2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析：“直播+”商業(yè)模式高速發(fā)展[圖]

在線直播李玲玲 2021-02-04 05:30 來(lái)源：智研咨詢

一、概述

網(wǎng)絡(luò)直播由于是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開(kāi)，相對(duì)于傳統(tǒng)直播來(lái)說(shuō)，讓大眾有了更好的主動(dòng)操作性，也就是說(shuō)有了更好的和更自由的選擇空間。例如目前流行的球賽直播、體育直播等，婚禮直播，開(kāi)業(yè)直播等直播是為了方便廣大群眾，將這些信號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，觀眾就可以很方便選擇自己所需要的直播線路。全球任何有網(wǎng)絡(luò)的地方都能看到在線直播的實(shí)況直播。

利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在線直播系統(tǒng)用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將婚禮慶典、大型慶典活動(dòng)、產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。

在線直播分類

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網(wǎng)絡(luò)給受眾的，不僅有參與感，還有更大的選擇空間。看電視，人們最多可以同時(shí)瀏覽兩個(gè)畫(huà)面（在擁有一臺(tái)畫(huà)中畫(huà)電視機(jī)的前提下）。而在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以同時(shí)打開(kāi)多個(gè)窗口，對(duì)不同網(wǎng)站進(jìn)行比較。這種由鼠標(biāo)指揮的選擇比由搖控器指揮的選擇來(lái)得更快、更有效。所以受眾的自主權(quán)得到了更好的發(fā)揮，這也就決定了他們對(duì)網(wǎng)站的成敗起著更多的決定作用。幾秒之差，可能就使他放棄一個(gè)網(wǎng)站，而選擇另一個(gè)網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有播出時(shí)間的限制，這也使用戶可以選擇自己方便的地方、方便的時(shí)間去觀看錯(cuò)過(guò)的直播。從這一點(diǎn)看，雖然網(wǎng)上的視頻、音頻信息傳送質(zhì)量不盡如人意，但是在大型體育報(bào)道中，運(yùn)用音頻、視頻手段來(lái)播新聞和比賽實(shí)況，還是非常有必要的。有總比沒(méi)有好。

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)信息的提供者，還是一個(gè)受眾的組織者。即通過(guò)一定的內(nèi)容或形式，組織起一些相對(duì)穩(wěn)定的社區(qū)，形成網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的長(zhǎng)期、有效的交流。而體育報(bào)道，就是形成社區(qū)的一個(gè)很好發(fā)端。以比賽項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員、教練員等作為社區(qū)主題，是一個(gè)簡(jiǎn)單而行之有效的方式。從這里，甚至可以醞釀出物理世界的體育愛(ài)好者俱樂(lè)部。

網(wǎng)絡(luò)還改變了體育報(bào)道對(duì)象的被動(dòng)局面。過(guò)去，代表團(tuán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)以及運(yùn)動(dòng)員、教練員都是被人看的，而且是放在遠(yuǎn)距離被人看。他們有什么說(shuō)法時(shí)，總是需要找到媒體作為中介，這不但意味著他們的一些說(shuō)話愿望得不到滿足，也意味著經(jīng)過(guò)媒體以后，他們的想法、形象可能會(huì)失真。而網(wǎng)絡(luò)卻使他們與體育迷的接觸有了一個(gè)更直接的渠道。這次中國(guó)體育代表團(tuán)官方網(wǎng)站的開(kāi)通，相信是一個(gè)很好的開(kāi)端。

在線直播的優(yōu)勢(shì)

