2019年中國移動IP游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析：精品成IP生命力延續(xù)關(guān)鍵[圖]

    一、移動IP游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    近幾年，中國游戲產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。2019年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入超過2300億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶數(shù)量也不斷增長，游戲產(chǎn)業(yè)對社會的影響力越來越強(qiáng)。中國游戲產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)提升踐行社會責(zé)任的意愿與能力，既有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也有利于實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

中國游戲市場實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動游戲行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)111.9億美元，中國游戲產(chǎn)業(yè)中越來越多企業(yè)布局海外市場。2019年中國移動游戲在全球移動游戲市場中的份額預(yù)計(jì)達(dá)到31.6%，中國移動游戲在全球市場中的影響力不斷增強(qiáng)。

中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入

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中國移動游戲收入占全球移動游戲收入比重

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    從市場層面來看，2019年IP改編游戲始終占據(jù)移動游戲市場六成以上份額，市場收入也具備持續(xù)增長的潛力。這主要來源于兩方面，一方面在于IP產(chǎn)品朝著精品化發(fā)展。隨著用戶對于產(chǎn)品甄別能力的提升，口碑營銷已成為IP游戲市場獲取用戶的重要方式之一，IP游戲市場早期換皮洗量的模式已難已立足于這一階段的游戲市場，低質(zhì)量IP產(chǎn)品被市場淘汰，精品化產(chǎn)品使得IP游戲市場得以良性發(fā)展。另一方面，移動游戲IP來源進(jìn)一步豐富，游戲產(chǎn)品能夠從影視、動漫、主機(jī)游戲等不同領(lǐng)域獲得授權(quán)，即使各領(lǐng)域的小眾IP商業(yè)價(jià)值也在被逐漸挖掘，同時(shí)新的IP也在持續(xù)孵化，市場IP供給充足。

IP改編移動游戲市場收入狀況

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    2019年流水TOP100移動游戲產(chǎn)品中，七成產(chǎn)品擁有IP，流水占比達(dá)到65%。除了長線運(yùn)營的《夢幻西游》《大話西游》等產(chǎn)品外，近年上線的IP新品也具備較高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁車官方競速版》等均在2019年上線，《QQ飛車》等產(chǎn)品上線時(shí)間不足兩年。IP游戲市場始終具備著較高的活力，后入者也存在一定市場機(jī)會。

2019年流水TOP100移動游戲中IP游戲占比

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    從2019年流水TOP100移動游戲各IP類型游戲流水分布來看，客戶端游戲IP仍為移動游戲主要的IP來源。雖然流水占比持續(xù)提升，但隨著IP庫存的進(jìn)一步消耗，TOP100產(chǎn)品中客戶端游戲IP改編移動游戲產(chǎn)品的數(shù)量占比略有下降。其他類型IP如動漫、文學(xué)在數(shù)量上出現(xiàn)了較大幅度提升，IP來源呈現(xiàn)多元化局面，這也利好IP改編移動游戲市場的發(fā)展。

流水TOP100移動游戲中各類型游戲數(shù)量分布

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    從2019年主要游戲IP類型流水同比增長情況來看，文學(xué)IP改編移動游戲市場增長率達(dá)到52.4%，市場規(guī)模也超過了動漫IP。這主要受到《龍族幻想》《斗羅大陸》等移動游戲產(chǎn)品的驅(qū)動，其中《斗羅大陸》更是采用了小說、動漫、游戲等多領(lǐng)域聯(lián)動的形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣。從現(xiàn)階段來看，文學(xué)IP具備受眾廣、儲備豐富等優(yōu)點(diǎn)，也在逐漸擺脫簡單換皮的改編模式，未來市場規(guī)?；蜻M(jìn)一步提升。從動漫IP來看，動漫IP改編移動游戲市場增長乏力。這主要受到兩方面影響，一方面頭部動漫IP經(jīng)歷多次改編，商業(yè)價(jià)值透支，后續(xù)產(chǎn)品吸量能力逐漸弱化；另一方面受到文學(xué)IP漫改進(jìn)程加快的影響，文學(xué)IP版權(quán)方通過改編動漫提升IP影響力，再授權(quán)改編移動游戲，IP源頭仍為文學(xué)。

