2019年中國公民出境旅游的發(fā)展及2020年出境旅游市場分析[圖]

    2019年，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高于GDP增速的較快增長。國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場穩(wěn)步增長，入境旅游市場基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。全年，國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長8.4%；入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0億人次，同比增長3.1%；全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7987萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.31%。

2012-2019年中國旅游總收入走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展和居民收入水平穩(wěn)步提高,城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化,消費熱點由實物商品消費向旅游、文化、教育、健康、養(yǎng)老等服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。目前,我國出境旅游人數(shù)和境外旅游支出居世界第一位。

    出境游作為中國人重要的休閑選項之一，中國出境旅游人數(shù)在逐年增長，2019年中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)1.55億人次

    2012-2019年中國公民出境旅游人數(shù)走勢

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國出境旅游行業(yè)市場消費調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》顯示：從出境游滲透率來看，目前中國持有有效因私普通護(hù)照居民僅有1.3億人，占總?cè)丝诒壤蛔?0%。2018年出境游人次/總?cè)丝诒壤s10.7%，但考慮部分游客是一年多次出境旅游的，實際滲透率會更低。此外，出境直航航點下沉也會利好出境游。因此，綜合看來，未來出境游滲透率仍有巨大提升空間。

    2012-2018年中國出境旅游市場滲透率走勢

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    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，四小時飛行內(nèi)的目的地仍然是中國游客最受歡迎的選擇。

    2019年，中國訪日游客數(shù)量位居第一，占比為20%，其次分別為韓國及美國，占比為14%和11%。

    從前十大出游國家總體來看，中國鄰近國家中，日本，韓國，泰國和新加坡等國家的美麗自然風(fēng)景區(qū)，獨特的文化和歷史景觀，主題公園和休閑勝地，對中國游客具有較大的吸引力。此外，美國，澳大利亞，英國和加拿大也位列前十名，這表明我國游客相當(dāng)熱衷于前往講英語的國家。

    2019年中國前十大出境游目白國人數(shù)占比

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    2018年，中國公民出國旅游花費排名世界第一，具體數(shù)據(jù)來看，2018年，來自中國的游客在國外花費2773億美元，為排名第二的美國(1444億美元)的2倍左右。2018年，中國游客在國外的全年消費增長5.2%。

    2019年中國人出境旅游消費依然世界第一，2019年上半年，中國境外旅行支出1275億美元，超五成旅行支出發(fā)生在亞洲地區(qū)。

    2015-2019年中國出境游消費及對全于全球貢獻(xiàn)

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    2019年，中國游客境外平均每10筆消費中，就有3.4次通過移動支付實現(xiàn)，相比去年提升6個百分點。中國游客在境外當(dāng)?shù)赝ㄟ^手機支付的人均總金額相比2018年提升18%，中國的移動支付系統(tǒng)在免稅店、美妝店和大型促銷零售店等境外旅游零售場景的高覆蓋，也進(jìn)一步強化了中國游客的移動支付使用深度。

    中國移動支付在全球旅游市場不同區(qū)域呈現(xiàn)層次化發(fā)展趨勢。中國移動支付在日韓、新馬泰等中國游客熱門出游區(qū)域的滲透率或使用活躍度均已發(fā)展較為成熟，2019年則在人均當(dāng)?shù)芈糜蜗M的移動支付總金額方面進(jìn)一步深化拓展。

    另一方面，在中國游客長出行半徑的部分區(qū)域，2019年，中國的移動支付則呈現(xiàn)快速滲透并有效激發(fā)使用活躍度的發(fā)展演進(jìn)趨勢;

    歐洲、北美地區(qū)商戶加速擁抱中國移動支付系統(tǒng)，其中，英國和法國的中國游客移動支付使用率由上一年度的60%提升至65%，美國和加拿大的移動支付使用率由61%提升至63%。

    2018-2019年境外不同區(qū)域中國游客移動支付使用率情況

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    中國出境游市場發(fā)展多年，持續(xù)呈增長趨勢，并在中國旅游業(yè)的比重逐漸加強。世界多個旅游目的地也通過簽證優(yōu)惠政策及航線開通，積極擁抱中國旅行者，整體出境游市場將趨于成熟

    2020年，受肺炎疫情影響，一些國家相繼采取入境管制措施，如菲律賓、斯里蘭卡暫停中國游客落地簽政策，馬來西亞暫停中國湖北省公民各項簽證和入境便利措施，中國公民出境游受限。

    此次疫情將對亞太其他地區(qū)以及區(qū)外接待中國游客地區(qū)的旅游業(yè)造成損失。此次疫情最早發(fā)生在春節(jié)前幾周，而春節(jié)已日益成為熱門旅游時節(jié)。為了遏制新型冠狀病毒的傳播，中國已停止所有出境旅行團(tuán)。

    對疫情擴散的擔(dān)憂可能會抑制消費需求，并影響中國香港、澳門，以及泰國、日本、越南和新加坡等近年來成為中國游客熱點地區(qū)的旅游業(yè)、交通、貿(mào)易和服務(wù)業(yè)。

    中國公民出境旅游市場的整體環(huán)境或?qū)⒏鼮閺?fù)雜。國際政治和經(jīng)濟(jì)形勢的影響，中國公民旅游消費需求的轉(zhuǎn)變，科學(xué)技術(shù)對旅業(yè)發(fā)展帶來的刺激，都將深刻影響著中國出境旅游市場。

    隨著中國對外開放的大門越開越大，2020年的出境旅游市場將依然值得期待。從近三年來看，中國出境旅游人次呈快速增長態(tài)勢，年均增長率突破9%，雖然國內(nèi)、國際尚存諸多挑戰(zhàn)，但中國游客走出去看世界的熱情不減，中國出境旅游市場熱力不減，依然存在較大潛力空間。