求。近年來，我國知識付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模保持不斷增長趨勢，2022年行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到5.3億人，同比上漲10.42%，估計(jì)2023年知識付費(fèi)用戶規(guī)模突破5.7億人。

從用戶消費(fèi)內(nèi)容類型來看，2022年短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，占比最高，這是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容豐厚、掩蓋群體廣，開展至今，各大短視頻平臺的用戶數(shù)量越來越大，用戶的活潑度和用戶粘性較高，各大短視頻平臺紛繁推出知識付費(fèi)板塊業(yè)務(wù)，短視頻的知識付費(fèi)內(nèi)容正逐步興起。其次，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。

四、知識付費(fèi)行業(yè)競爭格局

知識付費(fèi)市場吸引了眾多國內(nèi)外平臺的參與，市場競爭日益激烈。國內(nèi)平臺如得到、喜馬拉雅、知乎等通過提供優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容和服務(wù)，吸引了大量用戶并占據(jù)了市場份額。同時，國際平臺如Coursera、Udemy等也進(jìn)入中國市場，加劇了市場競爭。在知識付費(fèi)市場中，一些頭部平臺憑借其品牌優(yōu)勢、內(nèi)容質(zhì)量和用戶基礎(chǔ)，占據(jù)了較大的市場份額。這些平臺通過不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提升內(nèi)容質(zhì)量和完善服務(wù)體系，鞏固了自身的市場地位。

五、知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢

1、國內(nèi)市場飽和，知識付費(fèi)平臺加速出海步伐

近些年來，隨著中國知識經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)取得了顯著的成功。隨著國內(nèi)市場的逐步飽和，越來越多的企業(yè)開始尋求新的增長點(diǎn)，積極拓展國際市場。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的出海創(chuàng)造了有利條件。此外，隨著內(nèi)容消費(fèi)的升級，全球用戶對高質(zhì)量知識內(nèi)容的需求也在不斷增長。用戶愿意為專業(yè)性強(qiáng)、實(shí)用性高的知識內(nèi)容付費(fèi)，這為知識付費(fèi)企業(yè)的出海提供了強(qiáng)有力的支撐。預(yù)計(jì)未來將會有越來越多的企業(yè)投入國際市場，知識付費(fèi)出海步伐加快。

2、新型商業(yè)模式進(jìn)一步拓展市場空間

隨著知識付費(fèi)的不斷發(fā)展，新的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)。訂閱制和會員制是當(dāng)前比較成功的商業(yè)模式之一。這種模式不僅能夠?yàn)槠脚_帶來穩(wěn)定的收入流，還能增強(qiáng)用戶粘性。與此同時，微課程和模塊化學(xué)習(xí)模式也受到了用戶的歡迎，特別是那些時間緊張的職場人士。這些新的商業(yè)模式為知識付費(fèi)平臺未來擴(kuò)展提供了更多的可能性。

3、技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展

未來，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用將更加深入，為知識付費(fèi)平臺提供更精準(zhǔn)的用戶分析、個性化推薦和定制化服務(wù)。這些技術(shù)的應(yīng)用將提升用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，推動知識付費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用場景的拓展，知識付費(fèi)行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景和機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國知識付費(fèi)行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。