不同類型IP改編移動游戲收入情況

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2019年主要游戲IP類型流水同比增長率

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    在IP游戲用戶與非IP游戲用戶的對比中，每月20元以下的低付費(fèi)或不付費(fèi)群體中IP游戲用戶占比更低，每月50元以上的中高付費(fèi)群體中IP游戲用戶占比更高。在收入水平上，IP游戲用戶也更占優(yōu)勢，這與付費(fèi)水平呈正相關(guān)，這也說明IP游戲用戶具備更高的價(jià)值。

用戶平均每月花費(fèi)在移動游戲上的費(fèi)用

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    IP游戲用戶每日游戲娛樂超過兩小時(shí)的占比達(dá)到58.6%，明顯高于非IP游戲用戶。這也說明在IP改編移動游戲的過程中，游戲時(shí)間較長的重度IP游戲或更受用戶青睞。

用戶在移動設(shè)備玩游戲時(shí)長分布

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    二、移動IP游戲行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1.客戶端游戲IP消耗速度進(jìn)一步提升，精品成IP生命力延續(xù)關(guān)鍵

    客戶端游戲IP是移動游戲IP的重要來源，近年來IP消耗速度進(jìn)一步提升，超過半數(shù)的熱門客戶端游戲已改編成移動游戲，IP產(chǎn)品也涵蓋到了各個(gè)類型，多款相關(guān)產(chǎn)品也正在研發(fā)中。目前客戶端游戲IP改編的移動游戲產(chǎn)品市場成功率普遍較高，從而進(jìn)一步在移動游戲市場拓展了新的用戶群體，提升了IP的影響力。同時(shí)，也有部分產(chǎn)品僅套用了簡單的換皮模式，未考慮移動端游戲用戶特性及玩法的革新，從而造成改編產(chǎn)品難以獲得用戶認(rèn)可，核心粉絲用戶群體持續(xù)流失，但這也幫助相關(guān)企業(yè)積累了經(jīng)驗(yàn)。因此，未來客戶端游戲改編移動游戲產(chǎn)品的精品化趨勢將進(jìn)一步強(qiáng)化，精品將成為IP生命力得以延續(xù)的關(guān)鍵。

2019年熱度TOP100客戶端游戲改編移動游戲狀況（款）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年熱度TOP100客戶端改編移動游戲狀況

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    2.全球性IP改編產(chǎn)品數(shù)量將提升，IP成為獲取海外用戶重要手段

    從全球重要市場的TOP50產(chǎn)品來看，IP改編移動游戲占據(jù)了較為重要的市場份額。全球TOP50移動游戲中IP產(chǎn)品占據(jù)了約六成市場份額，在中國、日本、美國三大主要移動游戲市場，IP產(chǎn)品也扮演了重要的角色，且具備一定的市場增長空間，未來全球性IP改編產(chǎn)品數(shù)量也將提升。全球性IP改編產(chǎn)品具備多個(gè)優(yōu)勢，一方面，IP在本地化市場積累了大量的粉絲基礎(chǔ)，具備了天然的流量基礎(chǔ)，能有效緩解企業(yè)在全球移動游戲市場的買量投入；另一方面，游戲、動漫、影視等IP在美術(shù)、劇情、音效等方面均具備一定的積累，能夠幫助改編產(chǎn)品提升游戲產(chǎn)品改編的效率，節(jié)省大量精力與時(shí)間。此外，全球的IP版權(quán)方也具備強(qiáng)烈的變現(xiàn)意愿，如華納、迪士尼等均具備在移動游戲領(lǐng)域變現(xiàn)的需求，而IP產(chǎn)品改編也正是中國游戲企業(yè)所擅長的領(lǐng)域。

2019年各市場流水TOP50移動游戲IP類型流水占比

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2019年各市場流水TOP50移動游戲IP產(chǎn)品流水增長率

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