2019年中國IP電影運營情況、票房情況及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，IP電影體現(xiàn)了當(dāng)下電影發(fā)展的新趨勢，并且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈等方面改變了傳統(tǒng)電影的運營模式。而成功IP的打造需要完善的運營體系，作為電影界的佼佼者——漫威電影公司無疑是最具有借鑒意義的。從最初的漫畫出版社發(fā)展成為如今電影界的巨頭，漫威在IP內(nèi)容的打造、影片營銷以及產(chǎn)業(yè)延伸等方面都形成了自身的發(fā)展優(yōu)勢，對我國IP電影的產(chǎn)業(yè)化運作具有重要的啟示。

    隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出和《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》的具體實施，互聯(lián)網(wǎng)以其強大的滲透性和影響力推動了影視、出版、動漫、廣播等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展下，近幾年，IP已經(jīng)成為了電影行業(yè)的熱門詞匯。然而令人始料未及的是IP電影卻突然降溫了，一大批IP電影在票房和口碑上都表現(xiàn)得不盡如人意。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，我國IP電影的運營仍存在一些問題，其“熱”背后蘊含著“冷”思考。

    一、IP與IP電影運營

    “IP”一般意義上將其譯為知識產(chǎn)權(quán)，從廣義上看IP可以是一部作品，如《花千骨》；或是一首歌曲，如《梔子花開》、《同桌的你》；抑或是一個概念，如“不敗王座”這一概念被拍出810萬的高價等。而IP電影主要是指以文學(xué)作品、歌曲、綜藝、游戲、動畫等IP為基礎(chǔ)改編而成的電影，與傳統(tǒng)意義上的作品翻拍不同，IP電影不是照搬原資源，而是將其轉(zhuǎn)為不同的文化產(chǎn)品，不僅包括電影本身，還涉及衍生品。IP電影是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，IP電影在對我國電影市場產(chǎn)生影響的同時也重塑了傳統(tǒng)電影的運營模式，以下主要從制作、營銷以及盈利三個方面論述互聯(lián)網(wǎng)時代IP電影的運營。

    互聯(lián)網(wǎng)時代IP電影的運營

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    漫威IP電影的運營模式

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    自2008年漫威獨立制片到2018年3月，漫威總共推出17部電影，為其帶來了超過130億美元（人民幣800多億元）的全球票房，[3]其超強的吸金能力不容小覷。這對我國虛火一片的IP電影市場具有重要的啟示。

    對我國IP電影運營的啟示

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    IP熱潮與互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的盛行共同推動了電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在以互聯(lián)網(wǎng)為重要驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)運營模式下，要想提高我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，還需對內(nèi)在因素進行分析和培育，如文中所提及的，從內(nèi)容、運作平臺、受眾以及產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等層面提高我國影視產(chǎn)業(yè)軟實力。此外，IP電影的產(chǎn)業(yè)化運作還需良好的政策環(huán)境，國家應(yīng)完善與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，形成以《電影產(chǎn)業(yè)促進法》為核心、以知識產(chǎn)權(quán)為依托的法律保護體系，為電影產(chǎn)業(yè)鏈的整個運作環(huán)節(jié)保駕護航，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的電影制作的民主化、發(fā)行的去中介化以及營銷的扁平化。

    二、中國IP電影票房分析

    近幾年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)受到國家重視，國家層面已多次出臺有利于文化傳媒行業(yè)健康發(fā)展的政策，影視產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)中的重要性和價值高度凸顯，IP改編模式異軍崛起，讓影視制作行業(yè)的形式變得多樣。在我國的影視制作行業(yè)，IP劇不僅可以給明星和產(chǎn)品帶來價值，還能帶動其它衍生品行業(yè)的發(fā)展?！度朗锾一ā贰ⅰ逗我泽虾嵞?、《微微一笑很傾城》等IP劇的火爆，讓制作方在制作影視時開始向制作IP劇轉(zhuǎn)變。

    2016年—2018年幾大IP電影票房

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    2018年IP電視劇播放量

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    2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，其中國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%。城市院線觀影人次17.27億，較去年略有增長。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數(shù)達到69787塊。銀幕總數(shù)全球領(lǐng)先的地位更加鞏固。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國電影票房市場近年來保持高速增長的態(tài)勢，觀影人次從2012年的4.4億，增長2018年的17.16億，年均復(fù)合增長率達到25.5%。國內(nèi)電影票房從2012年的170.7億元增長到2019年642.7億元，年均復(fù)合增長率達到20.85%。中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)了快速增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場，銀幕總數(shù)居全球領(lǐng)先的地位。

    2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%。雖然2019年電影票房市場增速放緩，但從中長期來看中國電影票房仍將維持較高的增長速度。主要原因在于中國人均觀影次數(shù)和每百萬人口票房金額與北美地區(qū)存在較大差距，隨著中國居民消費水平上升、城市化進程的深入和對文化產(chǎn)品的需求，電影市場還有較大的發(fā)展空間。

    2012-2019年中國電影票房走勢

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    2010-2019年中國觀影人次從2.5億提高至17.3億，但觀影人次自2017年增長幅度不斷下降。

    2010-2019年中國電影年觀影人次及增長走勢分析

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    2017年中國進口電影票房46.2%， 2019年下降到36%。2019年國產(chǎn)電影票房占總票房64%，國產(chǎn)電影票房占比不斷擴大，顯示了其巨大的發(fā)展?jié)摿εc空間。

    2019年中國國產(chǎn)電影與進口 電影票房占比情況分析

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    2019年2月份中國電影市場的月票賀歲檔電影票房最高，達111.6億元;其次是10月份國慶檔，達83.1億元;排在第三位的是8月份暑期檔，達78.3億元。

    2019年1-12月中國電影票房情況

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    2019年，雖受全球經(jīng)濟低迷、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等多媒體視聽業(yè)態(tài)高速發(fā)展的影響，電影行業(yè)內(nèi)部也迎來深層次的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國電影市場的增速較為緩慢，整個行業(yè)仍克服重重困難，以創(chuàng)作為中心的發(fā)展路徑更加明確。

    此外，IP類電影數(shù)量占比逐年增加，2019年達到53.7%。IP類電影中動畫、漫畫、電影翻拍比重上升，“貓眼想看”觀眾購票指數(shù)遠超非IP類電影，品牌效應(yīng)凸顯。

    2017-2019年中國IP類電影數(shù)量占總電影比重情況

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    三、IP電影發(fā)展趨勢

    IP電影票房不俗，IP電視劇播放量極其可觀，可以看出IP影視的發(fā)展巨大。隨著人們的需要不斷變化，影視制作的形式呈現(xiàn)出多樣化，但近幾年來主要以IP改編為主。

    IP電影發(fā)展趨勢

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    目前，中國影視IP市場發(fā)展勢頭良好，過去十年是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從逐漸興起到高峰的發(fā)展時期，這一階段所累積的優(yōu)秀IP與市場空間都給影視制作行業(yè)帶來了空前的機遇。但如何把握好“IP”所帶來的機遇，是影視制作行業(yè)慎重考慮的。做“IP影視”，具備不具備做影視內(nèi)容基本故事的基礎(chǔ)，能不能做一個很好的轉(zhuǎn)化，生成一個小故事，能不能與品牌銜接、營銷和傳播層面的工作，這都是影視制作方在制作時需要考慮的。所以說“IP”改編使影視制作形式多變，也給影視制作帶來空前的機遇，但其中的風(fēng)險也不言而喻。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電影工業(yè)行業(yè)市場深度評估及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》