2020-2026年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告

第1章移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展背景

1.1 移動(dòng)游戲定義與分類(lèi)

1.1.1 移動(dòng)游戲行業(yè)定義

1.1.2 移動(dòng)游戲行業(yè)分類(lèi)

1.2 移動(dòng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.1 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

1.2.2 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成

（1）游戲開(kāi)發(fā)商

（2）游戲運(yùn)營(yíng)商

（3）游戲銷(xiāo)售商

（4）游戲用戶(hù)

（5）輔鏈組成

1.2.3 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）輻射包容能力

（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系

1.3 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析

（1）行業(yè)政策環(huán)境

（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境

（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境

1.3.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

（2）潛在進(jìn)入者威脅

（3）供應(yīng)商議價(jià)能力

（4）下游客戶(hù)議價(jià)能力

（5）替代品威脅

（6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

第2章移動(dòng)游戲所屬行業(yè)發(fā)展分析

2.1 中國(guó)移動(dòng)游戲所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展階段

2.1.2 移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（1）移動(dòng)游戲行業(yè)營(yíng)收規(guī)模

（2）移動(dòng)游戲行業(yè)用戶(hù)規(guī)模

2.1.3 移動(dòng)游戲行業(yè)供應(yīng)情況

（1）移動(dòng)游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量

（2）移動(dòng)游戲產(chǎn)品推出數(shù)量

（3）國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲數(shù)量規(guī)模

2.1.4 移動(dòng)游戲行業(yè)出口情況

（1）移動(dòng)游戲行業(yè)出口規(guī)模

（2）移動(dòng)游戲行業(yè)出口模式

（3）移動(dòng)游戲行業(yè)出口格局

2.1.5 移動(dòng)游戲輻射帶動(dòng)效應(yīng)

2.2 移動(dòng)游戲所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019上半年，多款高品質(zhì)表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，如完美世界研發(fā)、騰訊代理的《完美世界》、騰訊的《龍族幻想》《跑跑卡丁車(chē)》、鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》等，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給帶來(lái)了行業(yè)增速的明顯回暖，需求端表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。在新游版號(hào)逐漸緩解的情況下，2019年H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入753.1億元，同比增長(zhǎng)18.8%，占比游戲市場(chǎng)總規(guī)模進(jìn)一步提高至67.6%，同比提高7.2個(gè)百分點(diǎn)。客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)2.3%至322.7億元，但市場(chǎng)同比份額略微下降至27.5%；網(wǎng)頁(yè)游戲、游戲機(jī)游戲以及單機(jī)游戲的市場(chǎng)份額則進(jìn)一步被壓縮。

各細(xì)分游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占比

2.2.1 移動(dòng)游戲行業(yè)界定

2.2.2 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）移動(dòng)終端設(shè)備制造商

（2）移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行商

（3）移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商

（4）移動(dòng)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商

（5）移動(dòng)游戲分發(fā)渠道商

2.2.3 移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

（1）移動(dòng)游戲企業(yè)數(shù)量

（2）移動(dòng)游戲推出數(shù)量

（3）移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)量

（4）移動(dòng)游戲收入規(guī)模

2.2.4 移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)

（1）移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)

（2）移動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)

2.2.5 移動(dòng)游戲用戶(hù)行為

（1）移動(dòng)游戲用戶(hù)基本屬性

（2）移動(dòng)游戲用戶(hù)參與移動(dòng)游戲情況

（3）移動(dòng)單機(jī)游戲用戶(hù)行為

（4）移動(dòng)移動(dòng)游戲用戶(hù)行為

2.3 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.1 2019年移動(dòng)游戲行業(yè)預(yù)測(cè)

（1）移動(dòng)游戲行業(yè)前景預(yù)測(cè)

（2）端游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

（3）頁(yè)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

（4）移動(dòng)游戲行業(yè)前景預(yù)測(cè)

2.3.2 2019年移動(dòng)游戲所屬行業(yè)出口預(yù)測(cè)

（1）移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)特征

（2）移動(dòng)游戲出口驅(qū)動(dòng)因素

（3）移動(dòng)游戲出口阻礙因素

（4）移動(dòng)游戲出口前景預(yù)測(cè)

第3章移動(dòng)游戲商業(yè)模式變革趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)分析

3.1 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1.1 移動(dòng)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）跨平臺(tái)發(fā)展（ZY GXH）

（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯

（3）游戲種類(lèi)日趨多元

（4）跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與合作

（5）“微創(chuàng)新”成重要推動(dòng)模式

（6）健康、綠色游戲是未來(lái)方向

3.1.2 移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（1）客戶(hù)端游戲發(fā)展趨勢(shì)

（2）網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨勢(shì)

（3）移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)

3.2 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析

3.2.1 移動(dòng)游戲行業(yè)有利與不利因素分析

（1）行業(yè)有利因素分析

（2）行業(yè)不利因素分析

3.2.2 移動(dòng)游戲行業(yè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析

（1）行業(yè)機(jī)會(huì)分析

（2）行業(yè)挑戰(zhàn)分析

3.3 移動(dòng)游戲行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

3.3.1 移動(dòng)游戲行業(yè)投資價(jià)值分析

3.3.2 2019年行業(yè)投資情況

（1）移動(dòng)游戲行業(yè)投資規(guī)模

（2）移動(dòng)游戲行業(yè)投資特點(diǎn)

（3）移動(dòng)游戲行業(yè)投資熱點(diǎn)

3.3.3 2020-2026年移動(dòng)游戲行業(yè)投資預(yù)測(cè)

（1）外圍企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)

（2）“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)

3.3.4 移動(dòng)游戲行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（1）中小規(guī)模移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商

（2）綜合或垂直移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商

（3）虛擬貨幣交易平臺(tái)商

（4）與移動(dòng)游戲相關(guān)的行業(yè)服務(wù)提供商

3.3.5 移動(dòng)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)提示

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

3.3.6 移動(dòng)游戲行業(yè)投資建議

（1）投資時(shí)機(jī)的選擇

（2）投資方式及領(lǐng)域（ZY GXH）

（3）需要注意的問(wèn)題

圖表目錄

圖表：移動(dòng)游戲分類(lèi)

圖表：移動(dòng)游戲分類(lèi)（按游戲方式分）

圖表：移動(dòng)游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)方式

圖表：移動(dòng)游戲行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析

圖表：移動(dòng)游戲行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析

圖表：移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商議價(jià)能力分析

圖表：移動(dòng)游戲行業(yè)玩家議價(jià)能力分析

圖表：移動(dòng)游戲行業(yè)替代品威脅分析

圖表：移動(dòng)游戲行業(yè)五力分析結(jié)論

圖表：中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)展階段

圖表：2015-2019年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

圖表：2015-2019年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模（單位：億人）

圖表：2015-2019年我國(guó)國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲數(shù)量（單位：款）

圖表：2015-2019年中國(guó)移動(dòng)游戲出口增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：百萬(wàn)美元，%）

圖表：中國(guó)與韓國(guó)移動(dòng)游戲出口規(guī)模比較分析（單位：億元，%）

圖表：中國(guó)移動(dòng)游戲廠商出口業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額

圖表：移動(dòng)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)（單位：億元）

圖表：2015-2019年中國(guó)移動(dòng)游戲收入規(guī)模（單位：億元，%）

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