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二、發(fā)展規(guī)模

目前中國(guó)在線直播用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，直播發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的盛行可能導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，“秀場(chǎng)直播”、“美妝直播等泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品逐步挖掘打造更多精細(xì)化的內(nèi)容，電商直播也開(kāi)始探索營(yíng)銷的新模式，將直播場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到戶外，通過(guò)結(jié)合社群營(yíng)銷與KOL效應(yīng),帶動(dòng)直播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，較2018年增加了0.48億人，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.26億人，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2016-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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隨著技術(shù)的發(fā)展，在線直播迎來(lái)行業(yè)機(jī)遇。電商直播“直播+”新商業(yè)模式在2019年以來(lái)迅速發(fā)展。其中‘直播+電商”受關(guān)注程度最高，超過(guò)40%的電商用戶表示觀看過(guò)此類節(jié)目。淘寶、快手等平臺(tái)也相應(yīng)推出了許多電商直播活動(dòng)。2019年，快手抖音等短視頻平臺(tái)加強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2019年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長(zhǎng)227.7%，2020年突如其來(lái)的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年上半年中國(guó)直播電商交易規(guī)模已達(dá)4561.2億元，預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9712.3億元，直逼萬(wàn)億大關(guān)。未來(lái)隨著技術(shù)的革新，如5G商用網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，為在線直播行業(yè)的發(fā)展帶采了巨大的機(jī)遇。未來(lái)在線直播行業(yè)的商業(yè)價(jià)值將被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

2017-2020年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：目前在線直播主要有游戲直播、電商直播、企業(yè)直播、娛樂(lè)直播等。游戲直播平臺(tái)主要有：斗魚(yú)直播、虎牙直播、企鵝電競(jìng)、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、觸手直播等。娛樂(lè)直播平臺(tái)主要有：映客直播、花椒直播、NOW直播、KK直播、BiliBili、YY直播、快手、CC直播、秀色直播、酷狗直播、抖音等。電商直播平臺(tái)主要有：蘑菇街、淘寶直播等。企業(yè)直播平臺(tái)主要有：目睹直播、好視通、布馬網(wǎng)絡(luò)等。

