2019年中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚處2G、3G時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速慢，傳輸質(zhì)量低，多以圖文為主。隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新以及智能手機(jī)投入市場(chǎng)，視頻直播具備了其生長(zhǎng)的基礎(chǔ)條件。一方面主播可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)高清攝像功能實(shí)時(shí)直播活錄制視頻，另一方面消費(fèi)者可以隨點(diǎn)、隨看，通過網(wǎng)絡(luò)高速傳輸及時(shí)接收直播。

    互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前消費(fèi)者主要是90后和95后，他們追求個(gè)性化與獵奇，喜歡表現(xiàn)自我，這些特點(diǎn)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播不斷擴(kuò)大，并逐步得到網(wǎng)民的認(rèn)可。粉絲在觀看直播時(shí)，有針對(duì)性的觀看相關(guān)內(nèi)容可以滿足其個(gè)性心理需求，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。主播則可以通過直播展示其原創(chuàng)作品或其他內(nèi)容，借助平臺(tái)力量形成自己的粉絲圈，獲得禮物和掌聲。

    2016年網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化起步，在短短幾年內(nèi)如雨后春筍般迅速成長(zhǎng)，離不開背后資本市場(chǎng)的推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模約百億元，正處在風(fēng)口浪尖期，當(dāng)前直播市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開拓和完善，在利益驅(qū)動(dòng)下，視頻直播也就相應(yīng)風(fēng)生水起。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)約6小時(shí)

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社交電商市場(chǎng)規(guī)模在2016年后迅速增長(zhǎng)

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著抖音、淘寶直播、快手、斗魚等平臺(tái)相繼入局，各大平臺(tái)積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展。同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量亦持續(xù)增長(zhǎng)，截至2019年6月國(guó)內(nèi)已有4.3億用戶觀看直播，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)在線直播用戶達(dá)5.01億人。

主要直播平臺(tái)

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  2015-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    中國(guó)在線直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

    1、技術(shù)發(fā)展推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)，在線直播發(fā)展有望再加速

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻形式輸出內(nèi)容與用戶互動(dòng)，視頻播放的流暢性和互動(dòng)氛圍的渲染對(duì)于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。

    2、“直播+”賦能各行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)跨界融合成趨勢(shì)

    在線直播的形式具有即時(shí)互動(dòng)和沉浸性的特點(diǎn)，使直播結(jié)合其他行業(yè)發(fā)展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺(tái)不斷探索“直播+”模式的應(yīng)用，通過直播賦能，如電商、綜藝等發(fā)展，未來在線直播與其他行業(yè)的結(jié)合將繼續(xù)加深。一方面，直播的形式能使其他行業(yè)內(nèi)容輸出更加多元化特點(diǎn)，另一方面，與其他行業(yè)的集合也有利于直播承載內(nèi)容的拓展。

    3、泡沫褪去行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，資源逐漸靠攏頭部平臺(tái)

    隨著行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，在線直播平臺(tái)在經(jīng)歷高速發(fā)展后正逐漸褪去泡沫，新的發(fā)展階段中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。目前在線直播行業(yè)發(fā)展已開始回歸理性，不良內(nèi)容受監(jiān)管打擊、中小平臺(tái)紛紛退場(chǎng)，未來在線直播行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化，資本對(duì)于行業(yè)的關(guān)注也會(huì)集中于頭部平臺(tái)，新階段下在線直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更集中于頭部平臺(tái)之間。

    4、成本升高推動(dòng)商業(yè)模式探索，多元發(fā)展成關(guān)鍵

    在線直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本較高，在市場(chǎng)逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下，成本對(duì)于平臺(tái)的制約將更加突出，也更需要在線直播平臺(tái)去探索新的商業(yè)模式。新消費(fèi)背景下用戶娛樂消費(fèi)潛力具有釋放空間，傳統(tǒng)直播平臺(tái)盈利模式需要探索更多元化的發(fā)展，如加強(qiáng)主播IP商業(yè)化挖掘、探索電商直播模式等。