主要在線直播平臺(tái)簡(jiǎn)介

平臺(tái)		簡(jiǎn)介
游戲直播	斗魚(yú)直播	斗魚(yú)TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務(wù)。斗魚(yú)TV的前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚(yú)TV。斗魚(yú)TV以游戲直播為主，涵蓋了娛樂(lè)、綜藝、體育、戶外等多種直播內(nèi)容。
	虎牙直播	虎牙直播是一個(gè)互動(dòng)直播平臺(tái)，為用戶提供高清、流暢而豐富的互動(dòng)式視頻直播服務(wù)，旗下產(chǎn)品包括知名游戲直播平臺(tái)虎牙直播、風(fēng)靡東南亞和南美的游戲直播平臺(tái)NimoTV等，產(chǎn)品覆蓋PC、Web、移動(dòng)三端。
	企鵝電競(jìng)	企鵝電競(jìng)是騰訊旗下規(guī)模最大的移動(dòng)電競(jìng)平臺(tái)。其定位于電競(jìng)生態(tài)的“連接器”，整合騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛團(tuán)隊(duì)資源，與QGC、TGA等職業(yè)電競(jìng)賽事深度合作，同時(shí)匯聚海量大牌游戲主播，集手游職業(yè)競(jìng)賽、互動(dòng)視頻直播、游戲禮包分享等功能于一身，為玩家用戶提供一站式的次世代移動(dòng)電競(jìng)體驗(yàn)。
	龍珠直播	龍珠直播是由蘇州游視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的國(guó)內(nèi)綜合游戲直播平臺(tái)，于2015年2月1日正式上線。
	戰(zhàn)旗直播	戰(zhàn)旗直播是浙數(shù)文化旗下的直播平臺(tái)，成立于2014年1月，同年5月正式上線。戰(zhàn)旗是浙數(shù)文化圍繞游戲打造的游戲直播平臺(tái)，以游戲媒體為主題，電視媒體、紙面媒體為補(bǔ)充的全媒體覆蓋游戲平臺(tái)。戰(zhàn)旗全新的互動(dòng)直播頻道以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂(lè)等多種直播內(nèi)容，同時(shí)以完整的賽事節(jié)目、創(chuàng)新的電競(jìng)娛樂(lè)綜藝、線上線下立體布局為平臺(tái)戰(zhàn)略方向，專注游戲電競(jìng)領(lǐng)域。
電商直播	蘑菇街	蘑菇街是專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)站，是時(shí)尚和生活方式目的地，通過(guò)形式多樣的時(shí)尚內(nèi)容等時(shí)尚商品，讓人們?cè)诜窒砗桶l(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)的同時(shí)，享受購(gòu)物體驗(yàn)。
電商直播	淘寶直播	淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺(tái)，定位于“消費(fèi)類直播”，用戶可邊看邊買(mǎi)，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝等。
企業(yè)直播	目睹直播	目睹平臺(tái)是直播服務(wù)平臺(tái)，隸屬杭州雅顧科技有限公司，以目睹直播SaaS服務(wù)為核心，向客戶提供操作簡(jiǎn)便適用于多場(chǎng)景的云制播平臺(tái)，目睹致力為萬(wàn)千企業(yè)提供直播生產(chǎn)，分發(fā)的一站式解決方案。
	好視通	“好視通”是國(guó)內(nèi)云視頻會(huì)議知名品牌，應(yīng)用范圍主要包含：遠(yuǎn)程會(huì)議，遠(yuǎn)程教育，遠(yuǎn)程培訓(xùn)，遠(yuǎn)程醫(yī)療，遠(yuǎn)程招聘，應(yīng)急指揮等。目前，好視通已被廣泛應(yīng)用于企業(yè)、政府、軍隊(duì)、鐵路、醫(yī)療、教育、金融等行業(yè)領(lǐng)域。
	布馬網(wǎng)絡(luò)	廣州布馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年，專注于為企業(yè)一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，為國(guó)內(nèi)國(guó)際4A廣告公司提供全網(wǎng)推廣渠道服務(wù)。幫助大中型企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣、幫助中小型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)搭建并完善了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道、細(xì)化了產(chǎn)品推介方式等，成為華南網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)之一。
娛樂(lè)直播	映客直播	映客直播，移動(dòng)端直播平臺(tái)。2016年6月17日，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布星APP5月榜，映客直播成功上榜；11月，映客直播榮登2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。
	花椒直播	花椒直播，國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)屬性的移動(dòng)社交直播平臺(tái)，聚焦90、95后生活，每天進(jìn)行互動(dòng)和分享。已有數(shù)百位明星入駐，用戶可以通過(guò)直播了解明星鮮活接地氣的一面?；ń吠瞥錾习贆n自制直播節(jié)目，涵蓋文化、娛樂(lè)、體育、旅游、音樂(lè)、健身、綜藝節(jié)目、情景劇等多個(gè)領(lǐng)域。不論是脫口秀、歌唱樂(lè)隊(duì)表演，還是名人主持，都能在花椒見(jiàn)到。
	NOW直播	NOW直播是時(shí)下熱門(mén)的手機(jī)視頻直播軟件，通過(guò)微信、QQ帳戶登錄后，即可開(kāi)始直播互動(dòng)，展示此時(shí)此刻最真實(shí)的自己，分享你我的生活。
	KK直播	KK直播是米絡(luò)集團(tuán)旗下全球泛文娛互動(dòng)直播平臺(tái)。作為綜合性直播互動(dòng)平臺(tái)的代表，KK聚集了高顏值才藝達(dá)人、網(wǎng)紅主播，覆蓋全國(guó)及南亞、北美、非洲等地，為用戶提供演藝、游戲、體育、科技、美食等多元化內(nèi)容。
	BiliBili	嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI；英文名稱：bilibili，簡(jiǎn)稱B站）現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2020年9月15日，B站定制的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”成功升空。
	YY直播	YY直播，隸屬于歡聚時(shí)代YY娛樂(lè)事業(yè)部，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的奠基者。YY直播是一個(gè)包含音樂(lè)、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國(guó)內(nèi)最大全民娛樂(lè)直播平臺(tái)，注冊(cè)用戶達(dá)到10億人，月活躍用戶達(dá)到1.22億。其最早建立在一款強(qiáng)大的富集通訊工具——YY語(yǔ)音的平臺(tái)基礎(chǔ)上。
	快手	快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來(lái)隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。
	CC直播	CC直播是網(wǎng)易旗下的一款直播軟件。是網(wǎng)易旗下以游戲和娛樂(lè)直播為主的泛娛樂(lè)直播平臺(tái),可收看網(wǎng)易精品端游和手機(jī)游戲直播，內(nèi)容豐富的主機(jī)游戲和娛樂(lè)及戶外直播。擁有注冊(cè)用戶超過(guò)2億、月活突破2500萬(wàn)、簽約主播逾16萬(wàn)名，實(shí)現(xiàn)了主流網(wǎng)易游戲直播功能內(nèi)置的品牌。
	秀色直播	秀色直播，隸屬于思享無(wú)限，主打娛樂(lè)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品。其建立在移動(dòng)社交平臺(tái)“秀色”的基礎(chǔ)上，經(jīng)公司戰(zhàn)略發(fā)展，誕生出網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)秀色秀場(chǎng)，后改名為秀色直播。
	酷狗直播	酷狗直播，原繁星直播，是酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動(dòng)演藝平臺(tái)，與2016年12月更名為酷狗直播。4年來(lái)，繁星直播一直作為一個(gè)獨(dú)立的品牌成長(zhǎng)和發(fā)展,并和背后的酷狗音樂(lè)形成了一種良性互補(bǔ)關(guān)系?？峁分辈?jiān)持主打音樂(lè)品牌，深耕音樂(lè)垂直市場(chǎng)，與酷狗4.5億數(shù)字音樂(lè)用戶一起，開(kāi)拓性的創(chuàng)建在線視頻互動(dòng)演藝平臺(tái)，謀求在線演藝平臺(tái)突圍之路，探索數(shù)字音樂(lè)發(fā)展新模式。同時(shí)提供明星主播、素人主播視頻直播音樂(lè)互動(dòng)服務(wù)，也為主播藝人與粉絲進(jìn)行音樂(lè)互動(dòng)提供一個(gè)交流渠道。
	抖音	抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品，會(huì)根據(jù)用戶的愛(ài)好，來(lái)更新用戶喜愛(ài)的視頻。

資料來(lái)源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

2020年12月快手活躍用戶數(shù)為44192.93萬(wàn)人，較2020年1月減少了532.96萬(wàn)人；蘑菇街活躍用戶數(shù)為521.63萬(wàn)人，較2020年1月減少了788.14萬(wàn)人。

2014-2020年快手和蘑菇街活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)人）

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2020年四季度騰訊NOW直播活躍用戶數(shù)為295.9萬(wàn)人，較2019年同期減少了729.7萬(wàn)人；企鵝電競(jìng)活躍用戶數(shù)為731萬(wàn)人，較2019年同期減少了124.5萬(wàn)人。

2017-2020年騰訊NOW直播和企鵝電競(jìng)活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)人）

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三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

直播讓更多人有了一個(gè)可以即時(shí)發(fā)聲即時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代、信息傳遞質(zhì)量和范圍都因直播的誕生而發(fā)生了質(zhì)的變化。作為直播的參與者、主播可以通過(guò)直播、展示才能獲得合作，可以宣傳、可以銷售，可以擁有無(wú)限可能。隨著時(shí)代發(fā)展，全球化趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)、直播將成為非常好的國(guó)際化溝通工具和工作平臺(tái)。

2020年，疫情倒逼直播行業(yè)由泛娛樂(lè)走向應(yīng)用。目前來(lái)看，直播還只是娛樂(lè)工具，但以疫情為節(jié)點(diǎn)、直播的應(yīng)用屬性越來(lái)越清晰。隨著視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的同時(shí)，未來(lái)五年直播行業(yè)收入總量將連續(xù)保持30%以上的增長(zhǎng)、并助力其他產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)端的發(fā)展。

在線直播未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)